Регулирование цен со стороны органов исполнительной власти
Регулированию подлежат, например, цены на продукцию естественных монополий (газ, электроэнергия, тепловая энергия), наценка на продукцию, реализуемую на предприятиях общественного питания в общеобразовательных школах, средних и высших учебных заведениях, торговые надбавки к ценам на лекарственные средства и изделия медицинского назначения и т.
п. Регулирование цен направлено на обеспечение сочетания интересов общества, потребителей и производителей. Регулирование цен может осуществляться в форме установления: фиксированных цен и тарифов, предельного уровня цены, предельного норматива рентабельности, оптово-сбытовых и торговых наценок. Регулирование цен снижает роль политики цен предприятия.Отметим также, что свобода действия при проведении политики цен выше у фирм, выпускающих потребительские товары, чем у фирм, выпускающих продукцию производственно-технического назначения; выше у торговых предприятий, чем у предприятий-производителей.
Для политики цен предприятия важное значение имеет фактор времени. Формирование уровня цен и ценового имиджа новой продуктовой группы, внедряемой
на рынок, требует длительного времени. Для выравнивания цен на товарной бирже требуется короткое время. Определение цен на единичные товары осуществляется в данный конкретный момент времени. Политика цен зависит и от того, для какого географического района (например, Россия, Швеция) или рыночного сегмента должна быть установлена цена; затрагивает ли ценовая акция отдельный продукт или продуктовую группу; отдельный продукт или также послепродажное обслуживание.