Ценовая дискриминация на сегментированном рынке.

Ценовая дискриминация есть ситуация на рынке, при которой монополист устанавливает разные цены разным покупателям на один и тот же товар. Если монополия осуществляет ценовую дискриминацию, ее называют дискриминирующей.

Ценовая дискриминация обычно запрещена, за исключением случаев, когда она способствует решению социальных проблем. Например, скидка на авиабилеты для студентов позволяет им проводить каникулы дома, путешествовать и т.д. Средством против незаконной ценовой дискриминации служит требование к продавцам вывешивать ценники, прайс-листы и т.д.

Условием возникновения ценовой дискриминации является невозможность перепродажи продукта монополии покупателями. Если покупатели, приобретающие продукт по относительно низкой цене, смогут перепродавать его другим покупателям по более высокой цене, то последние вообще не будут приобретать товар у монополии. В результате на рынке установится единая, низкая цена, а часть планируемой прибыли монополии будет присваиваться покупателями, имеющими возможность приобретать по низкой цене. Такая ситуация невыгодна монополии. Поэтому продуктом дискриминирующей монополии обычно является не материальный товар, а услуга. Например, оказанные пациенту медицинские услуги не могут быть перепроданы другому лицу.

Сегментом рынка называют группу покупателей, имеющих одинаковые кривые индивидуального спроса. Если на рынке все покупатели разбиты на несколько сегментов, то такой рынок называют сегментированным. Примером двух сегментного рынка служит рынок билетов в единственный кинотеатр в небольшом городе, которые продаются по разным ценам взрослым и детям.

Монополист рассматривает сегменты рынка как два изолированных рынка, на каждом из которых имеется своя кривая спроса и функция выручки.

Равновесие дискриминирующей монополии достигается, когда установленные ею в сегментах рынка цены (объемы продаж) обеспечивают монополии максимальную прибыль. Условие равновесия дискриминирующей монополии несложно получить, исследуя функцию прибыли методами математического анализа. Оно состоит в том, что прибыль дискриминирующей монополии максимальна при условии, что значения предельной выручки на всех сегментах равны между собой и равны предельным издержкам монополии, отвечающим суммарному выпуску:

MR(Q) = МR2(Q2) = МC(Q + Q2). (5)

Из данного условия выводится формула для расчета отношения равновесных цен на различных сегментах рынка, или формула скидок.

, (6)

Где р, р2 — равновесные цены; Еи Е2 — коэффициенты эластичности спроса на первом и втором сегментах соответственно.

Из формулы (6) следует, что равновесная цена дискриминирующей монополии меньше для тех покупателей, у которых ценовая эластичность спроса больше. Так, дети более легко по сравнению с взрослыми замещают посещение кинотеатра другими видами досуга, т.е. их эластичность спроса больше, а потому цена детского билета в кино меньше.

Дадим геометрическую интерпретацию ценовой дискриминации для частного случая, когда предельные издержки монополии равны нулю. Тогда общие издержки Монополии постоянны, и максимум ее прибыли достигается одновременно с максимумом выручки, т.е.

На рис. 8 параметры рынка, относящиеся к первому сегменту, отмечены индексом 1, а параметры, относящиеся ко второму сегменту, — индексом 2. Максимальная выручка монополии при ценовой дискриминации на первом сегменте выражается площадью заштрихованного прямоугольника ТR1, а на втором сегменте — площадью заштрихованного прямоугольника ТR2 (рис. 8 а). Максимальная выручка монополии при единой цене р0 на всем рынке выражается площадью заштрихованного прямоугольника ТR. (рис. 8 б). В случае монополии, максимизирующей прибыль, сумма площадей двух заштрихованных прямоугольников на рис. 8 а всегда больше площади заштрихованного прямоугольника на рис. 8 б, т.е. выручка при ценовой дискриминации всегда больше, чем при единой цене:

TR + ТR2 ТR.

Рис. 8. Выручка монополии