<<
>>

Вопросы и ответы для выбора ответных средств

В директ маркетинге мы не имеем возможности видеть отдельных получателей наших посланий. Объединяя их в группы, мы предполагаем, что членам определенной группы свойственно схожее поведение, в соответствии с которым мы выбираем способ и стиль общения с данной группой.
Ставя перед собой различные цели, для их достижения мы используем различные инструменты. Существуют группы, обращаясь к которым невозможно использовать прямую почтовую рассылку из-за отсутствия у них адресов. Некоторые группы предпочитают визуальные впечатления и не любят вчитываться в полученную информацию. Другие обращают внимание только на кратко изложенную информацию.

В каждой из этих ситуаций специалист по директ маркетингу использует разные инструменты. Это зависит от того, какую информацию нужно дать - краткую или более подробную, для какой группы - большой или маленькой, какой бюджет предназначен для рекламы. Неправильный выбор инструментов директ маркетинга всегда влечет за собой неудачу. Вот почему его выбору всегда уделяется большое внимание. В эту главу включены наиболее часто встречающиеся вопросы, касающиеся оформления почтовых отправлений.

<< | >>
Источник: Фёгеле 3.. Директ маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем. - М.: АО «Интерэксперт»,1998. - 256 с.. 1998

Еще по теме Вопросы и ответы для выбора ответных средств:

  1. ГЛОССАРИЙ
  2. Коммуникативные стратегии
  3. Вопросы и ответы для выбора ответных средств
  4. ГЛОССАРИЙ
  5. ТЕСТЫ
  6. 3.2. Урегулирование конфликтов в предпринимательской сети матых предприятий франчайзингового типа
  7. Часть 2. Загнанных лошадей пристреливают, не правда ли?
  8. Воздействие Европы на Азию в I500-i820-x гг.
  9. 2.4. Проблемы государственного регулирования в периферийных странах глобального мира
  10. Глава I ОБЩИЕ УСЛОВИЯ И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ КАПИТАЛИСТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РОССИИ В КОНЦЕ XIX - НАЧАЛЕ XX вв. МЕСТО РОССИИ В МИРОВОЙ СИСТЕМЕ КАПИТАЛИЗМА
  11. ФАШИЗМ И ЛИБЕРАЛИЗМ