<<
>>

Басовский Л.Е.. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М,1999. – 219 с.. 1999

Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.

Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.

<< | >>
ГЛАВА 1СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
РАСПРОСТРАНЕНИЕ МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 2УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ
РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ГЛАВА 3МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ
ГЛАВА 4ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ
ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОКУПАТЕЛЕЙ
ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ
ОСОБЕННОСТИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯО ПОКУПКЕ ТОВАРА-НОВИНКИ
ГЛАВА 5ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ
РЫНОК ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ПРОДАВЦОВ
РЫНОК ГОСУДАРСТВЕННЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
ГЛАВА 6МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ
МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
ГЛАВА 7СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА,ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
ГЛАВА 8ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ
ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ И ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА
ГЛАВА 9РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
ГЛАВА 10ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРОБЛЕМЫ И УСЛОВИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ГЛАВА 11РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
ГЛАВА 12РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
ГЛАВА 13МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
ГЛАВА 14РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА
ГЛАВА 15СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
ГЛАВА 16МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
ТЕНДЕНЦИИ И СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 17МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГИ НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Книги и учебники по дисциплине Основы маркетинга:

  1. А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг). - 2006 год
  2. Т. А. Бурцева, В.С. Сизов, О. А. Цень. Управление маркетингом: Учебное пособие. - 271 с. - 2005 год
  3. Ванникова Е.Н.. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан- Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 160 с. - 2005 год
  4. Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с. - 2004 год
  5. Васильев В.Н.. Основы маркетинга: Учебное пособие, ч. 1. - Ульяновск:УлГТУ,2001.-40 е. - 2001 год
  6. под ред. В.А. Зайцева. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. под ред. В.А. Зайцева - М.: ГИНФО,2001. - 183 с. - 2001 год
  7. В.Д. Дорофеев, А.Б. Зубков. МАРКЕТИНГ В УПРАВЛЕНИИ ОРГАНИЗАЦИИ. Монография. - Пенза,2001. - 108с. - 2001 год
  8. Орлов А.И.. Основные идеи современного маркетинга. - Журнал «Маркетинг успеха». - 2000 год
  9. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. Маркетинг. Учебное пособие . Таганрогский государственный радиотехнический университет - 1999 год
  10. Фёгеле 3.. Директ маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем. - М.: АО «Интерэксперт»,1998. - 256 с. - 1998 год
  11. Гончарук Валерий Анатольевич. Маркетинговое консультирование - 1998 год
  12. Практикум по проведению маркетинга Как внедрять маркетинг на малых и средних предприятиях - 1996 год
  13. Неизвестный. Эволюция маркетинга - 0000 год