Пресса
По виду рекламных сообщений:
рекламные объявления;
рекламные статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера.
По характеру рекламных сообщений:
товарная реклама;
престижная реклама.
По способу под готовки рекламных сообщений:
собственная подготовка рекламодателем макета рекламного объявления;
использование услуг рекламного агентства или СМИ.
По географиираспространения:
национальные издания;
региональные издания;
локальные издания;
транснациональные издания.
По целевой аудитории:
общественно-политические;
популярные издания;
специализированные издания.
По содержанию:
информационные издания;
рекламные издания.
По периодичности:
ежедневные издания;
еженедельные издания;
ежемесячные издания.
По тиражу:
малотиражные издания;
многотиражные издания.
По способу распространения:
по подписке;
бесплатно;
в розницу.
Существуют определенные особенности газетной и журнальной рекламы.
Газеты имеют большие тиражи и меньшую стоимость, более доступны широким слоям населения. К достоинствам газет можно отнести то, что в них получает отображение реклама самых различных уровней, включая рекламу местных розничных услуг.
Рекламные сообщения могут быть размещены с достаточной оперативностью, здесь широко используется размещение купонов, могут подробно освещать некоторые предметы рекламы, на которые практически не хватает времени в радио- и телевизионной рекламе. В газетной рекламе можно поместить карту или план, показывающие, как найти вашу фирму. Поместить объявление в газете проще и дешевле, чем в других СМИ. Кроме того, сделав оригинал-макет, его можно использовать многократно.Среди недостатков газетной рекламы можно отметить короткий жизненный цикл (примерно 24 часа) и недостаточно хорошее качество воспроизведения информации, преобладание черно-белого изображения. Качество газетной бумаги обусловливает тот факт, что иллюстрации в газетах получаются лучше фотографий, что также отражается на содержании и качестве рекламных публикаций. Газетная реклама часто соседствует с массой объявлений других фирм, что мешает его восприятию. Современный читатель тратит меньше времени на чтение газет, чаще всего лишь бегло просматривая их.
Перспективы развития газет и газетной рекламы вытекают из развития информационно-коммуникационных технологий. В частности, уже существует практика передачи газетной информации по факсам (подписчикам, находящимся в отъезде, в отдаленные поселения, на корабли), в режиме реального времени в Интернете.