12. Максимизация прибыли и минимизация убытков в условиях совершенной конкуренции.
Фирма стремится к максимизации прибыли (
), представляющей собой разность между полученным доходом (
) и издержками производства (
).
Доход предприятия зависит от цены продукции и объема производства..Совокупный (валовой) доход () - доход от всего объема продаж, равный произведению цены (Р на количество проданной продукции (
):.
Предельный доход (
) - это прирост совокупного дохода при увеличении объема производства на единицу:
Предельный доход также может быть определен как разность между совокупным доходом от продажи n и n-1 единиц продукции: 
В условиях конкурентного рынка фирма может продать доп.единицу продукции только по той же рыночной цене, что и предыдущие единицы продукции, т.е. и предельный и средний доходы фирмы равны между собой и равны цене, т.е.
Рис. 15.3. Средний, предельный доход и цена. В случае совершенной конкуренции цена представляет собой постоянную величину, на которую фирма не может воздействовать (фирма - "ценополучатель"); Отсюда, доход фирмы всецело зависит от выбранного ею объема производства и изменяется пропорционально изменению выпуска продукции 
Объем производства, максимизирующий прибыль. Всякая фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, должна ответить на три основных вопроса: Производить ли вообще? При каком объеме выпуска максимизируется прибыль? Каков будет результат деятельности фирмы при данных ценах?Хотя целью деятельности фирмы является прибыль, вполне возможна ситуация, когда она (в краткосрочном периоде) будет работать, не получая прибыли или неся убытки (-Pr), или вообще на некоторое время прекратит производство. Все зависит от соотношения дохода и издержек, величина которых определяется объемом выпуска, который выбирает фирма.Отсюда важнейшей задачей фирмы является нахождение, выбор наилучшего - оптимального объема производства, позволяющего максимизировать прибыль.Существует два взаимосвязанных подхода (принципа) к определению оптимального объема производства: сравнение совокупного дохода и совокупных издержек; сравнение предельного дохода и предельных издержек. Сопоставление совок.дохода и совокуп.издержек. На графике совок. дохода (TR) и совокупных издержек (ТС), можно сопоставить доход и издержки, соответствующие разным объемам производства (рис. 15.5).
Рис. 15.5. Нахождение оптимального объема производства Фирма получает прибыль, производя продукцию в объемах, при которых совокупный доход больше совокупных издержек (TR>TC). На графике - это объемы производства, расположенные между точками 
и 
.
). Производство продукции в объемах, при которых совокупные издержки больше совокупного дохода (TC>TR), приносит фирме убытки (0- ). Фирма будет работать, даже получая убытки, если эти убытки меньше постоянных издержек, т.е. издержек, которые она имела бы при нулевом выпуске. Объем производства, при котором превышение совокупных издержек над совокупным доходом минимально, означает получение фирмой минимальных убытков (TC-TR)min. Объем производства, при котором совокупные издержки равны совокупному доходу (TR=TC), не приносит фирме ни прибыли, ни убытков, т.е. имеет место нулевая прибыль ( и ). Нулевая прибыль означает нормальную прибыль, которая является частью издержек производства. Если при определенном объеме выпуска (
) убытки фирмы равны постоянным издержкам (-Pr=FC), то фирме безразлично, производить или нет; она находится в точке безразличия, поскольку, приостанавливая производство, фирма все равно несет потери, равные постоянным издержкам. Объем производства (
), при котором убытки больше постоянных издержек (-Pr>FC), свидетельствует о том, что фирме следует временно прекратить производство. Очевидно, что фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, будет выбирать объем производства, равный Сравнение предельного дохода с предельными издержками. Сл-но, выбирая макс-ную прибыль, можно сравнивать MR и МС для каждой доп-ной единицы товара. Когда MR (пред. доход) > МС (пред/ издержек), продажа доп-ной единицы товара увеличит прибыль. Если MR падает ниже МС, доп-ная продажа снизит прибыль. Фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства, когда MR = MС. Равновесный выпуск достигается при цене Р= МС. Если возникла необходимость минимизировать убытки. То если цена TR=Р > VC (перемен. издержки), фирма будет терять меньше, продолжая производство. Фирма будет покрывать свои накладные расходы, если часть пост. издержек FС< FС. Как только цена Р < VC, производство лучше прекратить, т.к. перем. издержки + пост. превышают пост. изд. VC +FC >FC