3. Монополистическая конкуренция.
большим числом независимых фирм (скажем, 25-70) и большим числом покупателей;
дифференциацией продукта, которая может принимать различные формы ^различия в физических свойствах, упаковке, торговой марке, имидже, местоположении продажи и/или услуг, дополняющих продукт или сопутствующих ему);
свободным входом на рынок и выходом из него.
Можно сказать, что монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции дифференциацией продукции.
Значение дифференциации продукта заключается в том, что каждая фирма имеет свой рынок, частично отличающийся от рынков ее конкурентов.
Фирма выступает мини-монополистом по отношению к своим покупателям, сама определяет цену и объем производства своего продукта. Так как продукт фирм заменим, то при установлении и изменении цены на свой продукт фирма должна иметь в виду этот факт. При незначительном изменении цены у конкурентов не будет причин реагировать на это изменение, так как влияние одной фирмы на большое число других соперников очень мало. Но если фирма, к примеру, снизит цену настолько, что нарушит сложившиеся «правильные границы» соотношения уровней цен, то конкуренты отреагируют на данное снижение, и это может привести к сильному изменению сбыта у мини-монополиста. Итак, монополистический конкурент обладает контролем над ценой, но только в определенных пределах.Подводя итоги, можно сказать следующее.
В условиях совершенной конкуренции предприятия являются ценополучателя- ми, так как цена формируется рынком под воздействием сил, лежащих в области спроса и предложения. Продавец не может запросить цену выше рыночной, по-скольку покупатели могут свободно приобрести продукт у других продавцов по рыночной цене. Не будет продавец запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку он может реализовать свое малое количество продукта по существующей рыночной цене. При таком типе рынка поведение предприятия на рынке пассивно.
Этим объясняется и пассивная политика цен предприятия.В условиях монополии ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может установить цены ниже себестоимости, если товар имеет важное социальное значение. Цена может быть установлена так, чтобы возместить затраты на производство и получить определенный объем прибыли. Цена может быть установлена также на очень высоком уровне с целью получения большей прибыли от высокоплатежной части покупателей или с целью сокращения спроса на данный продукт.
В случае регулируемой монополии государство может разрешить предприятию установить цену, обеспечивающую получение «справедливой нормы прибы-ли». В случае нерегулируемой монополии предприятие само устанавливает цены.
Как видим, в условиях монополии ценообразование разнообразно. Для монополии в основном характерна активная политика цен.
В условиях олигополии предложения роль политики цен различна — от нейтральной до агрессивной, что объясняется взаимозависимостью предприятий на этом типе рынка. Так, ценовой лидер способен контролировать цены, проводить ценовую дискриминацию. При «тесной» олигополии наблюдается тенденция к соглашениям в области ценообразования.
В условиях монополистической конкуренции «мини-монополист» контролирует цену, но только в определенных пределах, так как на рынке имеется большое число взаимозаменяемых товаров. Для этого типа рынка характерно гибкое ценообразование.
В теории рынков совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция и «широкая» олигополия рассматриваются как сферы эффективной конкуренции, а чистая монополия, доминирование одной фирмы и «тесная» олигополия — как опасные случаи патологии рынка.