18. Поведение фирмы в условиях чистой монополии: правило наименьших издержек и принципы максимизации прибыли.
Абсолютная или чистая монополия возникает в том случае, когда одна фирма становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов.
Кажд уровню цены соотв-ет опр-е кол-во товара, которое потребители готовы купить в данное время.
Монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар, ему приходиться считаться со спросом потребителей, но он может ее контролировать. Если он назначает объем выпуска (Q2), то кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую будет готов заплатить потребитель за данное количество продукта (P2). P=f (Q). Если же монополист назначает цену (например, P1), то должен ограничить предложение тем объемом, который ему диктует потребительский спрос (Q1).
Кривая среднего дохода (AR) у него совпадает с кривой рыночного спроса (D), поскольку монополист устанавливает единую цену для всех единиц товара, определяя тем самым величину среднего дохода (AR=P). Кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса.
Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает совокупный доход и предельный доход положителен. При неэластичном спросе увеличение объемов выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. В случае единичной эластичности по цене, увеличение величины спроса полностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю.
Поведение в краткосрочном периоде. Монополист будет производить продукцию до тех пор, пока предельный доход (MR) не станет меньше предельных издержек (MC).Пока (MR>MC), увеличение выпуска продукции на единицу ведет к увеличению совокупного дохода в большей степени, чем к росту общих издержек =>рост совокупной прибыли. Когда (MRMR=MC).
Если при (QE) цена монополии (PE) оказывается выше (АС), то положительная разница между ними составит ср прибыль фирмы (отрезок KL). Умножив эту прибыль на (QE), получим общий объем монопольной прибыли (площадь прямоугольника KLMPE).
Поведение фирмы-монополиста в долгосрочном периоде. Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Изменяется только интерпретация кривых. Кривая предельных издержек => кривой долгосрочных предельных издержек, а кривая средних издержек => кривая долгосрочных средних издержек (LAC). Долгосрочное равновесие (MCL=MRL). Равновесная цена продукта монополии не опустится до минимальной точки долгосрочных средних издержек. При монополии P
LACmin.
Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не связаны с различиями в издержках производства.
Смысл проведения ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать прибыль.
Ценовая дискриминация заключает в себе как отрицательные, так и положительные моменты. С одной стороны, она позволяет увеличивать доходы монополиста, а с другой – большее количество потребителей получают возможность воспользоваться товаром или услугой данного вида.