5.4. Рекламные исследования

Отдельные аспекты рекламных исследований были рассмотрены выше, главным образом в разделе 5.2, посвященном оценке эффективности маркетинговых коммуникаций. Однако область рекламных исследований не ограничивается этой проблематикой.

Они проводятся по широкому кругу проблем, в частности, затрагивая и вопросы составления рейтингов СМИ.

Вот некоторые результаты такого рода исследований. Москва. II полугодие 2004 г. Рейтинги изданий на основе исследования Premier-TGI

Таблица 5.6

Рейтинги по величине AIR (Average Issue Readership —

Средняя аудитория одного номера) в процентах от среднего класса Москвы в возрасте от 18 до 54 лет.

Ежедневные газеты Ежедневные газеты % Московский комсомолец 20,0 Жизнь 10,8 Комсомольская правда 9,8 Коммерсанта 6,6 Вечерняя Москва 5,6 Известия 4,4

Продолжение табл. 5.6 Московская правда 3,8 Ведомости 3,6 Российская газета 3,2 Независимая газета 3,1 Труд , 2,9 The Moscow Times 2,4 Газета 1,9 Еженедельные общественно-политические издания Еженедельные издания % Итоги 6,3 Экономика и жизнь (Общероссийский выпуск) 5,8 Московские новости 5,6 Огонек 4,3 Литературная газета 3,3 Власть 2,7 Другие еженедельные издания Выходят один раз в неделю % Аргументы и факты 25,2 М К-воскресенье 12,4 Комсомольская правда («толстушка») 11,7 Мир новостей 10,5 Отдохни 9,2 Совершенно секретно. Версия 7,3 Мегаполис-экспресс 4,5 Экспресс газета 3,8 Магаполис- Новости 2,8 Собеседник 2,2 Выходят 1 раз в 2 недели % СПИД-Инфо 16,0

Продолжение табл. 5.6 Деловые/финансовые издания Выходят один раз в неделю % Деньги 5,9 Финансовая газета 4,8 Эксперт 3,4 Секрет фирмы 2,4 Компания 2,0 Профиль 2,0 Выходят один раз в месяц % Карьера (профиль) 4,3 Свой бизнес 3,1 Деловые люди 2,7 Управление компанией 2,0 Издания для женщин Выходят один раз в неделю % Лиза 16,0 Даша 6,1 Выходят один раз в месяц % Cosmopolitan 14,2 Домашний очаг (GH) 7,1 BurdaModen 6,5 Красота и здоровье 6,0 Vogue 4,5 Она 3,7 Elle 3,7 Крестьянка 3,0 SHAPE 2,9 MINI 2,8 Работница 2,5 MarieClaire 2,1

<< | >>

↑

Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме 5.4. Рекламные исследования:

- Маркетинг сбыта - Основы маркетинга -

- Аудиторская деятельность - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Кредит - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -