Рыночная стоимость исследований

Стоимость 1000 телефонных интервью (выборка без «фильтра») составляет от $1000 до $1800 (средняя стоимость $1500).

Стоимость 500 личных интервью на местах продаж со-ставляет от $500 до $2500 в зависимости от требований к отбору респондентов и места опроса.

Стоимость 500 личных формализованных интервью на рабочем месте составляет от $2000 до $5000 в зависимости от требований к отбору респондентов.

В стоимость услуг, как правило, входят: оплата разработки и тиражирования анкеты, проведение опроса и контроль работы интервьюеров, обработка результатов опроса, создание служебной базы и файла отчета, содержащего описание всего цикла выполненных работ, таблицы информационного массива, комментарии, прогнозы специалистов.

Стоимость проведения фокус-группы составляет от $300 до $1200 (средняя стоимость около $500). В стоимость, как правило, включается оплата разработки сценария фокус-группы, тиражирование необходимых материалов, подбор и приглашение участников (вознаграждение и/или подарки участникам оплачиваются отдельно!), проведение фокус-группы, составление отчета, аудио- и видеозапись беседы.

Таблица 15

Базовая информация для определения стоимости заказных маркетинго-вых исследований в Санкт-Петербурге (Практика рыночных отношений. - СПб: ИФ «ГОРТИС», 2000, с.31) Метод сбора информа Типичный объем Стоимость, $ Продолжи ции работ тельность раб. дней. Телефонный опрос (до- 1200 респонден 1500-1800 10-15 ма) тов Телефонный опрос (по 500 респонден 1200-1800 15-18 месту работы) тов Личное интервью (по 300 респонден 1200-2200 15-20 месту работы) тов Глубинное интервью 15-20 респон-дентов 700-900 15-20 Фокус-группа 3 группы по 8-10 человек От 1200 10-12 Холл-тест 150 человек 600-700 2-5 Наблюдение - регист 100 точек 650-800 12-15 рация ассортимента Наблюдение - регист 1 точка От 200 От 7 рация объема и струк- туры транспортных и пешеходных потоков Сбор, систематизация и 1 тема От 200 От 5 анализ вторичнои информации по теме.