<<
>>

15. Поведение потребителя в условиях рынка. Кривые безразличия. Бюджетная линия.

Теория потребительского поведения основана на предположении, что потребители ведут себя на рынке рационально (не под воздействием чувств и эмоций), т.е. потребители располагают свои потребности в соответствии с предпочтениями, стремясь приобрести такой набор благ, который обеспечил бы ему максимальное удовлетворение его потребностей при ограниченном размере его денежного дохода.

Мы приобретаем товары и оплачиваем услуги потому, что они обеспечивают нам удовлетворение наших материальных и духовных потребностей. Поведение потребителей включает в себя не только процесс покупки продукта (услуги, работы), но и также поведение потребителей до покупки и после ее осуществления. Рассматривая поведение потребителей до покупки, работники организации, изучающие товар и рынок его сбыта (маркетологи), рассматривают причины, которые могут повлиять на решение купить данный товар или отказаться от его приобретения. На результат выбора могут повлиять семья, группа, которая для индивида является неким стандартом, т. е. референтная группа. При покупке маркетологи рассматривают реакцию потребителей, изучают, каким образом потребитель будет делать покупку.

Это свойство экономисты обозначают термином "полезность". Полезность - понятие сугубо индивидуальное. Одни и те же товары обладают различной степенью полезности для различных потребителей (например, кофе имеет высокую степень полезности для любителей кофе и нулевую и даже отрицательную для человека с повышенным давлением). Различают общую и предельную полезность. Общая полезность (TU) - полезность, получаемая от всего набора потребляемого блага. Она возрастает по мере приоб­ретения дополнительных единиц блага (рис. 2.10). Предельная (маржинальная) полезность (MU) полезность, приносимая каждой дополнительной единицей при­обретаемого блага.

Согласно закону убывающей предельной полезности по мере насыщения потребности предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Например, при жажде первый стакан кока-колы кажется Вам крайне "полезным". Второй, но вашим субъективным ощущениям, полезен в 2 раза меньше, третий же - вовсе не кажется полезным ("пулевая полезность").

Основным инструментом анализа поведения потребителя служит кривая безразличия. Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую общую полезность для потребителя. То есть одинаковую полезность имеют не сами блага (товары или услуги), а их комбинации. Если потребителю все равно, какую комбинацию товаров предпочесть, то он находится в положении безразличия.

Например, что благо А - йогурт, а благо В - печенье. Школьник хочет перекусить в полдник. И, например, ему все равно съесть ли ему больше печенья и выпить меньше йогурта, или наоборот выпить больше йогурта, но съесть меньше печенья. И та, и другая комбинация его устроят, потому что будут одинаково вкусными и сытными, то есть полезность обеих комбинаций двух благ будет для него одинаковой. Для нашего школьника мы можем определить эти комбинации в количествах (йогурт - в миллилитрах, печенье - в штуках) или определить одинаковые по полезности комбинации. Тогда мы получим кривую безразличия для этого школьника:

Точка 1 на графике данной кривой безразличия показывает, что школьник потребляет больше йогурта и меньше печенья. Точка 2 характеризует обратную ситуацию: школьник потребляет меньше йогурта и больше печенья.

TU = ƒ (A, B)

На самом деле, сама кривая безразличия для школьника - это бесконечно множество точек, а значит, бесконечное множество комбинаций йогурта и печенья, которые одинаково устроят школьника. Чем правее и выше будет расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ.

Свойства кривых безразличия

1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.(То есть чем больше мы приобретаем и потребляем одного блага, тем, соответственно, меньше другого - и наоборот.)

2. Кривые безразличия никогда не пересекаются друг с другом (они параллельны), а значит, через любую точку можно провести только одну кривую безразличия. (Это справедливо, потому что каждая кривая безразличия характеризуется каким-то одним определенным (и постоянным) значением полезности).

3. Кривые безразличия выпуклы относительно начала координат

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Но при этом не учитываются ограничения в потреблении и приобретении благ. Мы же не можем приобретать бесконечно. Почему? Потому что блага для потребления мы вымениваем на деньги, а это значит, что мы всегда ограничены уровнем своего дохода. С другой стороны, мы должны учитывать цены на товары, чтобы понять, сколько именно товара можем приобрести. Кривые безразличия показывают возможность безболезненной для потребителя замены одного блага другим. Но они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным.

Эту информацию можно получить на основании графика (или уравнения) бюджетной линии (который еще называется линией цен или прямой расходов).

Бюджетная линия учитывает и уровень дохода потребителя и цены на блага. Бюджетная линия показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. Описать бюджетную линию мы можем при помощи уравнения: I = Ра*А + Рb*В; где I - это доход данного потребителя (income), A -количество потребляемого (приобретаемого) блага А, Ра -цена этого блага, В - количество потребляемого (приобретаемого) блага В, a Pb - его цена.

Количество товаров и услуг, которое может позволить себе потребитель, исходя из величины своих доходов - это бюджетное ограничение.

Например, если цена килограмма яблок - 15 рублей, а килограмма картошки - 10 рублей, а в кошелке 60 рублей, мы можем купить или 4 кг яблок (товар Л), или 6 кг картошки (товар В).

Используя эти данные, построим график, где KL - линия возможностей потребителя (бюджетная линия); точка М показывает неполное использование средств бюджета; точка N показывает недостижимый уровень удовлетворения потребностей (рис.2.12).

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Осуществляя свой выбор, напомним, что потребитель стре­мится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении. Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: он должен находиться на бюджетной линии и должен быть предпочтителен по сравнению с другими наборами,

Набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, соответствует точке касания самой высокой кривой безразличия бюджетной линии - точке С. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения.

Отказ от одного товара компенсируется получением другого товара в большем количестве. К этим комбинациям потребитель в равной степени безразличен. Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (А и В) можно с помощью карты кривых безразличия (см. рис. 2.11). Карта кривых безразличия - это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.

Чем дальше кривая безразличия удалена от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Таким образом, карта безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель.

<< | >>
Источник: Ответы на вопросы к государственному экзамену по специальности Экономическая теория. 2018

Еще по теме 15. Поведение потребителя в условиях рынка. Кривые безразличия. Бюджетная линия.:

  1. ГЛОССАРИЙ
  2. 8.4. Бюджетные ограничения
  3. Равновесие потребителя и условия его достижения.
  4. Словарь
  5. 3. ПОТРЕБИТЕЛИ И ИХ ПОВЕДЕНИЕ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  6. 2.2.3. Связь рынка жилой недвижимости РФ с финансовыми рынками
  7. Потребительское поведение
  8. 4.Теория потребительского поведения. Кривые безразличия. Бюджетные ограничения
  9. ТЕСТЫ И ЗАДАЧИ ПО МИКРОЭКОНОМИК
  10. ВОПРОС 6. Теории потребительского поведения и цены ОТВЕТ
- Антимонопольное право - Бюджетна система України - Бюджетная система РФ - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инвестиции - Инновации - Инфляция - Информатика для экономистов - История экономики - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Логистика - Макроэкономика - Математические методы в экономике - Международная экономика - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоги и налогообложение - Организация производства - Основы экономики - Отраслевая экономика - Политическая экономия - Региональная экономика России - Стандартизация и управление качеством продукции - Страховая деятельность - Теория управления экономическими системами - Товароведение - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Эконометрика - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятий - Экономика природопользования - Экономика регионов - Экономика труда - Экономическая география - Экономическая история - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ -