6.1 Спрос и факторы, определяющие его изменения

Спрос — это отражение потребностей людей в том или ином товаре, услуге, их желание его купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого, следует говорить не об абсолютном спросе, а о платежеспособном спросе.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену и определенный промежуток времени.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним, прежде всего, относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона; государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в мировой экономи­ческой науке именуются общественными товарами.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса.

На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочислен­ные факторы экономического, социального и технологического харак­тера Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Несмотря на это, необходимо отметить, что покупатель в первую очередь интересуется, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом. Это означает, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделяемого покупателем на потребление.

Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цен на товары Чем выше цена товара, тем меньше его покупают. И наоборот, чем ниже его цена, тем больше единиц этого товара будет куплено при прочих равных условиях.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на который предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьше­ние мены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно отразить на графике.

Такое изображение соотношения между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него называется графиком спроса или кривой спроса.

Платежеспособный спрос населения может быть больше или меньше потребления. Если отвлечься от личного имущества, кото­рое в общем фонде потребления превышает 60 %, то спрос может быть и больше потребления на величину неудовлетворенного спроса. С учетом же накопленного имущества потребление всегда больше спроса.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса. Удовлетворение потребностей любого экономического субъекта (ин­дивидуальный спрос или спрос на микроуровне) осуществляется при наличии следующих важных условий:

1) Большинство товаров и услуг не бесплатны.

2) У любого товара есть заменители (субституты);

3) Неизбежный выбор между субститутами требует сопоставле­ ния дополнительных затрат и дополнительных выгод.

На макроуровне говорят о совокупном спросе - общем объеме спроса на товары и услуги не на отдельном рынке, а на всех рынках в экономике в целом. Он характеризует реальный объем национального производства, который субъекты экономики (предприятия, домохо­зяйства, государство и др.) готовы приобрести при различных уров­нях цен.

Настоятельность тех или иных потребностей формирует в итоге размер спроса. Но могут быть и другие причины, объясняющие раз­ный спрос у отдельных покупателей.

Спрос очень подвижен, изменчив, ибо на его величину и динами­ку влияют многочисленные формы как экономического, так и соци­ального, а также технологического характера. Спрос на товар, напри мер, может увеличиваться в результате использования рекламы, из­менений моды, вкусов, предпочтений, окружающей среды, доступно­сти товаров, величины доходов, полезности вещи, цены на взаимоза­меняемые товары, количества населения, результате ожиданий буду­щих цен и т.д.

В связи с этим различают эндогенный и экзогенный спрос. Экзо­генный спрос - спрос, изменение которого вызвано вмешательством правительства или внедрением каких-либо сил извне системы сво­бодного рынка. Эндогенный, или внутренний спрос - это спрос, ко­торый образуется внутри общества благодаря факторам, существую­щим в этом обществе.

Нетрудно увидеть, что величина спроса находится в обратной зависимости от цены: чем выше цена товара, тем меньше его ко­личества люди готовы купить, и наоборот: чем ниже цена, тем больше величина спроса. Данное соотношение называется законом спроса.

Отсюда следует, что функция спроса - это функция, определяю­щая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Итак, спрос - величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение харак­тера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда ме­няются факторы, имевшие ранее постоянные величины.

Такая ситуация возможна, например, если доход населения увеличился.

Изменение вкусов и предпочтений также оказывают влияние на положение кривой спроса. Если тяга к курению у населения возраста­ет, то линия спроса на сигареты сдвинется вправо. Если увеличится число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется.

На положение кривой спроса оказывает влияние и изменение цен на взаимосвязанные товары.

Существуют два типа взаимосвязанных товаров: товары-заменители и дополняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение немы одного товара «смещает» спрос на взаимосвязанный товар.

Например, если цена на свеклу возрастет, а на капусту останется без изменения, подавляющее число покупателей станут употреблять салаты из свежей капусты. В этом случае свекла и свежая капуста являются товарами-заменителями, или субститутами. Если же спрос ил те или иные товары изменяется одновременно, то речь идет о и взаимодополняемых товарах, например: если снизится цена на конь­ки, то, по всей вероятности, повысится спрос на спортивную зимнюю одежду.