Вопросы для самопроверки
Что включает понятие «конкурентная стратегия предприятия»?
Что понимается под термином «конкурентное преимущество» и что нужно делать предприятию, чтобы его достичь?
Карта «цена—ценность»: ее назначение и содержание.
Что понимается под термином «политика цен предприятия»?
В каких случаях предприятие может проводить активную политику цен?
Можно ли утверждать, что активную политику цен могут проводить только крупные предприятия?
Известно, что роль цены как элемента маркетинга меняется.
В каком случае главная роль в достижении поставленной цели по сравнению с другими элементами маркетинга может принадлежать цене?Какую цель преследует реклама, когда она показывает или не показывает цену товара?
В каком случае реклама рациональна (нерациональна) с точки зрения ее влияния на изменение ценовой эластичности?
Перечислите возможные подходы к установлению цен в связке «производитель-торговля».
В каких взаимоотношениях находятся высота конечной цены и высота торговой скидки?