Плакат (афиша)
родина плакатов — Китай. В Европе печатались с XV в. Француз Жюль Шере начал печатать красочные плакаты в 1850 г.
Классифицируются на просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Главная задача рекламного плаката — привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.Печатная политическая реклама (политические портреты, воззвания, листовки и т.д.).
Прочие виды печатной рекламы — открытки, календари, наклейки, этикетки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши — булл-марк, рекламные бумажные обложки — пайпербек и др.
В теории рекламного бизнеса считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников (освещение, действие, музыка, оптические эффекты и др.). Печатная реклама, как правило, может привести только один сбытовой мотив, заключающийся в товаре. Здесь нужно придумать убедительный, интересный заголовок, рекламную преамбулу, необходимо оттачивать каждую фразу, чтобы она была направлена на единую цель — довести до сознания читателя ВАШЕ предложение. Очень часто печатная реклама является базой телевизионной и реже — наоборот.
Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основы. Хотелось бы дополнительно остановиться на разнообразии возможностей печатных шрифтов. Даже с помощью бытового компьютера можно продемонстрировать достаточно много вариантов:
ЩЧМПШЯРШУШ печатная реклама печатная реклама печатная реклама ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА пвшная рекла
ма печатнаяреюшшйжяад&я печатная рек
ЛАМА и т.д.
Шрифт выбирается исходя из многих соображений: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее
значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий, рисунков, цветовых со-четаний и т.д.