Результаты
Прирост основного направления «АНКОРа» (подбор специалистов и менеджеров) составил в первом полугодии 2004 г. 31% (в 2003 г. — 18%).
В целом продажи по всей сети «АНКОР» в первом полугодии 2004 г. выросли на 69% (в 2003 г. — на 30%).
Приток новых соискателей в первом полугодии 2004 г. по сравнению
с первым полугодием 2003 г. значительно превысил планы и вырос на 96% (аналогичный показатель прошлого года составлял 2%).
В апреле 2004 г. был открыт новый сайт«АНКОРа». За первые 3 месяца существования, по данным Rambler, его посещаемость выросла на 25% с начала года и на 54% по сравнению с прошлым годом (в среднем сайт посещают 5000 человек в день).
Благодаря значительным изменениям, компании удалось сохранить лидирующие позиции. «АНКОР» занял первое место в рейтинге агентств по подбору персонала, проведенном журналом «Карьера» (2004. N2 6), по всем оцениваемым показателям (в рейтинге журнала по итогам 2002 г. «АНКОР» занимал шестое место).
Пример: Коммуникация с использованием инструментов event marketing1 Carlsberg
САО «Пивоваренная компания «Балтика». Владелец бренда Carbberg BreweriesA/S. Категория: пиво. Масштаб проекта: национальный. Маркетинговая цель
Футбол — самый популярный вид спорта в России. В связи с участием сборной России в чемпионате Европы ожидалось повышенное внимание российских болельщиков к этому событию, среди которых целевая аудитория Carbberg является особо активной. Поэтому было необходимо максимально использовать спонсорство Carbberg чемпионата Европы по футболу EUFO 2004 для увеличения продаж в пик сезона и усиления имиджевых характеристик бренда. Общие цели
По результатам кампании увеличение доли в сегменте и объема продаж на 50% сверх коэффициента сезонности. Запуск и продвижение бутылки 0,33 л в рознице. Улучшение дистрибуции марки: увеличить численную дистрибуцию марки по России в розничном сегменте до 20%. Коммуникационные цели
Повышение известности бренда: увеличение наведенной известности марки до 65% по окончании EUFO 2004.
1 Источник: Бренд года, 2004 (Конспект заявок победителей конкурса).
Создание осведомленности потребителей о том, что «Carlsberg является официальным спонсором чемпионата Европы по футболу».