Л.А. Белоусова, Т.А. Савина. БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ. 2005
Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов. Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике.
1. ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ
Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда.Роль бренда в системе маркетинга
Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда.Имя, дизайн. Упаковк
Тема 3. Концепция и стратегии управления брендо
Тема 4. Концепция позиционирования бренда.Конкурентные преимуществ
Тема 5. Интегрированный брендин
Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
Тема 7. Марочный капитал
Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение.Маркетинг событий - технология брендинг
Тема 9. Практический бренд-менеджмент.Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культур
Тема 10. Правовые основы брендинг
Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
Книги и учебники по дисциплине Бренд-менеджмент:
-
Бренд-менеджмент -
Инновационный менеджмент -
История менеджмента -
Коммуникационный менеджмент -
Кризисный менеджмент -
Менеджмент предприятий -
Общие вопросы менеджмента -
Организационное поведение -
Проектный менеджмент -
Стратегический менеджмент -
Управление персоналом -
Управление рисками -
Финансовый менеджмент -
-
Аудиторская деятельность -
Банки -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Кредит -
Маркетинг -
Менеджмент -
Философия -
Финансы -
Экономика -