<<
>>

5. Позиционирование товара.

Позиционирование товара на выбранном сегменте заключается в разработке такой методики продвижения товара на рынок, чтобы потребитель выделял и предпочитал его перед товарами конкурентов, т.е.
другими словами, позиционирование - определение места предложения товара на рынке. Разрабатывая методику позиционирования, предприятие работает над имиджем товара, который хочет предложить потребителю. Разные предприятия используют различные основания при выборе методики позиционирования. Наиболее часто выбирается надежное и отличительное от конкурентов качество товара; выгоды или решение проблемы, которые можно приобрести вместе с товаром; используется обещание здоровья, радости, добра и т.д. На эти качества товара затем активно обращается внимание потребителей посредством разных инструментов маркетинговых коммуникаций.

Основные факторы, которые предприятие может использовать для позиционирования товара:

надежное или отличительное от конкурентов качество товара;

лучшее качество товара, подчеркивающее, что это могут позволить ценящие себя люди;

выгоды или решение проблемы;

жизнеутверждение, радость, обещание добра, которое придет вместе с товаром;

позиционирование по отношению к конкурирующей марке, когда рекламодатели стараются подчеркнуть, что в товаре есть отличительные параметры, которых нет у товаров конкурентов.

Все действия предприятия, направленные на завоевание целевого сегмента (цена товара, выбор каналов распределения, рекламные средства, слоган, оформление, упаковка и др.), должны соответствовать выбранной методике позиционирования. Все вместе они способствуют успешному продвижению товара на рынок.

<< | >>
Источник: Т. А. Бурцева, В.С. Сизов, О. А. Цень. Управление маркетингом: Учебное пособие. - 271 с.. 2005

Еще по теме 5. Позиционирование товара.:

  1. Позиционирование бренда
  2. Позиционирование бренда
  3. Виды позиционирования
  4. Сервисный брендинг, товар как услуга.
  5. 5. Позиционирование товара.
  6. Глава 6Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
  7. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
  8. 9.4. Позиционирование товара
  9. Позиционирование товара на рынке.
  10. ГЛАВА 7СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА,ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
  11. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
  12. 9.1. Стратегия разработки новых товаров
  13. 2.5.4. Позиционирование товара на рынке.
  14. ОСОБЕННОСТИ ПРОИЗВОДСТВА ТОВАРОВ И УСЛУГ НЕКОММЕРЧЕСКИМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ
  15. 2.6.3. Акцент на стратегическое позиционирование
  16. Акцент на стратегическое позиционирование
  17. 11. Товарный знак. Марочная политика фирмы. Разработка и управление страте­гией упаковки и маркировки. Стратегии разработки новых товаров обеспечения качества. Оценка конкурентоспособности товара.
  18. Тема 3: Концепция и способы создания нового товара