<<
>>

9.4. Позиционирование товара

Выбор сегмента рынка даёт возможность позиционировать товар на рынке, то есть занять в рамках сегмента свои позиции. Может быть, что в данном сегменте уже есть конкурент; тогда фирма должна предоставить товар лучшего качества и начать борьбу за долю рынка.
Другой вариант - обеспечить отличие своего товара от товара конкурента.

Позиционирование товара на рынке - это действия по обеспечению товара конкурентного положения на рынке. Какой сегмент рынка будет обслуживать данный товар; какими качествами он отличается от аналогичных товаров конкурента? На эти вопросы предприятие отвечает путём позиционирования товара.

Позиционирование товара даёт возможность разработать комплексную маркетинговую программу, в которую входит конкретный вид товара, упаковки, гарантия, цена и скидки с неё, возможность кредита, методы распространения (оптовая или розничная торговля, продажа через посредников или собственных агентов), реклама.

<< | >>
Источник: под ред. В.А. Зайцева. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. под ред. В.А. Зайцева - М.: ГИНФО,2001. - 183 с.. 2001

Еще по теме 9.4. Позиционирование товара:

  1. 4.2. Фандрейзинговое планирование некоммерческих организаций
  2. Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур
  3. PR,реклама и брендинг
  4. Бренд-интеграция менеджмента
  5. Креативная (творческая) концепция
  6. 2.3. Этапы изготовления нового товара
  7. Темы докладов и выступлений
  8. 2.3. Сегментирование рынка
  9. 5. Позиционирование товара.
  10. 6. Разработка комплекса маркетинга.
  11. 2.5. Анализ конкурентоспособности предприятия