1.1. Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии предприятия
Теоретические основы ценообразования излагает микроэкономика. Поскольку она является академической наукой, большинство ее предпосылок, допущений, положений, моделей или не отражают всех красок реальной действительности, в которой функционируют предприятия, или трудно выполнимы (а нередко и во-обще невыполнимы) на практике.
По этой причине микроэкономическая теория имеет ограничения для своего практического применения. Опираясь на основные положения микроэкономики, предприятия вырабатывают свои подходы к ценовым решениям, ориентируясь на достижение целей, стоящих перед ними в каждый конкретный момент времени. Цена является одним из элементов маркетинга.В последние годы разрыв между микроэкономикой и маркетингом стал сокращаться вследствие проведения широких исследований в области цен. Положение с исследованиями в области цен в микроэкономике и маркетинге в обобщенном виде представлено в табл. 1.1 [20].
Таблица 1.1
Исследование цен в микроэкономике и маркетинге Микроэкономика Маркетинг качественно | количественно Работа с ценами интенсивно менее интенсивно Практическая значимость рассматриваемых вопросов скорее незначительна высокая средняя, возрастающая Точность нормативных рекомендаций высокая низкая высокая Применимость очень низкая высокая возрастающая Цена — это денежное выражение ценности продукта, услуги, фактора производства в процессе обмена.