9.1 Сущность конкуренции и ее виды

Конкуренция (от латинского слова «конкурро» - сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыноч­ного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реа­лизации (купли и продажи) товаров.

В рыночной экономике такое столкновение неизбежно, ибо оно порождается следующими объективными условиями:

- наличием множества равноправных рыночных субъектов;

- полной экономической обособленностью каждого из них;

- зависимостью рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;

- противоборством со всеми другими рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.

Конкурентная борьба за экономическое процветание и выжива­ние - есть экономический закон рыночного хозяйства. Эта борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят продать свои продукты подороже, но конку­ренция вынуждает их сбывать свою продукцию дешевле, чтобы сти­мулировать покупательский спрос. Иногда на рынке применяется демпинг - продажа товаров по чрезвычайно низким (так называемым бросовым) ценам. В конкуренции среди покупателей побеждает тот, кто покупает больше или по более высокой цене по сравнению с ры­ночной, несмотря на их естественное стремление приобрести матери­альные блага по меньшей цене. В борьбе между продавцами (стре­мящимися продать подороже) и покупателями (стремящимися купить подешевле) выигрывают те, кто больше сплочен и имеет возможность навязать свою (выгодную для них) цену.

Конкуренция - двигатель экономического прогресса. Это объяс­няется тем, что рыночное соперничество приводит к успеху в том случае, если предприниматель заботится не только о сохранении, но и о расширении своего производства, для чего стремится усовершенст­вовать его технику и организацию, повышает качество товаров, сни­жает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены, расширяет ассортимент товаров, улучша­ет торговое и послеторговое обслуживание покупателей.

Но конкуренция далека от идиллии. Во все времена глубинные корни конкурентных отношений состояли в необходимости постоян­ной борьбы за лучшие условия существования. В результате этой борьбы были не только победители - счастливые соперники, приум­ножавшие свои богатства, но и побежденные. С конкуренцией связы­ваются такие негативные стороны ее проявления, как разорение, об­нищание определенной части населения, безработица, нестабиль­ность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий и т.д.

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях:

- обеспечение нацеленности производителя на запросы потре­бителя, без чего нельзя получить прибыль

- стимулирование роста эффективности производства, обеспе­чивающее «выживание» производителей;

- дифференциация товаропроизводителей (одни выигрывают, другие остаются при своем, третьи - разоряются);

- давление на производство, распределение ресурсов между от­раслями народного хозяйства в соответствии со спросом и нормой прибыли;

- ликвидация неконкурентоспособных предприятий (их продажа с молотка, слияние, преобразование и т.д.); стимулирование снижения цен и повышение качества товаров.

Различают конкуренцию:

- функциональную (конкуренция определенного товара);

- видовую (по цене и качеству);

- межфирменную (среди отдельных предприятий, фирм);

- внутриотраслевую и межотраслевую, механизм которых дос­таточно подробно исследован К. Марксом в Ш томе «Капитала»;

- совершенную и несовершенную, получившую распростране­ние в западной экономической литературе.

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономиче­ской системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренеб­речь.

Несовершенная конкуренция предполагает функционирование на рынке одной или нескольких крупных фирм, производящих основ­ную массу определенного товара. Она проявляется в виде монополии (один продавец) и монопсонии (один покупатель), когда отдельный рыночный субъект занимает доминирующее положение и контроли­рует рынок данного товара. Определяющим фактором при этом яв­ляются не размеры предприятия, а его доля в объеме рынка.

Конкуренция по своему содержанию весьма противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе, экономической независимости - это проявление центробежных сил. С другой - стремление самих конкурентов обезопасить себя от превратностей борьбы, что свидетельствует о центростремительной тенденции к объединению усилий, своего рода экономической солидарности, га­рантом которой выступает государство, законы поведения на рынке, защищающие интересы национальных предпринимателей от конку­ренции иностранного капитала и т.д. Более того, стремление побе­дить в конкурентной борьбе ведет к установлению господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти, к образованию моно­полий. Конкуренция и монополизм - это не две различные взаи­моотрицающие экономические силы, а две стороны одного и того же рыночного взаимодействия.

Для выявления природы конкуренции и оценки ее интенсивности в западной экономической литературе используется теория англий­ского ученого, специалиста в области конкуренции М.Е Портера, из­вестная под названием «модель пяти сил конкуренции», согласно которой выделяются следующие пять сил конкуренции:

- соперничество среди конкурирующих продавцов;

- конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены;

- угроза появления новых конкурентов;

- экономические возможности и торговые способности по­ставщиков;

- экономические возможности и торговые способности покупателей.

«Модель пяти сил конкуренции» М.Е. Портера является концеп­туальным средством для формирования и диагностики принципиальных структурных схем конкурентных сил. Использование этой моде­ли действительно является простым путем понимания сложной про­блемы.

Пять сил конкуренции определяют, в конечном счете, условия, в которых функционирует каждый конкурентный рынок и составляю­щие его экономические единицы.

Различные условия функционирования рынков (а именно, усло­вия вхождения и выхода рыночных субъектов на рынок, движение товаров, обмен информацией и другие) породили особенность и про­тиворечивость действия механизма конкуренции на субъектов эконо­мических отношений.

Экономическая теория долгое время использовала количествен­ный критерий, чтобы классифицировать различные ситуации рынка. Так, она выделяла конкуренцию между большим числом продавцов - совершенную конкуренцию, конкуренцию между малым числом продавцов - олигополию и ситуацию, когда присутствовал лишь один продавец - монополию. Для рынка свободной, или совершенной конкуренции характерно следующее:

1. Наличие множества покупателей и продавцов, при этом ни одна отдельная группа не может влиять на положение на рынке.

2. Идентичность продуктов, вследствие чего покупатель не стремится заплатить продавцу за качество товара выше рыночной цены, а продавец не стремится снизить цену.

3. Наличие единой общей информации о рынке для всех продав­цов и покупателей.

4. Возможность для продавцов и покупателей свободно выхо­дить на рынок и покидать его.

5. Отсутствие у кого-либо возможности установить контроль над ценами в силу множества продавцов и покупателей.

В том числе на рынке ценных бумаг:

6. Отсутствие у кого-либо возможности контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг в виде большого количе­ства покупателей и продавцов акций и облигаций.

7. Полная идентичность и взаимозаменяемость отдельных цен­ных бумаг каждой из фирм.

8. Регистрация всех сделок, доступ к информации широкой пуб­лики.

9. Совершение сделок купли-продажи по желанию участвующих сторон.

Совершенная конкуренция и «чистая» абсолютная монополия -это теоретические абстракции, которые выражают две полярные ры­ночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

Абстрактная ситуация «чистой» монополии отличается следую­щими важнейшими чертами:

1. Монополист - это единственный продавец товара, не имеющего близких субститов (т.е. взаимозаменяемых товаров).

2. Монополист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции, причем характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать больше.

Несовершенная конкуренция выступает в следующих формах: монополия (чистая), дуополия, олигополия, монополистический конкуренция.

Монополия (от греч. слов «монос» - один, «нолео» - продаю) - исключительное право государства, предприятия, организации, торговца (т.е. принадлежащее одному лицу, группе лиц или госу­дарству) на осуществление какой-либо хозяйственной деятельно­сти. По своей природе монополия выступает силой, подрывающей свободную конкуренцию, стихийный рынок.

Монополию отличают следующее черты:

- наличие единственного продавца или монополиста;

- отсутствие близких заменителей данного товара, что вынуж­дает либо платить назначенную цену, либо обходиться без этого товара;

- существование барьеров для входа на рынок конкурентов.

В разных странах и в различные исторические периоды в эконо­мике возникли различные виды монополий:

- естественная монополия, которой обладают собственники и хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производ­ства (редкие металлы, земля и др.);

- искусственная монополия, означающая сосредоточение в отдельных руках производства и рынка сбыта какого-либо продукта. Она имеет случайную, устойчивую и всеобщую форму. Случайная форма возникает неожиданно, когда появ­ляется исключительная возможность производить и продавать товар при лучших условиях производства и при временном благоприятном соотношении спроса и предложения. Устой­чивая монополия возникает у крупнейших предприятий, за­хвативших рынки сбыта и др. в конце XX века. Известны та­кие формы устойчивых монополий, как пулы, ринги, картели синдикаты, тресты. Эти монополии возникали в одной какой-либо отрасли хозяйства. Появление избыточного капитала в одной отрасли, неспособного приносить в ней высокую при­быль, привело к образованию устойчивых монополий в раз­личных отраслях (комбинированные тресты, концерны, конгломераты). Всеобщая форма монополий появилась во второй половине нынешнего столетия, когда на большинстве рынков объединения предпринимателей совместно или с помощью государства становились основными либо покупателями, ли­бо продавцами.

Существуют целый ряд легальных монополий, таких, как компа­нии по эксплуатации средств связи и коммуникаций, патентная сис­тема, институты авторского права и товарных знаков.

Общественные коммуникации обычно находятся в ведении част­ных фирм, которые обеспечивают население жизненно важными ус­лугами. Они обладают монополией, поскольку в этой области конку­ренция может повредить общественным интересам. К коммуникаци­ям относятся электричество, газо- и водоснабжение. За этой сферой государство наблюдает особенно тщательно и регулирует ее деятель­ность.

Однако конкуренция обеспечивает сфере предпринимательства стимулы к снижению цен и улучшению услуг. Роль конкурента в этом случае выполняет государство, регулируя использование ком­муникаций. Это наблюдение осуществляется специальными комис­сиями, определяющими объем услуг и возможную цену на них.

Когда создается что-нибудь интересное, что можно превратить в новый продукт или услугу и что может принести бы деньги и славу, тогда правительство гарантирует патентную защиту новым продук­там и технологиям. В этом смысле патент тоже является монополи­ей. Он дает изобретателю исключительное право использования но­вого товара или новой идеи в течение 17 лет. Вы можете продать свою идею или забросить ее, но это ваше право - делать все, что вы желаете. Возможно, кто-нибудь разработает товар или услугу, со­ставляющую достойную альтернативу вашему изобретению. Тогда он тоже может получить патент и конкурировать с вами.

С помощью государственного агентства авторских прав прави­тельство обеспечивает авторам оригинальных произведений автор­ское право - исключительное право продавать или размножать свои произведения. Это авторское право действительно на протяжении всей жизни автора и в течение 50 лет после его смерти.

Товарные знаки - это специальные рисунки, названия или сим­волы, которые позволяют идентифицировать товар, услугу или фир­му. Конкурентам запрещено использовать зарегистрированные то­варные знаки или настолько похожие на них, что потребитель может спутать оригинал с подделкой. Продавец может оказаться в положе­нии монополиста и благодаря территориальным условиям, хотя будет окружен конкурентами. Конкуренция и монополия переплетаются не только в условиях дифференциации продукции (гетерогенная конкурен­ция), но и при наличии небольшого числа продавцов (олигополия).

Милтон Фридман в своей книге «Капитализм и свобода» пишет, что монополии наличествуют тогда, когда какой-то конкретный чело­век или предприятие имеет над каким-то товаром или услугой кон­троль, позволяющий ему в значительной мере диктовать условия на рынке. Здесь же он выделяет три основных источника монополий: «технические» соображения, прямую или косвенную правительст­венную поддержку и частный сговор.

Появление монополий явилось результатом концентрации (ук­рупнения производства за счет дополнительного вовлекаемого капи­тала) и централизации производства (слияния мелких и средних предприятий в единое крупное). Это слияние может происходить по-разному: либо путем поглощения в процессе конкурентной борьбы одним предприятием других (с помощью скупки за бесценок пред­приятий разорившихся конкурентов), либо путем создания акционер­ных обществ. Свободная конкуренция достигла своего расцвета к 50-70 годам прошлого столетия, монополии в то время только зарож­дались, были очень непрочны и быстро распадались. В период про­мышленного подъема 1895-1910 годов и кризиса 1900-1903 годов мо­нополия становится основой всей хозяйственной жизни крупных го­сударств. Как экономическое явление, монополии были известны давно. Они существовали и в древнем мире и при феодализме, при­чем выражали обладание каким-либо исключительным экономиче­ским преимуществом в данной системе хозяйствования. Но в те вре­мена они были не типичным явлением, а исключением. В текущем столетии они получили широкое распространение. С появлением мо­нополий конкурентная борьба ведется между монополиями и аутсай­дерами (предприятиями, не входящими в монополистические объе­динения), а также внутри монополий.

Методы и средства ведения конкурентной борьбы очень разно­образны. Наиболее типичными для монополий являются следующие методы:

- лишение сырых материалов (один из важнейших приемов для

принуждения к вступлению в картель);

- лишение рабочих рук посредством «альянсов», т.е. договоров предпринимателей с рабочими союзами о том, чтобы послед­ние принимали работу на картелированных предприятиях;

- лишение подвоза;

- лишение сбыта;

- договор с покупателем о ведении торговых сношений исключительно с картелями;

- планомерное сбивание цен (для разорения «посторонних»).

- лишение кредита, объявление «бойкота», а также скупка зе­мельных участков, на которых стоят предприятия конкурен­тов, скупка акций, патентов, подкуп нужных лиц, давление на конкурентов через государственные органы и т.д.

Монополия и монопсония - это крайние случаи несовершен­ной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. слов «олигос» - немногий, «полео» - продаю), когда основная масса това­ров сосредоточена у нескольких крупных продавцов, и олигопсония, характеризующаяся наличием нескольких крупных покупателей. Примером олигополии могут служить три гиганта автомобильной промышленности США - «Дженерал моторе», «Форд» и «Крайслер», которые вместе производят свыше 90 % всей продукции.

Олигополии используют новый способ борьбы за покупательский спрос - неценовую конкуренцию. В этом случае борьба идет на ос­нове технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования марке­тинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупа­телям, на основе усовершенствования условий оплаты и других приемов.

Неценовая конкуренция меняет рыночный механизм регулирова­ния взаимосвязи цен и стоимости. Если на рынке господствует цена, установленная олигополией, то цена не может совершать прежнее движение вокруг стоимости товара. Величина стоимости изменяется в соответствии с уровнем зафиксированной цены продуктов, в зави­симости от остроты конкуренции увеличиваются или снижаются рас­ходы олигополии на повышение качества товара, содержание сети обслуживания потребителей, рекламу и т.д. Затраты на изготовление и сбыт продукции монополий и олигополии меняются быстрее и ока­зываются более гибкими , чем рыночная цена.

Дуополия на рынке возникает тогда, когда производство опреде­ленного вида продукции сосредоточено на двух фирмах, и на них производится однородная продукция. На таком рынке возникает час­тичный контроль над ценами.

Монополистическая конкуренция характеризуется множеством уникальных товаров. Большинство фирм старается убедить покупате­лей, что их товары и услуги являются специфическими, или уникаль­ными. Когда много компаний продают схожие товары, объясняя, что они обладают «новыми, улучшенными» качествами, или предназна­чены «специально для профессионалов», или они «наилучшие за са­мую низкую цену», рынок уже больше не является свободно конку­рирующим. Экономисты называют такой рынок с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары, моно­полистической конкуренцией. Усилия сделать свой товар более при­влекательным для потребителя, чем аналогичный товара конкурента, и отличают монополистическую конкуренцию от совершенной кон­куренции.

Придание товару уникальных качеств (реальных или мнимых) носит название товарной дифференциации. Когда этот процесс ус­пешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупате­лей, которые предпочитают ее товары аналогам у конкурентов.

Рынок монополистической конкуренции с дифференциацией продукта предполагает, что покупатель предпочитает товар опреде­ленного вида: его привлекает именно данный сорт, качество, упаков­ка, торговая марка, уровень обслуживания и т.п.

Рынок монополистической конкуренции в целом характеризуется высоким уровнем состязательности, в среднем на рынке монополи­стической конкуренции на долю 4 фирм приходится 25 %, а на 8 - 50 % рынка. Вход на рынок достаточно свободен и определяется размера­ми капитала.

Долгосрочным девизом фирм, действующих в условиях монопо­листической конкуренции, является безубыточность. Отсутствие эко­номической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако стремление к безубы­точности является долгосрочной тенденцией.