Неценовые факторы спроса
Если под воздействием какой-либо причины объем спроса при каждой цене увеличился, то говорят, что спрос увеличился (не путать с увеличением спроса при уменьшении цены). Если же объем спроса при каждой цене сократился, то говорят об уменьшении спроса.
Эффект дохода и эффект замещения являются факторами, определяющими форму кривой спроса. Их называют ценовыми факторами спроса, поскольку они задают зависимость объема спроса от цены товара при неизменных прочих условиях, что обеспечивает неизменное положение кривой спроса.
Неценовые факторы спроса — причины, вызывающие сдвиг кривой спроса, т.е изменение спроса. К ним относятся:
• доход потребителей. При увеличении дохода происходят изменения в потребительском выборе. Спрос на одни товары меняется в одном направлении с доходом. Спрос на другие товары изменяется в направлении, противоположном изменению дохода;
• размер рынка. Увеличение числа потребителей ведет к увеличению спроса, и наоборот цена и полезность других товаров, в частности товаров-субститутов (заменителей) и дополняющих товаров. Увеличение цены на один товар-субститут ведет к увеличению спроса на другой товар. Рост цен| а один дополняющий товар ведет к уменьшению спроса на другой
• инфляционные ожидания. Ожидание общего повышения цен приводит к сдвигу кривой спроса на какой-нибудь товар вправо;
• изменение в относительных ценах. Если цена на какой-либо то вар растет, но относительно других товаров она снижается, то спрос на данный товар возрастает;
• эффект присоединения к большинству. Увеличение рыночного спроса на предмет демонстративного потребления (сдвиг кривой) вызывает у некоторых потребителей стремление увеличить свой индивидуальный спрос на этот товар, чтобы не быть «хуже других». В результате рыночный спрос продолжает увеличиваться;
• эффект сноба. Увеличение рыночного спроса на предмет демонстративного потребления вызывает у некоторых потребителей стремление уменьшить свой индивидуальный спрос на этот продукт, чтобы не быть «как все».
В результате увеличение рыночного спроса замедляется или даже начинается процесс сокращения рыночного спроса (кривая сдвигается влево). Данный эффект и эффект присоединения к большинству позволяют объяснить сущность процессов, связанных с изменениями моды и сопутствующими им изменениями спроса на одежду.
3. Эластичность. Ценовая эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса и выручка продавцов.
Спрос традиционно рассматривается прежде всего как функция цены. Вместе с тем эта функция сама зависит от других показателей, характеризующих воздействие неценовых факторов спроса. Таким образом, спрос является функцией нескольких показателей, важнейшими среди которых являются: цена данного товара, доход покупателей и цены других товаров. В данном разделе нас будет интересовать чувствительность функции спроса к изменению каждого из этих трех показателей при неизменных значениях других показателей. Соответственно ниже будут определены и исследованы три характеристики эластичности спроса:
• эластичность спроса по цене данного товара (ценовая эластичность спроса);
• эластичность спроса по доходу покупателей;
• эластичность спроса по цене другого товара (перекрестная эластичность спроса).
Ценовая эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса Е
есть результат деления относительного изменения объема спроса на относительное изменение цены, умноженный на минус единицу:
,
где D — спрос; р — цена.
При определении ценовой эластичности спроса перед формулой эластичности поставлен знак «минус». Это связано с тем, что обычно знаки изменений спроса и предложения противоположны и отношение приростов отрицательно. Знак «минус» в определении делает коэффициент эластичности положительным в большинстве случаев, что удобно в применении. Например, если при увеличении цены на 2% величина спроса уменьшилась на 3%, то ценовая эластичность спроса равна 3:2= 1,5.
Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены товара на один процент. Она характеризует замещаемость данного товара другими товарами в потреблении.
Спрос эластичен, если ценовая эластичность спроса больше единицы. В этом случае при незначительном повышении цены объем спроса существенно уменьшается. Спрос эластичен на те товары, которые легко замещаются в потреблении другими товарами. Например, маргарин одной марки замещается маргарином другой марки, апельсины замещаются мандаринами и т.д.
Спрос неэластичен, если ценовая эластичность спроса лежит в пределах от нуля до единицы. В этом случае относительное изменение цены превышает значительное изменение спроса, т.е. спрос слабо чувствителен к изменению цены. Спрос неэластичен на товары, которые слабо замещаются в потреблении другими товарами. Например, соль и пшеничная мука фактически не имеют заменители.
Спрос абсолютно эластичен, если ценовая эластичность спроса является бесконечно большой величиной.1Это случается, когда имеется единственная цена, по которой товар покупается в неограниченном количестве, при этом любой другой цене отвечает нулевой спрос. Примером служит закупка правительством страны зерна у отечественных фермеров по фиксированной цене с целью поддержать сельскохозяйственных производителей.
Спрос абсолютно неэластичен, если ценовая эластичность спроса равна нулю. В этом случае изменение цены не влияет на объем спроса. Примерами служат товары, без которых привычная жизнедеятельность человека нарушается: инсулин для больных сахарным диабетом, кофе и т.д.
Единичная эластичность спроса имеет место, когда ценовая эластичность спроса равна единице. Этот случай интересен тем, что изменение цены не влияет на суммарную выручку продавцов на рынке. Например, при цене 3 руб. купят 12 т яблок, при цене 4 руб. — 9 т и т.д. В любом случае выручка составит 36 тыс. руб.
Аналитический способ вычисления ценовой эластичности спроса применяют в случае, когда функция епроса задана формулой.
При этом используют формулу (2.5), выражающую эластичность через про-изводную функции.П р и м е р 3. Рассмотрим частный случай линейной функции спроса: Q= 12- Зр.
Учитывая, что производная данной функции спроса по цене равна — 3, получим формулу зависимости ценовой эластичности спроса от цены:
| . 12-Зр |
На рис. 2 отмечены все возможные случаи эластичности для линейной функции спроса:
• если цена равна нулю, то ценовая эластичность спроса также равна нулю, т.е. спрос абсолютно неэластичен (точка А);
•если цена равна 4 (максимальная цена спроса), то ценовая эластичность спроса бесконечно велика, т.е. спрос абсолютно эластичен (точка В);
6 12 Q
Рис. 2. Ценовая эластичность спроса для линейной функции спроса
• если цена равна 2 (половина максимальной цены спроса), то ценовая эластичность спроса равна единицё (точка С)
• если иена больше 2, но меньше 4, то спрос эластичен (отрезок ВС• если цена больше нуля, но меньше 2, то спрос неэластичен (отрезок АС).
Табличный способ вычисления ценовой эластичности спроса представлен в табл.1. В третьем столбце таблицы рассчитаны относительные изменения цены при ее увеличении от10 до 12 и от 12 до 14. четвертом столбце указаны соответствующие относительные изменения объема спроса. В пятом столбце рассчитаны значения ценовой эластичности спроса посредством деления соответствующих чисел в четвертом и третьем столбцах.
Таблица 1. Расчет ценовой эластичности спроса
| Р, руб.
| D, т
| ∆р/р, %
| -∆D/D %
| Е
|
| 1
| 2
| 3
| 4
| 5 = 4:3
|
| 10
| 60
| 20
| 33
| 1,65
|
| 12
| 40
| 17
| 25
| 1,47
|
| 14
| 30
| --
| -- | —
|
Дуговая эластичность спроса есть характеристика ценовой эластичности спроса, относящаяся не к конкретной цене, а к некоторому промежутку ее изменения. Этот показатель не зависит от того, какую цену считают исходной, а какую — конечной. Если при изменении цены от p
до p2 спрос изменился от Q до Q2, то дуговая эластичность спроса находится по формуле
.
Пример 4. Рассчитаем дуговую эластичность спроса, если при увеличении цены с 10 до 12руб. спрос сократился с 60 до 40т. (см.табл.1);
.
Не стоит забывать о том, что ценовая эластичность спроса зависит и от фактора времени. В длительном периоде спрос более эластичен, чем в коротком, поскольку, для того чтобы приспособиться к новой цене, необходимо время. С течением времени могут появиться относительно более дешевые товары заменители либо потребители постепенно отвыкнут от потребления подорожавшего товара.