1.4. Свойства и классификация маркетинговой информации

Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулируемых с определенной целью сообщений, знаний, сведений о состоянии маркетинговой деятельности, об окружающей фирму маркетинговой среде и характерных для нее процессах.

Чтобы быть пригодной для использования, информация должна обладать следующими свойствами: достоверностью, актуальностью, полнотой, релевантностью, сопоставимостью, доступностью для восприятия и экономичностью.

Таблица 4

Классификация маркетинговой информации Классификационный признак Виды информации Стадия образования (переработки) Необработанная информация Обработанная ин-формация Промежуточная ин-формация Итоговая информация Соответствие целям исследования Первичная информация Вторичная информация Местонахождение источника информации Внутренняя информация Внешняя информация Функциональное назначе-ние информации Плановая информация Учетная информация Нормативно-справочная информация Директивная информация Аналитическая информация

Продолжение таблицы 4

Периодичность поступле-ния Дискретная информация Долгосрочная инфор-мация Текущая информация Оперативная информация Эпизодическая информация Непрерывная (мониторинговая) информация Стабильность информации Переменная информация Условно-постоянная информация Постоянная информация Охватываемый период Ретроспективная информация Текущая информация Прогнозная информация Степень охвата исследуемого объекта Общая информация Локальная информация Характер используемых измерителей Количественная информация Качественная информация Способ восприятия информации Звуковая информация Визуальная информация Текстовая информация Графическая информация Информация, получаемая с помощью осязания Информация, получаемая с помощью обоняния Форма предоставления информации Фонетическая информация Письменная инфор-мация Рукописная информа-ция Печатная информация Электронная информация Иконографическая информация Регламент предоставления информации Информация, предоставляемая в указанный срок Информация, предоставляемая по запросу

<< | >>

↑

Источник: Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с.. 2005

Еще по теме 1.4. Свойства и классификация маркетинговой информации:

- Маркетинг сбыта - Основы маркетинга -

- Аудиторская деятельность - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Кредит - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -