Орлов А.И.. Основные идеи современного маркетинга. - Журнал «Маркетинг успеха».. 2000

Популярный ныне термин "маркетинг" (по-английски marketing) происходит от market (рынок) и обозначает деятельность по изучению и завоеванию рынка. В настоящее время это слово можно произносить либо с ударением на первом слоге (подчеркивая знакомство с английским оригиналом), либо на втором (в соответствии с духом русского языка).

По маркетингу написано много толстых и зачастую маловразумительных книг. На основе собственного опыта руководителя предприятия (Центра статистических методов и информатики) попытаюсь рассказать об основных идеях в области маркетинга. Как вводный пример обсудим проблемы маркетинга, возникающие при открытии и работе пекарни-магазина. Затем рассмотрим инструменты маркетолога - жизненные циклы товаров и потребителей, методы изучения рынка и методы воздействия на рынок.

<< | >>

↑

1. Пример: маркетинг при открытии и работе пекарни-магазина

маркетинг при открытии и работе пекарни-магазина

2. Жизненные циклы товаров и потребителей

Жизненные циклы товаров и потребителей

2.1. Жизненный цикл товара с инженерной точки зрения

2.2. Жизненный цикл товара с точки зрения динамики прибыли

2.3. Жизненный цикл семьи

Начальный этап холостой жизни (бывает не у всех).

Молодая пара (молодожены) без детей.

Молодые супруги с детьми, младшему из которых меньше 6 лет (т.е. он является дошкольником).