1.6. Экономический механизм предприятия

Существуют различные модели экономических механизмов: аналитические, словесные, схематические, отражающие управление экономикой предприятия в целом или отдельными ее частями, представляющие собой суть экономики, процесс формирования основного результата деятельности предприятия или структуру, конструкцию взаимодействия составных частей экономики, экономической деятельности во времени и т.

В отличие от названных моделей, на наш взгляд, структура экономического механизма должна определяться миссией, назначением предприятия. Миссия предприятия состоит в создании, производстве товаров (услуг), которые представляют собой ценности для покупателей (потребителей) при разумной цене и приемлемых для предприятия издержках с целью получения прибыли для дальнейшего развития, совершенствования производства.

Нам представляется, что концепция экономического механизма предприятия как последовательность экономических явлений, приводящих к другому (конечному) определенному экономическому явлению, будет ошибочной, если предприятие как участник этих явлений в ней будет рассматриваться вне зависимости от потребителя и вне зависимости от неопределенности и изменчивости среды. Последняя зависимость также требует наличия определенных элементов в таком механизме. Нам они представляются в виде конкретных экономических инструментов, выявление которых требует дальнейших исследований.

Поскольку в рыночных отношениях участвуют две группы субъектов — потребители и производители или продавцы и покупатели, т. е. потребитель-покупатель и производитель-продавец, то каждый из них в рыночных условиях что-то платит и что-то приобретает. Используем схематичное изрображение рыночных отношений предприятия и потребителя в экономических категориях, данное Ф. М, Волковым, для разработки экономического механизма предприятия, добавив в него звено предприятие-потребитель (рис.

Предприятие-производитель несет издержки (затраты) на определенный объем продукции для обеспечения производства и продажи товаров и оказания услуг. Если предприятие успешно выполняет свою миссию, то оно получает прибыль (вознаграждение).

Цена и издержки определяют плату за получаемую ценность и прибыль: прибыль для производителя — «ценность», а цена для покупателя — «издержки»: ценность — это то, почему потребитель покупает, а прибыль — это то, почему производитель продает, почему предприятие производит товары (услуги).

Тйким образом, можно провести аналогию в категориях «цена», «издержки», «ценность» и «прибыль» относительно производителя и потребителя.

Если посмотреть на эту двуцентровую модель рыночных отношений (см. рис. 1.9) с позиции предприятия, то становятся четко видны механизм экономики предприятия, фундаментальные категории, составляющие его конструкцию. Основные элементы этого механизма — издержки, объем, цена, ценность (спрос). «Вырабатывает» этот механизм не прибыль, а чистый доход от созданного и используемого капитала, или экономическую прибыль (рис. 1.10). В данной модели к основным элементам отнесены «объем», «спрос». Хотя объем «генетически» и экономически неотделим от затрат и спроса, но мо-

Платит              >              Цена              >              Издержки              -4              Цена

Потребитель- . .

І              І              1

Получает               >              Ценность              >              Прибыль              «4              Ценность

Рис. 1.9. Рыночные отношения в экономических категориях

жет быть и самостоятельной категорией, когда, например, решаются проблемы дохода от реализации продукции. «Спрос» введен как элемент, который связывает экономический механизм предприятия с рыночным помимо цены. Кроме того, механизм наделен экономическими инструментами управления, формирования спроса, издержек, цены, объема и чистого дохода. Им посвящены последующие главы.

Экономистам, осуществляющим манипуляции с элементами и имеющим четкие представления о каждом из них, бесспорно легче создать жизнеспособное, конкурентоспособное предприятие в ближайшей и долгосрочной перспективе, чем без понимания принципов их взаимодействия, т. е. работы этого механизма.

На практике наибольшее внимание полиграфическими предприятиями уделяется издержкам, объему и цене, в то время как ценность очень часто остается вне поля зрения того, кто принимает решения. Однако ценность, вероятно, более весома, значима, чем три других элемента-рычага, потому что то, как предприятие создает ценности, имеет превосходство над тем, как оно определяет издержки и цены, так как снижение затрат или назначение (высокой) цены не имеет смысла, если производится продукция (услуги) никому ненужная, если рынок (потребители) не оценивает ее (их). Если предприятие создает большие ценности с меньшими затратами, чем его конкуренты, оно процветает, имеет прибыль. Успех функционирующего предприятия, как правило, следует за правильным решением. И это решение обычно связано с новой ценностью, которая удовлетворяет всех (и производителей и потребителей), не связана с большими затратами в производстве и распределении продукции и продается по приемлемым ценам.

Новая ценность товара должна вносить дополнения к старой, т. е. вносить полезные изменения. (Например, успех типографии №13 — тетради с информационным листом по школьным предметам.)

Понять издержки и цены в силу их объективности легче, чем ценность, поскольку ценности субъективны. Издержки и цены могут быть выражены количественно, их может определить производитель-продавец, а ценность одного и того же товара (продукции) может быть разной для каждого покупателя и даже самому потребителю нелегко оценить или выразить ценность в силу того, что нет количественных показателей ее оценки. Она бесценна, так как является категорией духовного мира. В материальном мире она условно приравнена полезности и приобретает через нее потребительную стоимость.

Но в основе ее оценки может быть количественное удовлетворение потребностей через спрос, который зависит от множества факторов даже для одного и того же потребителя и может меняться со временем.

Издержки определяются только производителем, а цена и ценность продукции (товара, услуги) — и производителем, и потребителем. При производстве продукции предприятие как бы ориентировочно устанавливает, насколько ценна его продукция для потребителя, какая соответствующая этой ценности может быть назначена цена. А каковы издержки, связанные с производством и продажей этой продукции, определяется им с достаточной точностью. Таким образом, цена и ценность зависят от потребителей, а издержки — нет. Если для расчета издержек и цен существуют специальные методы, приемы, способы, а теория и практика дают большой, богатый методический материал, то для постижения ценности своей продукции (услуг) экономисты должны обладать особой проницательностью, способностью чувствовать ее. Поэтому теоретики советуют прибегать к изучению спроса. Хотя бесспорно, что одно не должно исключать другое.

Высокие цены с надбавками за высокую ценность могут компенсировать чрезмерные издержки, но даже низкие издержки не позволят предприятию выжить, выдержать конкуренцию, если его продукция не будет представлять адекватную ценность для покупателей на рынке.

Если продукция, услуги известны потребителю, заказчику, то тогда речь идет о ценности продукции не только своего предприятия, но и предприятий-конкурентов, т. е. должно быть сравнение ценностей на основании тщательных исследований рынка. Последнее является характерным для рынка полиграфических услуг.

Приоритетность элемента «ценность» бесспорна в экономическом механизме предприятия. Если предприятие производит ценности себе в убыток, то это его проблемы, но если оно получает прибыль, не предоставляя покупателям возможности удовлетворять свои потребности, то оно не выполняет своей миссии, нарушает основной закон своего существования. В такие отношения должно вмешиваться государство, вводя и используя законы о предприятии, о защите прав потребителей и т. д.

Если рассматривать элементы экономического механизма предприятия с точки зрения возможности влияния на них предприятия по всем позициям: по массе, структуре, уровню и т. д., то, несомненно, издержки, объем занимают первое место.

Экономический механизм должен работать, формировать чистый доход определенного уровня. Для этого механизм снабжается экономическими инструментами, с помощью которых обеспечивается этот уровень через соответствие каждого из элементов другому, через их гармоничное взаимодействие.

По аналогии с равновесным состоянием предприятия в микроэкономической теории под равновесием издержек, объема, цены, ценности будем понимать такое их состояние (уровень, структуру, массу и т. д.), при котором издержки, объем и цена соответствуют ценностям, и это состояние не хочет изменить ни покупатель, ни продавец, ни производитель, ни потребитель.

И в тех, и в других условиях, т. е. в теории и практике, предполагается возможность получения максимальной или максимально возможной прибыли.

Кажется, что издержки имеют только обратное влияние на прибыль, т. е. чем ниже издержки, тем выше прибыль, а цена, наоборот, имеет прямое влияние, т. е. чем выше цена, тем больше прибыль, а ценность вообще никак непосредственно, прямо не влияет на прибыль. Однако это далеко не так.

Ценность определяет самую возможность получения прибыли. Влияние ценности на прибыль определяется через спрос потребителей и его эластичность, через изучение потребностей покупателей и изменений этих потребностей в ближайшем и отдаленном будущем. Влияние издержек, объема и цен также неоднозначно.

Каждый их этих элементов имеет многократное влияние на чистый доход (экономическую прибыль), которое зависит еще и от соотношения изменений в ценности, цене, издержках и объемах продукции.

Ссім процесс создания ценности неэкономический. Экономист должен суметь определить ценность создания этой «ценности», т. е. установить изменения, которые вносит эта «ценность» в соотношение четырех элементов, при каких условиях наступит новое приемлемое равновесие и насколько оно будет лучше для предприятия.

Казалось невероятным, что крепкое, прочное положение полиграфических предприятий, насчитывающих десятки лет работы, может рухнуть, что использование мощностей упадет ниже 15 % стремительно, практически за один год. Однако этому есть множество причин и примеров не только из отечественной, но и зарубежной практики. Крупнейшие полиграфические предприятия, например типография издательства «Известия», еще в 1990 г. занимавшие одно из первых мест, в 1998 г. остались далеко позади. Причиной этого явилось падение ценности продукции на рынке (центральные газеты уступили лидерство свободной печати), цена (по мере признания ценности других газет) понижалась, издержки (тиражи катастрофически упали) росли. В итоге соотношение основных элементов не было разрешено в пользу прибыли.

Таким образом, предприятию необходимо не только постоянно (и на стадии неудачи, и на стадии успеха) следить за изменениями в соотношении ценности, цен, издержек, объема, уметь оценить ценность создания ценности, стремиться поддержать приемлемое равновесие в элементах, подбирая последовательность условий, характеризующих внешнюю среду, но и использовать специальные экономические инструменты, чтобы этот механизм работал успешно. От того, какими экономическими инструментами и как воспользуется предприятие, также во многом зависят экономический результат предприятия, его экономика и его стратегия.

Данная модель экономического механизма предприятия представляет собой механизм формирования экономической прибыли как чистого дохода с капитала, оснащенный необходимыми экономическими инструментами.

Из всего множества концепций, составляющих микроэкономическую теорию, следует воспользоваться как «инструментами» теми, которые наиболее отвечают практическим потребностям предприятия.

Из множества отобранных экономических концепций, экономических инструментов (см. главы 2, 3,4) наибольшее число имеет отношение к области решений, связанных непосредственно с издержками и объемами выпуска продукции.

Наиболее характерные экономические инструменты можно представить в следующем виде:

выявлять главные альтернативы:

сравнивать потери с выгодами, стоимость с затратами:

классифицировать издержки для успешной работы с ними, знать сущность каждого их вида, помнить о непостоянстве отдачи затрат:

выявлять и сокращать скрытые издержки как упущенные доходы:

выявлять непостоянство эффективности затрат или в чем состоят затраты предприятия:

Адаптация и применение их рассматриваются в третьей главе. Другая группа экономических концепций — инструментов, исследуемых во второй главе, связана с тем, как лучше узнать покупателя, как определить его намерения, и имеет отношение к элементам механизма, которыми манипулирует не только предприятие, но и потребитель, т. е. к «цене», «спросу» и к «ценности». Среди них целесообразно выделить следующие:

знать факторы, формирующие рыночный спрос и спрос на продукцию предприятия;

использовать цены как информаторы о потребительских желаниях и желаниях заказчиков;

использовать теоретически обоснованные методы определения цены:

понимать зависимость доходов (получаемых денег) от потребителей и своих целей, намерений.

Особая цепь или последовательность концепций, или экономических инструментов, связана с принятием решений в условиях неопределенности для действий в будущем. Они имеют отношение и к прибыли, и к цене, и к ценности, и к спросу, и к издержкам, и, в первую очередь, к фактическому проценту дохода с капитала. Это следующие концепции:

учитывать временной фактор при инвестировании (в проекте и действительности):

в оценке экономики предприятия использовать критерий экономической прибыли;

следить за темпами роста капитала через фактический процент дохода с капитала;

сравнивать выбор с риском, с выбором без риска;

использовать средства против риска (страхование, диверсификацию, сохранение коммерческой тайны и т. д.).

Эти экономические инструменты с изложением их микроэкономической сущности и исследованием возможности применения в экономической деятельности предприятия рассмотрены в последней главе.

В заключение сделаем следующие выводы.

1. Экономику предприятия можно представить как комплексное индуктивно-дедуктивное понятие, отражающее единство предприятия (как многообразия капитала), его экономического состояния (здоровья) и экономической стратегии (укрепления, совершенствования экономического состояния предприятия).

Предприятие рассматривается как совокупность производственных ресурсов, в которой отражается его деятельность во всем многообразии капитала (финансового, физического, человеческого).

Экономическое состояние предприятия на определенный момент характеризуется критериями, показателями его деятельности. Основными среди них следует считать; прибыль, рентабельность, себестоимость, доход (выручка) от реализации продукции, объем производства продукции, стоимость имущества и др.

Осознанное управление, совершенствование экономики предприятия как единого целого во времени и гармонии с внешней средой есть стратегия предприятия. Суть стратегии предприятия состоит в том, чтобы понять механизм своего поведения и использовать возможности, предоставленные средой окружения, для своего совершенствования. Стратегия предприятия — это творческий процесс, требующий индивидуального подхода к каждому предприятию: познания индивидуальности предприятия, исключительности сочетания условий в будущем для него и нахождения единственно верных способов реализации намеченных целей.

2. Экономика предприятия — это наука о целесообразном, эффективном и результативном создании и использовании капитала предприятия для производства продукции во времени и пространстве.
3. Деятельность предприятия связана с созданием основного и оборотного капитала, с его использованием для производства и реализации продукции, сопряжена с циклическим изменением формы капитала (первоначально финансовый капитал превращается в основной, оборотный, затем в производственные запасы, незавершенное производство, готовую продукцию и вновь в финансовый капитал).
4. Все виды деятельности предприятия должны быть подчинены стремлению создать больший по сравнению с вложенным (первоначальным) финансовый капитал, получить возможно большую прибыль от использования созданного (имеющегося) капитала, т. е, подчинены экономической сущности. Экономическая сущность деятельности предприятия состоит в том, чтобы созданный и используемый капитал приносил больший чистый доход, лучший финансовый результат по сравнению с возможным альтернативным. Экономическая деятельность определяет целесообразность любой деятельности через экономическую прибыль или чистый доход с капитала. Эффективность и результативность — основные принципы экономической деятельности предприятия. Наблюдается экономический разрыв в оценке результатов инвестиционной (инновационной) и производственной деятельности по факту и проекту.
5. Когда есть экономический рост капитала, предприятие работает эффективно. Результативность в отличие от эффективности задает предельный уровень эффективности, т. е. обеспечивает, повышает эффективность, закладывает ее в будущее.
6. В прикладной экономике основу экономической управленческой деятельности определяет альтернативный выбор. Альтернативный выбор существует всегда и всюду, строится на измерении выгод и затрат, его следует широко использовать в любой деятельности предприятия.
7. В качестве показателя-критерия оценки экономической деятельности предприятия необходимо использовать чистый доход с капитала, или экономическую прибыль, которая определяется с учетом затрат всех производственных ресурсов (собственных и покупных) во времени. Расчет экономической прибыли (ЭП) может быть произведен через разницу чистого действительного (достигнутого) (ЧДд0С) и чистого возможного дохода (ЧДвоз) или через разницу прибыли предприятия и его чистого возможного дохода: ЭП = ЧДдос - ЧДВ03 = П - Двоз. Возможный доход предприятия в текущем году можно определить по формуле Двоз t = (Дпр + К,) і или как сумму возможных доходов на стоимость собственного капитала в текущем году (KJ и упущенных доходов в предыдущем году (Дпр) по установленной ставке дохода капитала (ф Экономическая прибыль — это многоуровневый критерий-показатель.

Экономическая прибыль определяется не только в абсолютном выражении (в руб.), но и в процентах: ЭП, % = (ЭП/Д

воз) !•

Данный критерий оперативен, достаточно прост в расчетах и может характеризовать достигнутый уровень, уровень экономического потенциала, уровень возможного дохода, уровень минимального дохода с собственного капитала предприятия.

8. Экономическая прибыль как чистый доход от создания и использования капитала формируется фундаментальными экономическими параметрами (элементами механизма): ценностью, спросом, ценой, издержками, объемом. Приоритетным параметром следует считать ценность, ибо производство того, что не пользуется спросом, не имеет ценности для покупателей, заказчиков, не может приносить прибыль. Издержки — это основной элемент механизма формирования прибыли. Размер, величина издержек оказывает существенное влияние на экономическую прибыль.
9. Каждый из элементов экономического механизма предприятия в отдельности и взаимосвязи с другими оказывает влияние на другие и на формирование экономической прибыли. Ценность обусловливает размер издержек и цены, издержки определяют создаваемую ценность, полезные свойства и уровень цены; цена влияет на спрос, спрос — на объем продаж, доход предприятия.
10. Экономические инструменты как концепции, теоретические положения, принципы, экономические законы, правила, условия наполняют экономический механизм возможностями получения наилучшего фактического конечного результата через теоретически обоснованную (экономически грамотную) направленность принимаемых решений и действий.
11. Оценка доходности капитала полиграфических предприятий через экономическую прибыль подтверждает важность, необходимость применения этого единого критерия для адекватной оценки целесообразности их деятельности.