Репрезентативная выборка

Пример определения выборки

для проведения исследования продукции

массового спроса в г.

Генеральная совокупность (дееспособное население — целевая аудитория) — 10 млн. человек.

Таблица 5.1

Оценка статистической погрешности для различного количества опрашиваемых Размер выборки, человек Максимальная статистическая погрешность, % 100 10 , 0 200 7,0 300 5,7 400 4,9 500 4 ,4 600 4,0 700 3 ,7 800 3,5 900 3,3 1000 3,1 Под статистической погрешностью на практике понимается процент ошибки в зависимости от ответов респондентов. Иными словами, если на вопрос «Видели ли вы рекламу шоколадных батончиков Snickers ?» ответили утвердительно 50% респондентов, то при опросе 1000 человек ошибка составляет ±3,1%. Таким образом, если рекламу батончиков конкурентов видели 48%, это не означает, что реклама Snickers эффективнее на 2%, так как 2% находятся в рамках интервала статистической погрешности.

Важная особенность статистической погрешности — это ее изменение в зависимости от процента ответивших респондентов. Так, например, если бы на вопрос «Видели ли Вы рекламу шоколадных батончиков Snickers?» ответили утвердительно не 50%, а 10% респондентов, то ошибка бы составила 1,9%.

Таблица 5.2

Пример оценки статистической погрешности для выборки 500 человек Процент ответов, % Статистическая погрешность, % 10 2,6 20 3,5 30 4,0

Продолжение табл. 5.2

40 4,3 50 4,4 (максимальное значение) 60 4,3 70 4,0 80 3,5 90 2,6 Более подробно значение статистических погрешностей для различных выборок см. в приложении в конце данной главы.