Несовершенная конкуренция

Рассмотрим три основных вида несовершенных рынков: олигополия, монополия и монополистическая конкуренция.

Олигополия — ситуация на рынке, при которой несколько продавцов способны повлиять на рыночную цену; каждого из них называют олигополией.

Олигопсония — ситуация на рынке, при которой несколько покупателей способны повлиять на рыночную цену. Если, например, в сельском районе имеется всего два элеватора, то закрытие одного из них сократит рыночный спрос на зерно и его равновесная цена уменьшится.

Кривая спроса на продукт олигополии занимает промежуточное положение между кривой спроса конкурентной фирмы и кривой рыночного спроса (кривая d на рис. 2 а). Чем ближе расположена эта: кривая к кривой рыночного спроса Q, тем больше рыночная власть олигополии.

0

	0
				Q			Q

а) б) Рис.

Монополия — ситуация на рынке, при которой имеется единственный продавец. Владелец торговой марки («Боинг», «Кока-кола» и т.д.) является монопольным продавцом соответствующего продукта. Если в удаленном микрорайоне имеется один продавец газет, то его также можно рассматривать в качестве монополиста, поскольку покупатели не поедут за более дешевыми газетами в другой микрорайон.

Монопсония — ситуация на рынке, при которой имеется единственный покупатель. Если, например, все жители городка работают на одном химическом комбинате, то его собственник является монопсонистом на рынке труда.

Кривая спроса на продукт монополии совпадает с кривой рыночного спроса (см. рис. 2 б). Это значит, что монополист может устанавливать любую цену на свой продукт и при этом гарантировать себе заранее определенный объем продаж. Иными словами, он обладает абсолютной рыночной властью. Выручка монополии является функцией объема продаж

ТR(Q) = Р(Q) •Q, (2)

где р (Q) — функция, обратная к функции рыночного спроса.

Из закона спроса следует, что чем большим объем продукта желает продать монополист, тем меньшую цену на него он должен установить. Следовательно, первый множитель в формуле (2) уменьшается с увеличением объема продаж, а поэтому выручка возрастает не равномерно (как в случае конкурентной фирмы), а замедленными темпами. Начиная с определенного объема продаж выручка может даже уменьшаться.

Отсюда следует, что предельная выручка монополии (МК), равная производной функции выручки, убывает с увеличением объема продаж

МR = (Q).

П р и м е р 1. Спрос на продукт задан формулой Q = 6 - р, где р — цена. Получим зависимость выручки и предельной выручки монополии от объема продаж. Выразим цену через объем продукта в формуле спроса и запишем функцию выручки:

ТR = (6 - Q) Q = 60 - Q2.

Формулу предельной выручки получим дифференцированием формулы общей выручки:

МR = 6 – 2Q.

Рис. 3 Выручка и предельная выручка монополии.

Изобразим графики полученных функций на рис. 3. Из него следует, что при увеличении объема продаж монополии от нуля до 3 ее выручка возрастает, а предельная выручка положительна. При дальнейшем увеличении объема продаж выручка уменьшается, а предельная выручка отрицательна.

Монополистическая конкуренция есть форма строения рынка, в которой присутствуют черты как совершенной конкуренции, так и чистой монополии.

Это обстоятельство сближает монополистическую конкуренцию с олигополией.

Допущения модели монополистической конкуренции, «взятые» из модели совершенной конкуренции, следующие:

• имеется большое количество продавцов и покупателей;

• сравнительно свободный вход на рынок и уход с него;

• совершенная информированность продавцов и покупателей характеристиках рынка.

Допущение модели монополистической конкуренции, «взятое» из модели монополии: на рынке продаются разные продукты, являющиеся близкими заменителями друг друга. В этом случае говорят, что продукт на рынке неоднороден, или дифференцирован.

Примером рынка с монополистической конкуренцией является рынок шоколадных батончиков («Марс», «Сникерс», «Финт» и т.д.). Строго говоря, «фирменные» батончики являются разными товарами, поэтому для каждого из них имеется свой рынок. Но эти рынки так взаимосвязаны, что их рассматривают как единый рынок.

Различают действительную и искусственную дифференциацию продукта. Действительная дифференциация продукта предполагает различия в его физических характеристиках, таких как вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства, качество изображения телевизора и т.д. Искусственная дифференциация предполагает различия в упаковке, торговой марке, имидже. Так, например, многократное использование в рекламе сочетания «правильное пиво» заставляет некоторых потребителей считать, что именно это пиво и следует употреблять. При любом из двух названных способов дифференциации продукта важную роль играет реклама.

Главное отличие конкурирующей монополии от конкурентной фирмы и монополии состоит в расположении кривой спроса на продукт фирмы. Чем больше наклон кривой спроса на продукт конкурирующей монополии, тем сильнее дифференцирован продукт, тем большее воздействие может оказывать эта фирма на цену продукта.