<<
>>

ВОПРОС 15. Установление цен на рынках монополистической конкуренции ОТВЕТ

Рынок монополистической конкуренции характеризуется наличием значительного количества фирм, продукция которых ограниченно взаимозаменяема, отличается качеством, оформлением, уровнем потребительских предпочтений, а поэтому имеет широкий диапазон цен.

Для этого рынка характерны три основные черты:

• острая конкурентная борьба между фирмами;

• дифференциация товаров;

• относительная легкость проникновения на рынок.

В этих условиях фирма-продавец должна четко определить специфические потребности различных групп потребителей и постараться сделать их своими постоянными покупателями. Большая роль в этом случае отводится рекламе, разработке и присвоению товарам марочных названий.

Таким образом, при монополистической конкуренции каждый продавец имеет определенную возможность для проведения самостоятельной ценовой политики. Причем специфическое положение предприятия на рынке гетерогенного блага связано с тем, что функция спроса представляется ломаной линией. Двойной излом этой функции в зависимости от масштабов изменения цен принято называть в теории ценообразования функцией Гутенберга. Эта функция отражает также изменения коэффициентов ценовой эластичности, реакции конкурентов и формы рынка. Решающее значение в интерпретации этой функции имеет то, что функция спроса разбивается на три части. Одна — средняя, относительно неэластичная, и две крайние, высокоэластичные. При этом продавец со своей ценой находится в средней, так называемой монополистической, части линии спроса. В ней изменение цены не приведет к существенному изменению положения предприятия. Однако за ее пределами наблюдается противоположная ситуация. Поэтому значительные отклонения от действующей цены ведут к прогрессивно нарастающим отклонениям в объеме спроса, а следовательно, и продаж.

Это явление объясняется следующим образом. Каждому ценовому интервалу при сформировавшемся отношении цены и качества продукции соответствует группа постоянных покупателей, предпочитающих именно данную продукцию, что позволяет фирме отклонять цены от среднего уровня в некоторых пределах.

Если выйти за эти пределы, то объем продаж данного товара снизится. Точно так же новые покупатели не сразу отреагируют на произведенное данной фирмой снижение цены, так как их предпочтения связаны с товарами других продавцов. Поэтому необходимо значительное снижение цен, чтобы в условиях низкой эластичности привлечь новых покупателей.

Степень монопольной власти данного продавца и возможности проведения активной ценовой политики будут тем больше, чем:

• меньше конкурентов — производителей данной продукции и четче выражен имидж фирмы, что обеспечивает высокий уровень потребительских предпочтений;

• затруднительней сравнение качества и цен товаров;

• медленнее покупатели реагируют на изменение цен.

Все это снижает уровень взаимозаменяемости однородных товаров, как бы разделяя рынок на отдельные монополизированные сегменты. В этом случае, даже при снижении цен на продукцию, производимую фирмами-конкурентами, не происходит изменения эластичности спроса и оттока покупателей. Предпринимателю достаточно ненамного снизить цену для восстановления его монопольной позиции.

<< | >>
Источник: Маховикова Г. А., Желтякова И. А., Пузыня Н. Ю.. Цены и ценообразование. — СПб., 2009. — 176 с.. 2009

Еще по теме ВОПРОС 15. Установление цен на рынках монополистической конкуренции ОТВЕТ:

  1. Распространение высших форм монополистических объединений
  2. Рынки монополистической и совершенной конкуренции
  3. Решающим, определяющим видом конкуренции является монополистическая конкуренция.
  4. б. ОТ АПОЛОГИИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОГО КАПИТАЛИЗМА К «ОРГАНИЗОВАННОМУ КАПИТАЛИЗМУ» И ГОСКАПИТАЛИЗМУ
  5. Монополистическая конкуренция
  6. Занятие 9 Механизм функционирования рынка
  7. ТРЕТИЙ РАЗДЕЛ: социальный вопрос
  8. Тема 6. Пресечение недобросовестной конкуренции в рамках антимонопольного регулирования
  9. ВОПРОС 11. Структура рынка и цены ОТВЕТ
  10. ВОПРОС 15. Установление цен на рынках монополистической конкуренции ОТВЕТ
  11. ВОПРОС 27. Регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов ОТВЕТ
  12. В.Л. Тамбовцев ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК КАК МЕХАНИЗМ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ*
  13. Отраслевое строение рынков. Особенности рынка совершенной конкуренции
  14. § 2. Особенности административной ответственности за нарушения антимонопольного законодательства РФ
  15. § 1 Злоупотребление доминирующим положением на товарном рынке (ст. 14.31,14.31.1 КоАП РФ)
- Антимонопольное право - Бюджетна система України - Бюджетная система РФ - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инвестиции - Инновации - Инфляция - Информатика для экономистов - История экономики - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Логистика - Макроэкономика - Математические методы в экономике - Международная экономика - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоги и налогообложение - Организация производства - Основы экономики - Отраслевая экономика - Политическая экономия - Региональная экономика России - Стандартизация и управление качеством продукции - Страховая деятельность - Теория управления экономическими системами - Товароведение - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Эконометрика - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятий - Экономика природопользования - Экономика регионов - Экономика труда - Экономическая география - Экономическая история - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ -