Мировой рынок туризма

На мировом рынке туризма различают страны — поставщики туристов (направляющие страны) и страны, как правило, принимающие туристов. К основным лидерам среди направляющих стран относятся США, Германия, Англия, Бельгия и др., к принимающим странам — Франция, Испания, США, Италия и др.

Таблица 32.2

Ведущие мировые туристские направления в 2004 г.

Источник: Всемирная туристская организация.

Как видно из табл. 32.2, по доходам, получаемым от туризма, лидируют развитые страны, такие как США, Испания, Франция, Италия.

На Европейский регион приходится до 60% международных туристских прибытий и около 50% всех поступлений от туризма в мире (табл. 32.3).

Успех европейских стран на мировом рынке туризма можно объяснить не только наличием всемирно известных культурно-исторических и природных памятников, широкой и развитой сетью индустрии туризма, торговли, современной транспортной инфраструктуры, но и традиционным предпочтением европейских жителей проводить отпуск в ближнем

зарубежье, т.е. развитием внутрирегионального туризма. Около 90% приезжающих в Европу гостей составляют сами европейцы.

В Европейском регионе уверенно лидирует южносредиземноморская группа стран: Испания, Италия и Ереция а также Еермания, Бенилюкс, Австрия, на которые приходится около 20% международных туристских прибытий. Центральная и Восточная Европа (Болгария, Хорватия, Чехия, Венгрия) занимает около 11% мирового рынка туризма.

Азиатско-Тихоокеанский регион, который часто называют туристским направлением будущего, занимает в настоящее время около 19% мирового рынка. В последние годы он сумел сместить Американский регион со второй позиции. Лидером среди субрегионов здесь является Северо-Восточная Азия (Япония), за ней с заметным отрывом следуют Юго-Восточная (Малайзия, Индонезия, Таиланд) и Южная Азия (Вьетнам, Индия, Шри-Ланка).

Американский регион занимает третью позицию на мировом рынке туристских услуг, имея порядка 17%. Около V₄ его доходов от международных прибытий приходится на страны Северной Америки (США, Канада и Мексику). Следует отметить, что США располагают самой широкой сетью гостиниц в мире и высокоразвитой современной транспортной индустрией.

Данные о международных туристских прибытиях по субрегионам см. в табл. 32.3.

Относительно более скромное место на современном мировом рынке туризма занимает Африка (ЮАР, Тунис, Марокко, Республика Сейшельские Острова) и Ближний Восток (ОАЭ, Саудовская Аравия) — 4 и 2% соответственно.

Таблица 32.3

Международные туристские прибытия по субрегионам в 2005 г.

Продолжение

Источник: Всемирная туристская организация.

В настоящее время Россия занимает 7-е место в мировом рейтинге по посещаемости иностранными туристами (около 3% всего мирового рынка туризма). В страну ежегодно въезжает порядка 20 млн человек, принося в среднем 6—7 млрд дол. дохода. При этом число занятых российских граждан, прямо или косвенно участвующих в организации гостиничного и туристического бизнеса, уже достигло 10 млн чел. (7-е место в мировой отрасли).

Более 80% посещений России иностранными туристами приходится на крайне ограниченный круг объектов посещения — Москву, Санкт- Петербург и города Золотого кольца России. Главная причина тому — относительно развитый по сравнению с другими регионами России туристский сервис и наличие необходимой инфраструктуры в этих районах.

У России, имеющей достаточно выгодное географическое положение и обладающей целым рядом уникальных природных и историко-культурных памятников, есть великолепная возможность интенсивно развивать и в дальнейшем сочетать многие виды туризма: познавательный, курортный, деловой, научный, экологический и т.п.

В 2000—2005 гг. Москва и Санкт-Петербург стали главными деловыми центрами не только в масштабе страны, но и во всем мире, что подтверждается серьезной активностью иностранных инвесторов, а также

регулярным проведением там крупных конгрессов и выставок. Кроме того, в этих городах активно работает большое количество филиалов и представительств крупнейших западных корпораций, авиакомпаний, банков, куда ежедневно приезжают новые сотрудники и деловые партнеры из разных городов мира.

Ежегодные празднования дня города в Москве и Санкт-Петербурге также способствуют привлечению миллионов туристов. Главные рекорды по посещаемости иностранцами двух российских столиц были поставлены во время празднования 850-летия Москвы в 1997 г. и 300-летия Санкт- Петербурга в 2003 г.

В России все более развивается так называемый ностальгический туризм: ежегодно в страну въезжает большое количество эмигрантов — граждан Израиля, Германии, США, ранее эмигрировавших из нашей страны.

Наибольшее число туристов из-за рубежа, ежегодно посещающих Россию, приходится награждай стран СНГ (около ²/₃ интуристов), а также на развитые страны: Германию (около 280 тыс. чел. ежегодно), Китай (270 тыс. чел.), США (ПО тыс. чел.), Италию (102 тыс. чел.) (табл. 32.4).

Посещение Москвы иностранными гражданами в 2004 г.

Таблица 32.4

(тыс. чел.)

Источник: Мосгоркомстат // Финансовые известия 2004 г. 6 февр.

Туристский поток в Россию имеет явно выраженный сезонный характер: самым низко посещаемым периодом является январь — март, в то время как самыми популярными для поездок остаются летние месяцы. Наряду с наличием в России положительных факторов, способствующих успешному привлечению иностранных туристов, существует ряд серьез-

ных проблем, существенно тормозящих развитие российского туристского бизнеса: явный дефицит на относительно недорогие современные гостиницы среднего класса уровня 2—3 звезды, слабое развитие транспортной и дорожной инфраструктуры, нехватка необходимого количества ресторанов и кафе, определенные сложности в оперативном получении российской визы, повышенная опасность терроризма, не совсем благоприятная криминальная обстановка в стране и отсутствие должной поддержки развития туристского бизнеса на государственном уровне.

Следует заметить, что более 60% зарубежных туристов, приезжающих в Россию, являются пенсионерами, что серьезно сокращает доходы от таких видов туризма, как учебный, спортивный (горнолыжный, альпинизм), экстремальный и др., а также значительно уменьшает число относительно продолжительных и довольно утомительных путешествий в глубь страны: на Байкал, Камчатку, в Саяны и т.п.

Если на мировом рынке туризма определяющую роль играют крупнейшие международные корпорации, то российский туристский бизнес состоит главным образом из средних и малых компаний и туристских операторов. Известные западные компании, специализирующиеся на предоставлении туристских услуг, только начинают проникать на перспективный российский рынок: American Express, Club Med, LTU Touristik, TUI.

C начала 90-х годов Россия превратилась в одного из активных мировых поставщиков туристов (в среднем около 10 млн чел.). Ежегодные расходы российских путешественников за рубежом составляют порядка 15 млрд дол. Основными международными направлениями у российских туристов являются относительно недорогие страны Ближнего и Среднего Востока (Египет, Турция, ОАЭ), атакже Западная (Испания, Италия, Франция, Кипр) и Восточная Европа (Чехия, Болгария, Хорватия), атакже некоторые государства Азии (Таиланд и Китай).

Самыми популярными для путешествий у российских туристов остаются летние месяцы, в целом же на период с мая по октябрь приходится около V₄ всего туристского потока из России (табл. 32.5).

Таблица 32.5

Основные страны и регионы, которые российские туристы посетили летом 2004 и 2005 гг.

(%1

Продолжение

Самыми популярными направлениями зимнего отдыха для россиян являются Финляндия, Таиланд, Египет, Чехия, Кипр, Франция, Греция и др.

По прогнозам Всемирной туристской организации, мировой рынок туризма будет и в дальнейшем набирать обороты. Всего к 2020 г. количество международных прибытий может увеличиться более чем в 2 раза и составить порядка 1,6 млрд чел. Китай станет ведущим мировым туристским направлением и уверенно займет первое место по числу международных прибытий (около 137 млн прибытий). Следующими по популярности туристскими направлениями станут США (около 102 млн чел.), Франция (93 млн), Испания (71 млн) и Гонконг (60 млн).

К основным крупнейшим традиционным странам — поставщикам туристов — США, Германии, Англии — уже в среднесрочной перспективе добавится Китай и Россия, способная поставлять на мировой рынок до 30 млн туристов в год.

Наиболее перспективным направлением остается туризм среди лиц старше 50 лет. Согласно прогнозу, уже к 2010 г. более 50% всех международных туристов будет приходиться на указанную возрастную группу против 30% в настоящее время. Широкое и повсеместное внедрение современных высокоэффективных технологий в транспортной инфраструктуре приведет к еще более значительному сокращению времени на решение различного рода организационных вопросов, а некоторое снижение цен на такие поездки будет способствовать дальнейшему развитию продолжительных путешествий, в том числе на дальние расстояния.

Расширение в среднесрочной перспективе некоторых региональных интеграционных объединений, таких как, к примеру, Европейский союз, облегчит оформление въездной визы для граждан некоторых государств и, как следствие, приведет к росту числа международных прибытий.

В целом же можно утверждать, что международный туризм, являясь сегодня относительно молодой областью мирового хозяйства, имеет огром-

ный потенциал и серьезные перспективы дальнейшего поступательного развития благодаря более активному вовлечению новых стран в эту бурно развивающуюся отрасль мировой экономики.

Основные термины и определения

Туризм — временные выезды (путешествия) граждан из мест постоянного проживания в оздоровительных, познавательных, профессиональноделовых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания. Туристская индустрия — совокупность гостиниц и иных средств размещения; средств транспорта; объектов общественного питания; объектов и средств развлечения; объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения; организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков.

Туристская услуга — результат деятельности организации или индивидуального предпринимателя по удовлетворению потребностей туриста в организации и осуществлении тура или отдельных его составляющих.

Вопросы для самоконтроля

1. Какую роль в мировой экономике играет сегодня мировой рынок туризма? Определите его характерные черты и особенности на современном этапе.

2. Дайте характеристику основным факторам, положительно и отрицательно влияющим на развитие международного туристского бизнеса в начале XXI в.

3. Какие основные выгоды получает страна, развивающая собственную индустрию туризма?

4. Назовите основные страны и ведущие мировые туристские направления в начале XXI в.

5. В чем основные проблемы развития российского гостиничного и туристского бизнеса?

6. Какую роль на мировом рынке туризма будет играть Россия в долгосрочной перспективе?

Литература

1. Балабанов И. T Экономика туризма. M.: Финансы и статистика, 2001.

2. Биржакова М.Б., Никифорова В.И. Большой глоссарий терминов международного туризма (The Great Glossary ofTerm for International Tourism). M.: Гер да, 2002.

3. Дурович АЛ. Маркетинговые исследования в туризме: Учебно-практическое пособие. M.: Новое знание, 2002.

4. Зорин И.В., Квартальное В.А. Энциклопедия туризма. M.: Финансы и статистика, 2000.

5. Квартальное BA. Теория и практика туризма. M.: Финансы и статистика, 2003.

6. Папирянґ.А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. M.: Финансы и статистика, 2000.

7. Проурзин Л.Ю. Туризм как экономический приоритет. M.: Новый век, 2003.

8. Соболева Е.А. Статистика туризма. Статистическое наблюдение: Учебное пособие. M.: Финансы и статистика, 2004.

9. Туризм, гостеприимство, сервис: Словарь-справочник. M.: Аспект-Пресс, 2002.

10. ЧудновскийА.Д. Туризм и гостиничное хозяйство. M.: Юркнига, 2003.

И. Янкевич В.С. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт. M.: Финансы и статистика, 2002.

12. БИКИ. 2003 г. 28 авг., 21 окт.

13. Итоги. 2004 г. 9 марта.

14. Эксперт. 2003 г. 18 авг., 8 сент.

15. Yearbook of Tourism Statistics-2003 (ежегодник Всемирной туристской организации).

13. http://www.world-tourism.org — официальный сайт Всемирной туристской организации.

14. http://www.travel.mos.ru — официальный сайт Комитета по туризму Правительства Москвы.