2.1.1. Рынки и их структура 2.1.1.1. Понятие и типы рынков
Рынок — это механизм распределения благ, факторов производства, ценных бумаг посредством добровольного обмена.
Но это общее, широкое определение понятия. Рынком не может быть вся экономика в целом. Определение рынка должно давать возможность описать основные взаимосвязи между предприятиями.Для практических целей важно определить границырынка в окрестностях данного товара. К сожалению, не существует простых рецептов определения границ рынка, между тем это очень важно для решения многих экономических вопросов.
Обычно рекомендуется начинать с изучения рынка данного товара, затем принять во внимание наличие товаров-заменителей, далее расширить анализ, включив в него заменители этих заменителей, и т. д. до тех пор, пока не появится определенный разрыв в отношениях заменяемости. Этот разрыв и образует границы рынка. Количественной мерой заменяемости товаров является коэффициент пе-рекрестной эластичности. С помощью этого коэффициента можно определить круг взаимозаменяемых товаров и степень их заменяемости. Установив определенный пороговый уровень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара, можно наметить, по крайней мере ориентировочно, границы исследуемого рынка.
Итак, с точки зрения экономистов-теоретиков, рынок может включать однородный товар либо группу различных товаров, которые являются достаточно хорошими заменителями (или дополнителями) по крайней мере для одного товара из группы и ограниченно взаимодействуют с остальной экономикой. Приведенное
определение рынка имеет отношение непосредственно к товару. Например, туфли женские и мужские — это два отдельных рынка, потому что они обслуживают различные категории покупателей.
Но рынки различаются не только в товарном, но и в пространственном и физическом отношении.
В отношении пространства различают местный, национальный и международный рынки. В основе этих различий лежат такие факторы, как транспортные затраты, характер продукта и однородность вкусов потребителей. Например, рынок цемента из-за транспортных затрат тяготеет к местному рынку, «кока-кола» продается по всему миру как общепризнанная торговая марка. В физическом отношении обмен товаров может производиться в специально оборудованном месте (например местный цветочный рынок) либо в более аморфных формах (например продажа ювелирных изделий по телевидению).Наконец, на одних рынках продавцы имеют дело непосредственно с конечным покупателем, на других — сделки проводятся через цепь посредников (оптовых, розничных продавцов, брокеров, банки).
Приведенное нами выше определение рынка, данное экономистами-теоретиками не совпадает в точности с отраслевыми классификациями, которые группируют продукты по отраслям с точки зрения их технических или производственных характеристик, а не по взаимозаменяемости продуктов для потребителей. Например, стеклянные бутылки и металлические банки рассматриваются как взаимозаменяемые товары, в то же время они принадлежат к разным отраслям (стекольная и металлургическая промышленности). И наоборот, «изделия из стали» могут объединять различных потребителей, например сборщиков автомобилей и производителей стиральных машин. Ввиду того что получить надежные данные о перекрестной эластичности спроса трудно, экономисты часто обра-щаются к отраслевым классификациям как лучшему способу приближенного представления рынков в эмпирическом анализе.
Теория рынков выделяет следующие типы рынков, в основе которых лежит число участвующих в обмене продавцов и покупателей:
совершенная конкуренция (много продавцов, много покупателей);
монополия предложения (один продавец, много покупателей);
ограниченная монополия предложения (один продавец, несколько покупателей);
двухсторонняя монополия (один продавец, один покупатель);
ограниченная монополия спроса (несколько продавцов, один покупатель);
двухсторонняя олигополия (несколько продавцов, несколько покупателей);
олигополия предложения (несколько продавцов, много покупателей);
монопсония (много продавцов, один покупатель);
олигопсония (много продавцов, несколько покупателей).
Перечисленные типы рынков обладают структурными особенностями, которые влияют нерыночное поведение продавцов, покупателей и действенность рынка.
Под рыночным поведением понимаются действия, совершаемые предприятиями как продавцами (покупателями) товаров и услуг.
Ключевыми элементами рыночного поведения являются:1. Цели фирмы (например максимизация прибыли).
Методы конкуренции, используемые предприятиями для достижения своих целей, в особенности политика цен и уровней выпуска, а также дифференциация продукта.
Межфирменное взаимодействие, т. е. относительная степень интенсивности конкуренции предприятий друг с другом на рынке, либо степень скоордини- рованности их ценовой политики.
Рыночное поведение вместе со структурой рынка определяют действенность рынка, а рыночная структура и действенность рынка, в свою очередь, оказывают влияние на рыночное поведение.
Под действенностью рынка понимается эффективность рынка в использовании ограниченных ресурсов для удовлетворения спроса потребителей на товары и услуги. Ключевыми элементами действенности рынка являются:
производственная эффективность и эффективность распределения, т. е. способность рынка производить и распределять продукты с наименьшими возможными затратами;
аллокативная эффективность, т. е. степень, с которой рыночные цены, выплачиваемые покупателями, соответствуют затратам производства, включающим, в частности, нормальную прибыль производителей;
технологическая эффективность, т. е. способность производителей внедрять новые, более дешевые технологии производства и распределения и более совершенные продукты;
характеристика продукции, т. е. количество и ассортимент продукции, предлагаемой производителями.
Действенность рынка определяется взаимодействием структуры рынка и рыночного поведения. В свою очередь, действенность рынка оказывает влияние на структуру рынка и рыночное поведение предприятия.