Макаров Н.Д., канд. экон. наук, доцентО НЕКОТОРЫХ АСПЕКТАХ ПОДХОДА К УПРАВЛЕНИЮ РИСКАМИ В КНИГОТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
Риски имманентно присущи книготорговой деятельности и являются ее объективной составляющей. Это вытекает, прежде всего, из осо-бенностей товара - книги, ее способности удовлетворять не только духовные потребности человека, но и потребности информационного характера.
Следует отметить, что книга теряет свою потребительную стоимость по мере потери общественной значимости.
Все это и приводит к изменению оборачиваемости книг с учетом структуры их ассортимента, а ошибки, допущенные при заказе и формировании товарного запаса с учетом вышеназванных факторов, ведут к повышению финансовых рисков.Однако риск, который книжная торговля может себе позволить, не должен превышать определенного уровня.
Вероятность получения возможных потерь возникает из-за ошибок допущенных на стадии формирования структуры ассортимента печатных изданий. Критерием уровня потерь может служить часть прибыли книготорговых предприятий, направляемой на покрытие возникших финансовых рисков.
Как свидетельствует зарубежный опыт развитых стран, объем денежных средств направляемых на списание изданий потерявших актуальность, в книготорговые предприятия составляет от одного до двух процентов от товарооборота. Это объективно показывает необходимый размер денежных средств, направляемый из прибыли книготорговых предприятий на покрытие рисков.
Риски в книжной торговле следует классифицировать по степени их допустимости. Книготорговые предприятия должны через соответствующий им аппарат менеджеров влиять на издательскую политику путем изучения спроса через формирование заказов на печатные издания, их структуру, не позволяя уже на этом этапе допускать рисков. В противном случае это приведет к накоплению потерь еще на стадии фор-мирования ассортимента изданий, снижению оборачиваемости товар- ных запасов и потерь собственных оборотных средств, а в отдельных случаях может привести и полной их утрате.
Управление рисками, как важная составная часть книготоргового процесса, должна включать в себя прогноз ожидаемого риска, определение потерь от него, планирование мероприятий по снижению рисков.
Эту роль выполняют менеджеры книжной торговли, работа которых заключается в высокой профессиональной подготовке и значительной доли конкретного труда в этом процессе.Необходимо повышать уровень профессиональной подготовки менеджеров книжной торговле и широко использовать информационные системы и осуществление внутреннего контроля.
Данные мероприятия по оценке и управлению рисками требуют выработки системного, комплексного подхода книготорговых предприятий, что в части выработки мер обусловлено взаимосвязью рисков. Так, риск при формировании заказа можно снизить, оформляя поступление изданий от поставщиков по договорам, в которых необходимо жестко определять сроки реализации поставленных товаров и последующий их возврат.
Следующим элементом снижения рисков в книжной торговле является сокращение потерь от рисков при использовании кредитных ресурсов банка.
Неэффективное использование последних может оказать серьезное влияние на хозяйственную деятельность книготорговых организаций и стать причиной возникновения риска ликвидности. Поэтому для снижения возможных потерь использование кредитных ресурсов необходимо ограничить.
Среди финансовых категорий, наиболее полно характеризующих сложность и рискованность книготоргового бизнеса, особо важное место занимает ликвидность, т.е. способность книготорговых предприятий без ущерба для прибыли выполнять свои денежные обязательства и обес-печивать своевременный возврат финансовых ресурсов по первому требованию кредитора.
Ликвидность книготорговых предприятий предопределяется рядом факторов, среди которых решающим является наличие товарных запасов реализуемых в короткие сроки. Поэтому качеству товарного запаса должно уделяться самое пристальное внимание.
Важную роль в снижении рисков является организация управления книготорговым процессом, в котором приоритетным направлением должен выступать анализ не только хозяйственной деятельности, но и анализ состава и структуры товарных запасов, формируемых на стадии заказа (предварительный контроль) и в процессе их реализации (после-дующий контроль).
Контроль в книготорговых организациях должен быть обеспечен путем сосредоточения внимания на стадии качества заказа изданий, которое в полной мере зависит от эффективной работы менеджеров.
Основной задачей внутреннего контроля в книготорговых предприятиях является осуществление комплекса мер, которые позволят обеспечить сочетание интересов покупателей в ассортименте печатной про-дукции и изучением спроса работниками книжной торговли, что, в конечном счете, должно вести к минимизации рисков в книжной торговле.
Управление финансовыми рисками в книжной торговле требует системного подхода, не только в рамках отрасли, но и за ее пределами.
Речь идет о взаимодействии издательской деятельности и книжной торговли в целом.Основными элементами следует считать издательскую политику, поскольку она в настоящее время не в полной мере удовлетворяет требованиям книжной торговли и покупателей. Но самым важным элементом по своему значению в управлении рисками является наличие информационной базы о продаже тиражируемых изданий в целом по РФ. К сожалению, в настоящее время такой информационной базы не существует.
Политика в области управления финансовыми рисками должна оп-ределяться общей издательской стратегией, сформировать которую в условиях рынка оказалось невыполнимой задачей. Реализация издательской стратегии должна учитывать и свою долю ответственности за тиражируемые издания и определять какие риски и в каких пределах издательства могут быть готовы принять на себя с учетом тиражируемых изданий. Отношение к различным видам возникающих рисков должно быть взаимоувязано в целом по издательствам и книготорговым пред-приятиям.