Economics.Studio ©

info@economics.studio

Рейтинг@Mail.ru

 <<
↑
>>

В.Д. Дорофеев, А.Б. Зубков. МАРКЕТИНГ В УПРАВЛЕНИИ ОРГАНИЗАЦИИ. Монография. - Пенза,2001. - 108с.. 2001

Монография посвящена маркетингу в управлении организацией.

В работе даются основы маркетинга, излагаются вопросы управления маркетинговой деятельностью предприятия.

<< | >>
↑
Глава 1.ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
1. Понятие маркетинга.
1.1. Сущность и принципы маркетинга.
1.2. История зарождения и становления маркетинга как науки.
1.3. Эволюция концепций управления маркетингом.
Концепция совершенствования производства (превалировала до 30-х годов нашего века ).
Концепция совершенствования товара (примерно тот же временной интервал).
Концепция интенсификации коммерческих усилий (превалировала до первой половины 50-х годов).
Концепция маркетинга (превалировала до начала 80- годов).
V. Концепция социально - этического маркетинга (с начала 80-х годов по настоящее время).
1.4. Цели и задачи маркетинговой деятельности.
1.5. Функции маркетинга.
2. Маркетинговые исследования.
2.1. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования.2.1.1. Концепция системы маркетинговой информации.
2.1.2. Схема маркетингового исследования .
2.2.Маркетинговая среда.
2.2.1. Основные факторы микросреды функционирования предприятия.
2.2.2.Основные факторы макросреды функционирования предприятия.
Демографическая среда.
Экономическая среда.
3..Природная среда.
Научно-техническая среда.
Политическая среда.
Культурная среда.
2.3.Изучение потребителей.
2.3.1. Модель покупательского поведения.
2.3.2. Характеристики покупателя.
Факторы личного порядка.
Факторы психологического порядка.
Усвоение
Убеждения и отношения.
2.3.3.Процесс принятия решения о покупке.
Осознание проблемы.
Поиск информации.
Оценка вариантов.
Решение о покупке.
Реакция на покупку.
2.3.4.Восприятие покупателем товара-новинки
Восприимчивость к новому
2.4. Исследование товарных рынков.2.4.1. Изучение товарной структуры рынка.
2.4.2.Оценка конъюнктуры рынка.
Конъюнктура рынка
2.4.3.Определение емкости рынка.
2.5. Сегментация рынка.
2.5.1. Сущность процесса сегментации рынка.
2.5.2. Виды и принципы сегментации.
2.5.3. Выбор целевых сегментов рынка.
2.5.4. Позиционирование товара на рынке.
3. Товар, товарная политика.
3.1. Общая характеристика и классификация товара.
Товарная единица
3.2.Три уровня товара.
1. Решение об использовании марок.
2. Решение об упаковке и маркировке товара.
Маркировка
3. Решение о качестве и свойствах товара.
4. Решение относительно товарного ассортимента и товарной номенк-латуры.
Товарная номенклатура
3.3.Стратегия разработки новых товаров.
Формирование идей.
Отбор идей.
Разработка замысла и его проверка.
Разработка стратегии маркетинга.
Анализ возможностей производства и сбыта.
Разработка товара.
Испытание в рыночных условиях.
Развертывание коммерческого производства.
3.4. Понятие жизненного цикла товара.
Этап разработки товара.
Этап выведения товара на рынок.
Этап роста.
Этап зрелости.
Этап упадка.
3.5. Конкурентоспособность и её место в стратегии маркетинга
Конкурентоспособность
4. Цена, ценообразование, ценовая политика.
4.1.Методика расчета исходной цены.
. Постановка задач ценообразования
. Определение спроса.
Оценка издержек.
Анализ цен и товаров конкурентов.
Выбор метода ценообразования.
6). Установление окончательной цены.
4.2. Стратегические подходы к проблеме ценообразования.
.Стратегия ''снятия сливок''.
. Стратегия прочного внедрения на рынок.
4.3.Ценообразавание в рамках товарной номенклатуры.
4.3.1. Установление цены в рамках товарного ассортимента.
4.3.2. Установление цен на дополняющие товары.
4.3.3. Установление цены на обязательные принадлежности.
4.3.4. Установление цен на побочные продукты производства.
4.3.5. Установление цен со скидками и зачетами.
5. Методы распространения товаров.
5.1. Выбор канала распределения.
5.2. Решения по проблемам товародвижения.
1). Складирование.
2). Транспортировка.
5.3. Розничная торговля.
а) Личная продажа
б) Продажа через торговые автоматы
в) Прямой маркетинг
5.4. Оптовая торговля.
6. Продвижение товаров
6.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
6.1.1. Реклама
6.1.2. Стимулирование сбыта
6.1.3. Пропаганда
6.1.4. Личная продажа
6.3. Формирование комплекса продвижения товара на рынок
6.4. Разработка комплексного бюджета продвижения товаров на рынке
Метод отчисления "от наличных средств".
Метод исчисления "в процентах к сумме продаж".
Метод конкурентного паритета.
Метод исчисления "исходя из целей и задач".
Часть 2. Управление маркетинговой деятельностью предприятия
Управление маркетинговой деятельностью предприятия
2.1. Стратегическое маркетинговое планирование
2.1.1. Этапы разработки стратегических маркетинговых планов
. Анализ программы предприятия.
. Постановка задач и целей предприятия.
3). Подготовка планов развития хозяйственного портфеля.
Стратегический аудит.
SWOT-анализ деятельности предприятия.
3. Составление бизнес-портфеля.
Бизнес-портфель
Стратегические элементы бизнеса
а) Метод компании Boston Consulting Group.
Доля рынка
б) Метод компании General Electric.
4) Разработка стратегии роста предприятия.
Интенсивный рост
Более глубокое внедрение на рынок
Расширение границ рынка
Совершенствование товара
Интенсивный рост
Регрессивная интеграция
Прогрессивная интеграция
Горизонтальная интеграция
Диверсификационный рост
Концентрическая диверсификация
Горизонтальная диверсификация
Конгломератная диверсификация
2.2. Планирование маркетинга
Маркетинговый аудит
I. Аудит маркетинговой среды.
II. Аудит маркетинговой стратегии
III. Аудит организации маркетинга
IV. Аудит систем маркетинга
Аудит эффективности маркетинга
Аудит функций маркетинга
2.3. Реализация маркетинга
2.4. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом
2.5. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
2.5.1. Схемы организации отделов маркетинга
2.5.2. Положение об отделе маркетинга.
I. Общие положения.
Задачи.
Обязанности.
Права.
Ответственность.

Книги и учебники по дисциплине Основы маркетинга:

  1. А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг). - 2006 год
  2. Т. А. Бурцева, В.С. Сизов, О. А. Цень. Управление маркетингом: Учебное пособие. - 271 с. - 2005 год
  3. Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с. - 2005 год
  4. Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с. - 2004 год
  5. Васильев В.Н.. Основы маркетинга: Учебное пособие, ч. 1. - Ульяновск:УлГТУ,2001.-40 е. - 2001 год
  6. под ред. В.А. Зайцева. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. под ред. В.А. Зайцева - М.: ГИНФО,2001. - 183 с. - 2001 год
  7. Орлов А.И.. Основные идеи современного маркетинга. - Журнал «Маркетинг успеха». - 2000 год
  8. Басовский Л.Е.. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М,1999. – 219 с. - 1999 год
  9. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. Маркетинг. Учебное пособие . Таганрогский государственный радиотехнический университет - 1999 год
  10. Фёгеле 3.. Директ маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем. - М.: АО «Интерэксперт»,1998. - 256 с. - 1998 год
  11. Гончарук Валерий Анатольевич. Маркетинговое консультирование - 1998 год
  12. Практикум по проведению маркетинга Как внедрять маркетинг на малых и средних предприятиях - 1996 год
  13. Неизвестный. Эволюция маркетинга - 0000 год
- Маркетинг сбыта - Основы маркетинга -
- Аудиторская деятельность - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Кредит - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -

Economics.Studio ©

info@economics.studio