1.1. Понятие конкуренции и эффективность функционирования конкурентных рынков

В экономической литературе второй половины XX в., посвя­щенной проблемам исследования монопольных и конкурентных рынков, представлено многообразие понятия «конкуренция».

Выделяют несколько концепций к определению содержания этого понятия.

В первой концепции внимание акцентируется на поведении продавцов (покупателей); во второй — структуре рынка и нали­чии барьеров; в третьей — отношении к научно-техническому прогрессу; в четвертой — распределении ограниченных ресур­сов; в пятой концепции — отношении к потребителю [3].

Преимущественное положение в литературе занимают опре­деления, касающиеся поведения субъектов рынка.

В энциклопедическом словаре Брокгауза и Эфрона конкурен­ция рассматривается как соперничество нескольких лиц (компа­ний) в достижении одной и той же цели. Конкуренты стремятся

вытеснить друг друга, захватить в свое исключительное облада­ние то или иное благо, поэтому конкуренция всегда имеет ха­рактер борьбы.

Классическая политическая экономия рассматривает конку­ренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективны­ми причинами. Так, А. Смит доказал, что конкуренция, уравни­вая нормы прибыли, приводит к оптимальному разделению тру­да и капитала. Он также определил пять основных условии фун­кционирования конкуренции:

— Конкуренты должны действовать независимо, а не в сго­воре.

— Число конкурентов (потенциальных или уже имеющих­ся) должно быть достаточным, чтобы исключить экстраорди­нарные доходы.

— Экономические субъекты должны обладать приемлемым знанием о рыночных возможностях.

— Свобода в возможности действовать в соответствии с этим знанием.

— Выждать время, чтобы направление и объем потока ре­сурсов стали отвечать желанию владельцев [5].

Конкуренция должна уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность. Исходя из этого А.

Следовательно, конкуренция — это процесс реакции на но­вую силу и способ достижения нового равновесия, сущностью которого является борьба конкурентов за относительные пре­имущества.

В начале XX в. изменились многие устоявшиеся взгляды на конкуренцию и ее роль в экономике. Основной критике подвер­глась модель совершенной конкуренции за чрезмерное внима­ние только одному ее виду — ценовой конкуренции и за невоз­можность раскрыть ее сущность с помощью динамичной конку­рентной борьбы, а также игнорирование роли научно-техноло­гических инноваций и воздействие государства на развитие и поддержку конкуренции.

Э. Чемберлин доказал, что каждый конкурент, стремясь вы­делиться на рынке, прежде всего старается дифференцировать свой продукт, что влечет за собой создание субрынка, на кото­ром он выступает как частичный монополист, регулирующий цену. Впервые монополия и конкуренция рассматриваются не как антитезы, так как ни одна из них не исключает другую, и поэтому введено понятие «монополистическая конкуренция» [12].

Американские ученые А. Томпсон и А. Дж. Стрикленд в кни­ге «Стратегический менеджмент» представляют конкуренцию как «динамический, постоянно изменяющийся процесс, сопро­вождающийся новыми наступательными и оборонительными действиями компаний и переносом акцента с одних видов кон­курентной борьбы на другие» [10].

В России действующий федеральный закон «О защите кон­куренции» [1] определяет конкуренцию как состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них одно­сторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

С середины 50-х гг. XX в. активное внимание при характе­ристике сущности конкурентных рынков стало уделяться одно­му из его признаков — структуре.

М. Портер, исследуя теорию конкурентоспособности, веду­щее место отводит не столько структуре рынка и уровню разви­тия конкурентных отношений, сколько степени его адаптации к технологическим изменениям. «Конкуренция — динамичный и развивающийся процесс. Традиционные теории были, по су­ществу, статичными, сосредоточенными на преимуществах на основе факторов или эффекта масштаба. Однако в конкуренции нет равновесия, и она зависит от того, как рынок и общество воспринимают достижения научно-технического прогресса» [9].Понимание того, что ограниченность ресурсов не позволяет достигнуть идеального решения функционирования систем как на монопольных, так и на конкурентных рынках, привело к тому, что в 70-е гг. в основе концептуальных подходов к поня­тию сущности конкуренции стала рассматриваться проблема по­ведения в мире ограниченных производственных ресурсов и борьбы за их эффективное использование [3].

В условиях значительного опережения возможностей про­изводства над спросом у производителей или продавцов не ока­залось иного метода борьбы за свои конкурентные преимущест­ва, как принятие концепции маркетинга. Ф. Котлер рассматри­вает конкуренцию как поведение компаний, направленное на борьбу за деньги потребителей и их максимальное удовлетворе­ние[4]. Концентрация усилий продавца на конкретном рынке или группе потребителей обеспечивает наибольший оборот и долю рынка. Одновременно все большее значение приобретает изуче­ние потребительского поведения и борьбы за его удовлетворе­ние. Конкурентным является такой рынок, где контролируются интересы потребителей, а фирмы ведут борьбу за ограниченный объем их платежеспособного спроса.

Хотя конкурентные условия на различных отраслевых рын­ках никогда не бывают одинаковыми, процессы соперничества на них аналогичны, что позволяет рассматривать их через методоло­гическую призму взаимодействия целого ряда сил (факторов).

1. Соперничество между конкурирующими продавцами в отрасли.

2. Рыночные попытки компаний из других отраслей завое­вать потребителей с помощью своих товаров-заменителей.

3. Потенциальное появление новых конкурентов.

4. Рыночная власть и средства воздействия, используемые поставщиками сырья.

5. Рыночная власть и средства воздействия, используемые потребителями продукции.

Значение этой модели состоит в том, что на основе обще­теоретических подходов к оценке конкуренции в анализе участ­вуют как чисто экономические, так и психологические факторы поведения потребителей, определяющие силу конкурентного прессинга на отраслевом рынке.

Конкуренция, имеющая разнообразный спектр взаимоотно­шений субъектов рынка, усиливается в противовес монополи­стическим целям как компаний-конкурентов, так и контраген­тов-поставщиков и потребителей продукции.

К факторам, усиливающим конкурентное поведение, отно­сятся:

— диверсификация производства у крупных компаний;

— развитие новых технологий, опережающее развитие на­учно-технического прогресса;

— выравнивание размеров и возможностей компаний, дей­ствующих на рынке;

— увеличение численности малых и средних фирм, повы­шение эффективности их функционирования;

— увеличение числа конкурентов в условиях экономическо­го роста, глобализации и интернационализации рынков, либера­лизации международной торговли, региональной интеграции;

— использование маркетинговых подходов в управлении, позволяющих осуществлять приведение всех ресурсов фирмы в соответствие с требованиями и возможностями рынка;

— появление многообразия рыночных стратегий и корпора­тивных программ для достижения конкурентных преимуществ;

— сегментация рынков, формирование рыночных ниш и раз­витие целевой аудитории потребителей;

— сокращение жизненного цикла товаров;

— устойчивое расширение рыночного спроса благодаря экономической и политической стабильности в мире;

— рост благосостояния потребителей, что предопределяет низкие затраты потребителя при переключении с продукции од­ного производителя на продукцию другого;

— активное потребительское поведение, которое становит­ся мощной конкурентной силой, владея рычагами контроля за ценами, качеством, сервисом и пр.;

— проведение государственной конкурентной и антимоно­польной политики.

В заключение параграфа отметим, что конкурентность рын­ка определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т. е. оказывать влия­ние на условия реализации своей продукции и прежде всего на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным счита­ется рынок.