Спрос. Факторы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения.
Выберем рынок какого-нибудь конкретного товара и возьмем любого покупателя на этом рынке. Зафиксируем теперь цену товара. Покупатель за определенный промежуток времени желает и способен купить некоторое количество товара при данной цене.
Это количество называют объемом (величиной) индивидуального спроса покупателя данной цене. Объем индивидуального спроса зависит от многих факторов: цены данного товара, вкусов и предпочтений потребителя, от дохода, цен на другие товары, прочих условий.Рассмотрим теперь всех покупателей в совокупности. Объем рыночного спроса есть количество товара, которое желают и способны купить все покупатели вместе в единицу времени при данной цене. Эта в чина равна сумме объемов индивидуального спроса всех покупателей при данной цене. Обычно объем рыночного спроса называют для краткости объемом спроса.
Ценой спроса называют максимальную цену, по которой покупатели согласны купить определенное количество данного товара.
3ависимость объема спроса от цены товара называют функцией спроса, а ее график называют кривой (линией) спроса. Функцию спроса обозначают через Q
(p) или D(р).
Кривая рыночного спроса получается из кривых индивидуального спроса покупателей горизонтальным суммированием.
На рис. 1 показан случай, когда на рынке имеется всего три покупателя. Кривая индивидуального спроса первого покупателя обозначена через D
а кривая рыночного спроса — через D. Кривые индивидуального спроса второго и третьего покупателей не показаны.
При цене p0 спрос первого покупателя изображается длиной отрезка АВ, спрос второго покупателя — длиной отрезка ВС, спрос третьего покупателя — длиной отрезка СЕ. Рыночный спрос при данной цене равен сумме длин трех этих отрезков, или длине отрезка АЕ.
Как видим, рыночный спрос можно представить как своеобразный «слоеный пирог», слоями которого являются объемы индивидуального спроса покупателей.
| |||
 | |||
| ||||
| ||||
 | ||||
Рис.3.1.Индивидуальный и рыночный спрос
Закон спроса, товары Гиффена и Веблена
Обычно с увеличением цены товара объем спроса на него падает. Эта закономерность получила название закон спроса. Действие данного закона объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения.
Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного то-ара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) покупательную способность дохода потребителя.
Эффект дохода может привести как к увеличению, так и сокращению потребления данного товара при увеличении цены. Так, при повышении реального дохода люди отказываются от товаров для бедных: одежды сэконд-хэнд», дешевых макарон, вареных колбас и т.д.
В то же время ни увеличивают потребление бытовой техники, модной одежды, деликатесов и т.п.Эффект замещения возникает, поскольку с увеличением цены товара он дорожает относительно других товаров, и потребители начинают замещать его товарами со сходными потребительскими свойствами. Наоборот, подешевевший товар начинает замещать другие товары, которые подорожали относительно нашего товара. Эффект замещения всегда приводит к сокращению потребления товара при увеличении цены.
Рассмотрим два исключения из закона спроса.
• Товары Гиффена встречаются среди дешевых товаров, которые представляют основной продукт питания бедняков. Если такой продукт (например, картофель) дорожает. то бедняки вынуждены сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов мяса, сыра и др.). Поскольку наш товар остается сравнительно дешевым продуктом, объем его потребления растет, что в некоторой степени компенсирует отказ от качественных продуктов. В данном случае эффект дохода, направленный «против» закона спроса, превышает эффект замещения.
• Товары Веблена встречаются среди дорогих товаров, которые приобретаются богатыми для демонстративного потребления: дорогие шубы, бриллианты. Цена в этом случае представляет собой основное потребительское качество товара, а потому чем она выше, тем больше объем спроса. В данном случае эффекты дохода и замещения фактически не оказывают воздействия на форму кривой спроса, поскольку в их ограниченность дохода потребителя выступает в качестве основного фактора, определяющего его потребительский выбор. Что качество товаров Веблена, то они покупаются очень богатыми людьми, доход которых можно считать практически неограниченным.