Economics.Studio ©

info@economics.studio

Рейтинг@Mail.ru

 
↑
>>

Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудникв ответе за бренд Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна . — Москва: Вершина,2006. — 352 с.. 2006

Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд- ресурс, философия компании и методы управления анализируются авторами на многочисленных примерах из практики отечественного бизнеса.

Книга ориентирована на руководителей, менеджеров по управлению персоналом и связям с общественностью, а также на всех, кого интересуют особенности технологии современного менеджмента.

| >>
↑
БРЕНД, ЦЕННОСТИ,ЧЕЛОВЕК
ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1Современный бизнес = материальные ресурсы + культура + уникальность
Роль и значение бизнеса в современном обществе. Эволюция технологии современного менеджмента. Менеджмент to be и to have. Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур.
Роль и значение бизнеса в современном обществе
Эволюция технологии современного менеджмента
Ресурсный этап.
Товарный этап.
Технократический этап.
Маркетинговый этап.
Имиджево-культуральный (брендовый) этап.
Глобально-информационный этап.
Интегрально-сетевой/персонологический этап.
Менеджмент to be и to have
Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур
ГЛАВА 2Культура фирмы: содержание и проблема эффективности
Культура фирмы как система. Функции культуры компании. Проблема эффективности культуры
Культура фирмы как система
I. Фирменный стиль.
Организационная культура.
Корпоративная культура.
Клановая организационная культура
Адхократическая организационная культура
Иерархическая организационная культура
Рыночная культура.
Функции культуры компании
Проблема эффективности культуры фирмы
ГЛАВА 3Бренд как интегратор бизнеса
Карьера бренда: от клейма до мечты. Имидж и репутация: брендинг и контактные группы. Бренды как мифология общества массовой культуры. PR, реклама и брендинг. Бренд-интеграция менеджмента. Корпоративная культура как бренд-ресурс.
Карьера бренда: от клейма до мечты
Имидж и репутация: брендинг и контактные группы
Бренды как мифология общества массовой культуры
PR,реклама и брендинг
Бренд-интеграция менеджмента
Корпоративная культура как бренд-ресурс
ГЛАВА 4Самоопределение: проработка и трансляция ключевых ценностей
Самоопределение бизнеса и искренность бренда. Бренд и смысложизненные ценности. Душа компании. Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет. Позиционирование бренда. Ключевые ценности: от идеи до воплощения. Внутрифирменная транс-ляция ценностей бренда. Соответствие мет одов управления философии и имиджу компании. Лидерство и стиль. Внутрифирменная коммуникация
Самоопределение бизнеса и искренность бренда
Бренд и смысложизненные ценности
Душа компании
Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет
Позиционирование бренда
Исследование личности бренда
Трансляция ключевых ценностей: от идеи до воплощения
Соответствие методов управления философии и имиджу компании
Корпоративное информационное поле
Философия компании
Система развития и обучения
Маркетинг персонала
Система мотивации
информационное поле Для внутренней среды
Корпоративное информационное поле
Философия компании «Бош»
Система развития и обучения
Маркетинг персонала
Система мотивации
Степень уважения
Инициирующая составляющая
Внутрифирменная коммуникация
ГЛАВА 5Выращивание бизнес-культуры
Основные факторы, определяющие культуру организации. Динамика бизнес-куль- туры: от идеи до организации. Корпоративная культура и личность: преодоление отчуждения. Поддержание и развитие организационной культуры. Управление культурными изменениями и управление сопротивлением.
Основные факторы, определяющие культуру организации
История и собственность.
Размер организации.
Технология
Цели и задачи.
Окружение.
Люди.
Динамика бизнес-культуры: от идеи до организации
Стадия выработки нового осмысления.
Стадия выработки общего понимания (коалиция).
Стадия парадигмы.
Стадия сплоченной группы (ассоциации).
Стадия профессионализации.
Корпоративная культура и личность: преодоление отчуждения
Принцип классовой солидарности
Принцип справедливого распределения плодов производительности
Принцип ограниченного пожизненного найма.
Поддержание и развитие организационной культуры
Забота о здоровье
Увольнение работника
Отношение к росту квалификации и компетентности
Корпоративные мероприятия
Проблема лояльности
Управление культурными изменениями и сопротивлением персонала
Принудительное нововведение.
Адаптивное нововведение
Кризисное нововведение.
ГЛАВА 6HR и человеческий капитал компании
Роль HR в компании, или Кто же все это будет делать?Кадровая политика и управление талантами. Мотивация персонала. Человеческие ресурсы и дифференцированный подход: сепарация (крекинг) человеческого капитала. Внутренняя конкуренция и корпоративная культура.
Роль HR в компании, или Кто же все это будет делать?
Поддерживающая роль.
Сервисная роль.
Служба по работе с персоналом как бизнес-партнер.
Кадровая политика и управление талантами
Мотивация персонала
Материальная мотивация.
Социальная мотивация.
Корпоративная мотивация.
Человеческие ресурсы и дифференцированный подход: сепарация (крекинг) человеческого капитала
Внутренняя конкуренция и корпоративная культура
ГЛАВА 7Выйти за забор, или Все должно быть частью чего-то большего...
Проблема российских брендов. Корпоративная социальная ответственность как брендинг. Формы социальной ответс-твенности бизнеса. Корпоративное гражданство: от филантропии к социальным инвестициям. Социальный аудит и гуманитарная экспертиза: международные стандарты и индексы КСО. Сравнение несравнимых: индекс и рейтинг КСО. Социальное партнерство и корпоративные социальные коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility. Быть частью большего...
Проблема российских брендов
Корпоративная социальная ответственность как брендинг
Формы социальной ответственности бизнеса
Корпоративное гражданство: от филантропии к социальным инвестициям
1. Прямые инвестиции компании.
2. Инвестиции через специальные фонды.
Социальный аудит и гуманитарная экспертиза: международные стандарты и индексы КСО
Организационные преимущества
Экономические преимущества
Репутационные преимущества
Стратегические преимущества
Сравнение несравнимых: индекс и рейтинг КСО
Социальное партнерство и корпоративные социальные коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility
Быть частью большего
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА

Книги и учебники по дисциплине Бренд-менеджмент:

  1. Л.А. Белоусова, Т.А. Савина. БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ - 2005 год
- Бренд-менеджмент - Инновационный менеджмент - История менеджмента - Коммуникационный менеджмент - Кризисный менеджмент - Менеджмент предприятий - Общие вопросы менеджмента - Организационное поведение - Проектный менеджмент - Стратегический менеджмент - Управление персоналом - Управление рисками - Финансовый менеджмент -
- Аудиторская деятельность - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Кредит - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -

Economics.Studio ©

info@economics.studio