25. Олигополия, модели ценообразования (без тайного сговора, картель, лидерство в ценах, «издержки плюс»)
Признаки олигополии: 1) немногочисленность фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка; 2) однородные или дифференцированные продукты. Она возникает благодаря слияниям и различным барьерам для вступления.
Барьеры: 1) эффект масштаба -эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей, т.е. эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка. Выгодное расширение до больших размеров неизбежно будет происходить за счёт конкурентов. 2) владение патентами и контроль над стратегическим сырьём, огромные расходы на рекламу.
Модели ценообразования: 1) без тайного сговора; 2) картель; 3) лидерство в ценах; 4) «издержки плюс».
Без тайного сговора. Если фирма А снизит цену, а Б и В последуют её примеру, то небольшое увеличение продаж произойдёт за счёт других отраслей (А не увеличит продаж за счёт Б и В). Если А понизит цену, а Б и В - нет, то А получит требуемый объём продаж за счёт своих конкурентов, т.к. будет продавать дешевле их. Если А поднимет цену, а Б и В - нет, то она будет вытеснена с рынка и потеряет много потребителей в пользу своих конкурентов, которые продают дешевле. Но продажи А не падают до нуля, т.к. остаются покупатели, которые будут платить более высокую цену, потому что отдают предпочтение продукту этой фирмы. Конкуренты будут следовать понижению цены, но игнорировать повышение.
Тайный сговор имеет место, когда фирмы достигают непосредственного, или молчаливого (не выраженного словами), соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки или иным образом ограничить конкуренцию между собой. Для участвующих в тайном сговоре олигополистов характерна тенденция к максимизации общих прибылей, т.е. к поведению их в некоторой степени как чистых монополистов. Если фирмы Б и В назначат цену, ниже чем у А, то кривая спроса фирмы А резко сместится влево, т.к.
её потенциальные потребители обратятся к конкурентам. Если А тоже снизит цену, это вызовет перемещение трёх фирм вниз по кривым спроса, уменьшая их прибыли. Тайное соглашение может принимать ряд форм, наиболее простая из них - картель, который предполагает формальное письменное соглашение относительно цены и объёма производства (например, ОПЕК). Препятствия для тайного сговора: 1) различия в спросе и издержках, 2) число фирм - чем больше фирм, тем труднее достичь тайного соглашения, 3) мошенничество - некоторые фирмы могут заняться скрытым снижением цен, т.е. начать делать тайные ценовые скидки, с тем чтобы получить дополнительную прибыль, но этот обман легко обнаружить, т.к. покупатели могут обратиться и к конкурентам с требованием таких же скидок и от них. 4) спад деловой активности, т.к. внезапно и резко сокращающиеся рынки вызывают рост средних издержек. Когда кривые спроса и предельного дохода олигополистов сдвигаются влево, каждая фирма отодвигается на более высокую точку на своей кривой средних издержек. Фирма обнаруживает недогрузку производственных мощностей, сокращение продаж, рост издержек на единицу продукции, уменьшение прибылей. В таких условиях фирмы, чтобы избежать серьёзных сокращений прибыли, снижают цены в надежде приобрести продажи за счёт конкурентов. 5) возможное вступление - повысившиеся цены и прибыли будут способствовать привлечению новых фирм в отрасль, а это увеличило бы рыночное предложение и снизило бы цены и прибыли. Поэтому успешный тайный сговор требует того, чтобы олигополисты были в состоянии блокировать вступление новых производителей. 6) антитрестовое законодательство - запрещает картели и тайные соглашения об установлении цен.Лидерство в ценах - представляет собой менее формальное средство тайного соглашения, при котором крупнейшая или наиболее эффективная фирма в отрасли предпринимает изменение цен, а другие фирмы следуют за ней. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие повседневные изменения в условиях издержек и спроса; он будет поднимать цены, если произойдёт повышение ЗП в отрасли, увеличение налогов или повышение цены основного ресурса.
О надвигающихся пересмотрах цен он сообщает устами своих главных администраторов, которые дают интервью; т.о. он может добиться согласия среди своих конкурентов. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли отрасли в краткосрочном периоде, т.к. вновь вступающие фирмы могут назначать низшие цены, тем самым выживая и расширяясь.«Издержки плюс» - олигополисты, для того, чтобы определить цену, оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором плановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определённого процента. Рыночные доли в олигополистических отраслях обычно определяются на базе неценовой конкуренции. Ей они придают особое значение, т.к.: 1) конкурентам достаточно сложно повторить рекламу и изменения продукта, 2) олигополисты имеют вполне достаточные финансовые ресурсы для того, чтобы финансировать неценовую конкуренцию.
Олигополия способствует НТП и поэтому имеет результатом лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила более конкурентный характер.