9. Теория потребительского поведения. Полезность. Свойства полезности. Общая и предельная полезность блага. Закон убывающей предельной полезности. Рациональный выбор потребителя. Правило максимизации полезности в подходах кардиналитов (количественный подход) и ординалистов (порядковый подход).

Рациональный потребитель должен так рас­пределить свои расходы, чтобы максимально удовлетворить по­требности при условии ограниченного дохода. Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на товары и услуги с учетом их доходов и личных субъективных предпочтений.

В основе потребления товаров и услуг лежит их способность удовлетворять потребности человека. Полезность - способность экономического блага удовлетворять человеческие потребности. Она служит критерием отбора, показывает насколько необходимо то или иное благо потребителю в данных условиях.

Общая полезность (ТU) - мера общего удовлетво­рения, полученного от потребления определенного набора единиц блага за определенный период времени, предельная полезность (MU)– дополнительная полез­ность, полученная от каждой последующей единицы потребитель­ского блага. Единица измерения – ютиль.

Кардиналистский подход.

Закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения потребления блага предельная полезность каждой дополнительной единицы одного и того же блага за относительно короткий промежуток времени будет уменьшаться.

Правило максимизации полезности: , где MU_x, MU_y, MU_z – предельные потребности благ x, y, z; P_x, P_y, P_z – цены благ.

Доход потребителя должен распределяться таким образом, чтобы последний рубль, потраченный на приобретение каждого блага x, y, z, приносил бы одинаковую предельную полезность MU.

Другой подход - ординалистский, в рамках которого считается достаточным лишь определение того, какой товар или набор товаров является для потребителя более предпочтительным по сравнению с другими. Применение этого подхода позволило ввести «кривые безразличия» для анализа механизмов соотношения товаров на рынке и их обмена. Кривая безразличия представляет собой все возможные комбинации 2х товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Факт уменьшения предельной полезности выражается в отказе отданного товара в пользу другого. Понятие предельной полезности товара заменено на категорию «предельной нормы замещения двух товаров» (MR S_xy) – это количество одного товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого товара