19. Определение цены и объема производства в монополистической конкуренции. Принципы максимилизации прибыли. Понятие ценовой дискриминации. Антимонопольное законодательство в мире и в России.
Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, которой присущи черты, как совершенной конкуренции, так и чистой монополии.
Хар-но большое количество продавцов и покупателей, сравнительно свободный вход на рынок и выход, информированность участников о характеристиках рынка.
Монополистический конкурент обладает определенной властью над ценой, которую приобретает благодаря дифференциации продукта. Рынок хар-тся дифференциацией продукта в том случае, когда покупатели рассм продукты конкурирующих производителей как близкие, но не взаимозаменяемые. Примером дифференциации продукции являются безалкогольные напитки: «Кока-Кола», «Пепси», «Фанта» и др.4 главных вида дифференциации продукта: местоположение предприятия или магазина, физические различия в качестве товара (вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства и т.д.), качество обслуживания, субъективность имиджа товаров (известность торговой марки). Важную роль играет реклама.
Единый рынок распадается на отдельные части, и каждая фирма обладает опр долей сегмента, где она и выступает как монополист своего товара. Повышение цены каким-либо продавцом не приведет к мгновенному оттоку покупателей, как это имеет место в модели совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию данного производителя.
Краткосроч период. в условиях совершенной конкуренции фирма является ценополучателем и кривая спроса на ее товар параллельна оси абсцисс. Поск-ку монополистический конкурент обладает опр властью над ценой, спрос на его продукцию эластичен, то кривая спроса хар-ется отриц наклоном
Состояние равновесия, когда MR=MC. Соответственно точка пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек на графике (точка Е) задает тот размер выпуска продукции Q1, продавая который по цене PE фирма максимизирует свою прибыль (рис.
7.20,а) или минимизирует убытки (рис. 7.20,б). Если бы та же самая цена PE при тех же самых предельных издержках фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2. На графике видно, что Q1 меньше Q2 . Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (P>MC), в обществе не достигается аллокативная эффективность.В долгосрочном периоде. Предположим, что в краткосроч периоде фирма получает эк прибыль. В силу того, что при монополистической конкуренции вход на рынок отн-но свободен, за длительный период на него проникнут новые компании, привлеченные экономической прибылью. Они станут производить товары, родственные продукции нашей фирмы. В рез-те кривая спроса на продукцию фирмы снизится, поскольку часть ее клиентов перейдет к конкурентам. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек (положение D). Напротив, если в нач мом вр фирма несет убытки, то производство, товаров, не приносящих прибыли будет сокращаться и кривая спроса для этой фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.
Долгосрочное равновесие монополистического конкурента – т. Е. Эта точка лежит на кривой LAC, т.е. фирма, как и при совершенной конкуренции, обнаруживает долгосрочную тенденцию к получению нулевой экономической прибыли. Вместе с тем следует заметить, что если в условиях совершенной конкуренции цена равняется минимуму долгосрочных средних издержек P=LACmin, т.е. имеет место производственная эффективность, то при монополистической конкуренции P>LACmin, что свидетельствует о неполной загрузке производственных мощностей. Избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта.
Итак, в отличие от монополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей, что определяет высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их рыночную власть. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим чистым потерям общества, чем другие типы несовершенной конкуренции.
Рынок несовершенной конкуренции, по сути, предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией хозяйственной жизни.
Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США, которое базируется на трех актах: законе Шермана (1890 г.), направленном против монополизации торговли и коммерческой деятельности; законе Клейтона (1914 г.) ограничившим горизонтальные слияния крупных фирм и деловую практику в области сбыта, законе Робинсона – Пэтмэна (1936 г.), которым был введен запрет на ограничительную практику в области торговли: «ножницы цен», ценовая дискриминация и др. К закону Клейтона в 1950 г. была принята поправка Селлера-Кефовера, уточнявшая понятие незаконного слияния и ограничивающая вертикальные слияния.
Антитрестовские законы США оказали влияние на развитие антимонопольного законодательства других стран, в том числе и современной России.