20. Ценообразование в олигополистическом рынке. Ломаная кривая спроса.

Олигополия – форма несоверш конкуренции, когда в отрасли доминируют неск-ко очень крупных фирм.

Фирма может оказывать воздействие и на рыночную цену, т.е. осуществлять рыночную власть.

Олигополист может оказывать влияние на рыночную ситуацию посредством своих мероприятий в области политики цен и сбыта, но при этом следует иметь в виду, что остальные олигополисты реагируют на эти мероприятия и предпринимают ответные шаги. Действия фирм-конкурентов – это дополнительное ограничение, которое фирмы должны учитывать при определении своей ценовой и сбытовой политики.

Тайный или явный сговор (по типу картеля – соглашение о единой ценовой политике и разделе рынков сбыта), тогда отраслью фактически руководит коллективный монополист. Такие соглашения, однако, как правило, осуждаются антимонополистическим законодательством, а также подрываются попытками участников соглашения продавать товар по высокой договорной цене, но в большем количестве, чем предусмотрено соглашением.

Лидерство в ценах (молчаливый сговор), когда лидер отрасли (фирма, которая является самым крупным или передовым в техническом отношении производителем) определяет изменение уровня цен, заблаговременно публично извещая об этом, а другие фирмы «подстраиваются» под лидера.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли по объему ее производства, но по престижу, точности прогнозирования или по иным соображениям служит своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Если координация действий между фирмами-олигополистами по каким-то причинам затруднена, то каждая крупная фирма самостоятельно определяет свою ценовую политику, следуя при этом каким-либо общепринятым правилам.

Анализ показывает, что для олигополистических рынков особенно характерны два феномена: относительная неподвижность цен и определенная синхронность при изменениях цен. Эти особенности олигополистического установления цен можно объяснить на примере ломаной кривой спроса.

Предположим, что отдельный продавец снижает цену с Р₁ до Р₂ (рис. 7.18). Можно ожидать, что и остальные продавцы будут реагировать соответствующим снижением цены. Поэтому продажи этого продавца не возрастут существенно, так как остальные продавцы берут на себя удовлетворение части возросшего спроса. В то же время прибыль первого продавца упадет. Это значит, что нет смысла понижать цену. Если за повышением цены от Р₁ до Р₃ отдельного олигополиста не последует повышение этой цены остальными олигополистами, то ему придется считаться с сильным падением продаж от Q₁ до Q₃. И в этих обстоятельствах для отдельного олигополиста имеет смысл оставить цену неизменной.

Эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. Поэтому кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется «излом» . Соответственно, кривая предельного дохода также будут состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса (рис. 7.18). Тезис о стабильности цены также можно продемонстрировать графически (рис. 7.19).

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в опр степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

Модель Курно предполагает, что обе фирмы отрасли максимизируют прибыль и каждая фирма воспринимает объем производства конкурента как данность. Действуя самостоятельно каждая фирма выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма. Равновесие Курно возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм.

При олигополии – как форма конкуренции качества, рекламы и послепродажного обслуживания.