Ценовая дискриминация
Когда можно утверждать, что ценовая дискриминация существует? Если, к примеру, производитель назначает нетто-цену, а разные покупатели сами оплачивают транспортные затраты от склада производителя до места своего расположения, то ценовая дискриминация отсутствует. Когда же фирма начинает уча-ствовать в транспортировке продукта, то, обладая свободой в ценообразовании и преследуя цель максимизации прибыли, она может проводить ценовую дискриминацию, беря пониженную плату за перевозку у одних и повышенную у других клиентов. Базу для ценовой дискриминации создают рынки, обособленные географически (например, внутренний и зарубежный рынки) и институционально — в зависимости от назначения самого продукта (например, детали для сборки и запасные части для автомобилей), требований потребителей (например, промышленное и бытовое потребление электричества), а также способности некоторых покупателей платить больше за то же количество продукта.
Для успешного проведения ценовой дискриминации необходимы определенные условия, а именно:
Продавец должен обладать достаточной властью на рынке.
Продавец способен разделить покупателей на основе их разной эластичности спроса по цене, причем сегменты рынка должны быть отделены друг от друга так, что покупатели не могут перепродать продукт с одного сегмента, где цена ниже, на другой, где цена выше.
В зависимости от того, как полно реализуются эти условия и как они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения ценовой дискриминации.
Различают три степени ценовой дискриминации.
При ценовой дискриминации первой степени продавец продает каждую единицу товара каждому покупателю по его цене спроса. В этом случае продавец полностью изымает излишек покупателя (разница между ценой спроса и рыночной ценой), превращая ее в свою прибыль.
В чистом виде ценовая дискриминация первой степени трудноосуществима. Ведь для этого монополист должен располагать информацией о ценах спроса различных потребителей. В качестве примера с некоторым приближением к ней можно назвать «базарного» продавца, продающего свой товар по разной цене разным покупателям, или если каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.При ценовой дискриминации второй степени фирма продает продукт партиями, устанавливая для них разные цены, в соответствии с одной и той же кривой спроса. Такие цены часто называют нелинейными. На практике ценовая дискриминация второй степени часто принимает форму разных скидок. При ценовой дискриминации второй степени продавец предоставляет самому покупателю выбрать объем покупки и/или ее специфические условия и в соответствии с этим заплатить определенную цену (равную цене спроса).
При ценовой дискриминации третьей степени фирма устанавливает разные цены на один и тот же продукт (услугу) для разных сегментов рынка, в основе которых лежит разная эластичность спроса у различных категорий покупателей. Цена устанавливается выше на том сегменте рынка, где менее эластичен спрос.
Ценовая дискриминация имеет целью изъять у потребителей как можно больший излишек и является одной из причин ценовых различий. Основную долю монополизированного рынка составляют естественные монополии. Поскольку монополии не додают обществу продукцию, а цены их высоки, государственные органы занимаются антимонопольным регулированием посредством налогообложения и установления предельных цен.
Итак, в условиях монополии уровень контроля за ценой со стороны предприятия очень высок.