1.3. Характеристика и теория функционирования конкурентных и неконкурентных рынков

К середине XX в. сформировались общие критерии и пред­ставления о сущности конкуренции и ее основных движущих си­лах [3], выразившиеся в постулировании четырех классических моделей рынка: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии (табл.

Рынок совершенной конкуренции имеет место тогда, когда ни один из продавцов данного вида товаров не способен повли­ять на цену, регулируя объем продаж.

Этот рынок характеризуется следующими условиями:

— наличием множества фирм, каждая их которых имеет не­большую долю на рынке и не может влиять на уровень текущих цен;

— свободой входа на рынок и ухода с него;

— однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров;

— взаимозаменяемыми товарами, сравнимыми по их функ­циональному назначению, применению, качественным и техни­ческим характеристикам, цене и другим параметрам таким обра­зом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процессе потребления;

— отсутствием ценовых ограничений.

При совершенно конкурентных рынках фирма производит продукцию по ценам, которые в точности компенсируют необ­ходимые производственные расходы поставщика при достиже­нии эффективности. Когда несколько фирм поставляют одно­родную продукцию, конкурентный нажим почти не оставляет каждой из них возможностей для игры на разнице цен на иден­тичную продукцию. Естественно, ни одна фирма не намерена назначить цену ниже уровня рыночной цены, в то время как продажа по цене выше рыночной приведет к тому, что рынок перейдет к другим поставщикам. Таким образом, ни один по­ставщик не имеет власти над рынком.

Рынок монополистической конкуренции отличается от описанного рынка тем, что предполагает разнообразие продук­ции, т. е. различные поставщики предлагают продукцию сход­ную, но не полностью взаимозаменяемую. «Везде, где в какой- либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей.

Монополистическая конкуренция сочетает две модели: со­вершенную конкуренцию и чистую монополию. Как и при со­вершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действу­ют много фирм и имеются достаточно свободные вход и выход.

Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация существует из-за действительно качественных или из-за предла­гаемых отличий между продуктами, которые проистекают из раз­личий в рекламе, престиже торговой марки или «имидже», свя­занном с обладанием или использованием этого товара.

Олигополистический рынок характеризуется небольшим количеством поставщиков и серьезными барьерами для входа на него.

Обычно на олигополистических рынках господствуют от двух (дуополия) до десяти фирм, которые имеют половину или приблизительно равные объемы продаж продукта. Фирмы осоз­нают свою взаимосвязь, стараются избегать ценовых войн, ко­торые дорого обходятся и не способствуют росту производи­тельности. Вместо этого фирмы предлагают разнообразные ме­тоды неценовой конкуренции, использующие широкий спектр инструментов стимулирования сбыта и продвижения товаров (стратегии брендинга, реклама, сервисное обслуживание, про- моушен-акции и др.), и пытаются выделить свою продукцию на основе образа, вариантов, качества и т. п. Создание сильных брендов, стратегического направления конкурентной борьбы могут себе позволить достаточно крупные компании.

Действия на олигополистическом рынке могут быть как конкурентные, так и монополистические, в зависимости от ха­рактеристики рынка и поведения его агентов. Одни пытаются игнорировать поведение конкурентов и действовать так, как буд­то в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и внима­тельно следят за каждым их шагом.

Исходя из этого в условиях олигополистических структур возможны две основные формы поведения фирм: некоопера­тивная и кооперативная (картель). При некооперативном пове­дении каждый продавец самостоятельно решает проблему опре­деления цены и объема выпуска продукции, при кооперативном поведении формируется картельная система взаимоотношений. На картельном рынке устанавливаются:

— объединение нескольких (или всех) продавцов (покупате­лей) данного товара для проведения единой сбытовой политики;

— назначение единой цены всеми продавцами (покупате­лями) и (или) согласованное ее изменение на протяжении доста­точно длительного периода;

— регулирование квот выпуска (закупок);

— раздел рынка по территориальному принципу, кругу клиентов;

— согласованное участие в конкурсах, аукционах, тендерах и др.

Такое согласованное поведение дает возможность картелю в целом получать положительную прибыль в долгосрочном перио­де. Распределение прибыли происходит внутри картеля в соответ­ствии с его принципами: по вкладу участников или каким-либо другим способом. При этом всегда остается возможность под­рыва картельного соглашения какой-нибудь фирмой, которая желает получить дополнительную прибыль за счет расширения своего сбыта в ущерб картельным продажам.

Между крупными корпорациями и небольшими компания­ми, находящимися на разных стадиях производственного про­цесса, могут возникать вертикальные связи. Примером таких связей являются отношения крупных корпораций, занятых пе­реработкой сырья или сборкой продукции, со средними или мелкими фирмами, осуществляющими поставку этого сырья, дальнейшую обработку основной и побочной продукции корпо­раций, вспомогательные работы, реализацию продукции, а так­же и освоение производства новых товаров. В качестве одной из наиболее распространенных форм вертикальных взаимосвязей используется система франчайзинга — заключение контракта, по которому корпорации передают право продажи своих марочных товаров мелким самостоятельным фирмам (дилерам). Например, в США этой системой охвачено почти полмиллиона различных предприятий с общим объемом продаж свыше 200 млрд долл.

В заключение параграфа приведем результаты (табл. 2) ком­плексного исследования проблем функционирования конкурент­ных и монопольных рынков с позиции их влияния на конечного потребителя, функционирования конкретной фирмы, развития на­учно-технического прогресса и экономического развития общества в целом, представленные автором пособия, профессором И. В. Кня­зевой [3]. Эти результаты позволили обобщить преимущества и издержки конкуренции и монополии в общетеоретическом ас­пекте.

Для экономики в целом

Прогнозирование рынка, ограниченность банкротства фирм Возможность государства осуществлять государственный контроль и регулирование деятельностью предприятия (отрасли)

Государству легче выстроить свои отношения с одним предприятием-отраслью, чем с большим количеством ком­паний, конкурирующих на рынке;

Возможность государства переложить часть своих рас­ходных функций на предприятие-монополиста на взаимо­выгодных договорных условиях

Информационная прозрачность, прогнозируемость и управ­ляемость рынка

Активная благотворительная деятельность, участие в меро­приятиях социального характера; более тесные связи с об­щественностью ради престижа и создания благоприятного имиджа

Предоставление высоких заработных плат, значительных социальных гарантий и создание хороших условий труда для многочисленного персонала компании Существование экономических, технологических и орга­низационных условий для реализации открытий и ново­введений

Возможность сращивания монополии с государством Усиление дифференциации доходов, которое может привес­ти к социально-политическим конфликтам Необходимость вмешательства государства в регулирование дея­тельности монополий в плане выплаты долгов и уплаты налогов Сдерживающее влияние барьеров входа на экономическую эффективность рынка

Стремление монополии к повышению цен стимулирует импорт и ухудшает условия торговли для отечественного бизнеса Низкая скорость обращения капитала, замедленная оборачи­ваемость

Монопольная цена, превышение предельных издержек, кото­рые провоцируют постоянный нерегулируемый рост цен Провоцирование высоких монопольных прибылей на неэффек­тивное распределение всех видов ресурсов общества Отсутствие стремления к снижению производственных издержек Слабое стимулирование прогресса, инновации, развития эко­номики, за исключением случаев государственной поддержки Использование стандартной технологии, изменяющейся очень медленно

Часть необходимой обществу продукции не производится, что сокращает возможность выбора в целом

Формирование компанией-монополистом рынка и, соответст­венно, спроса ведет к созданию неэффективных импульсов от спроса к производству

Окончание табл. 2

Недостатки (издержки)

Для потребителя

Положение фирмы на рынке стабильно, и потребитель может оставаться постоянным покупателем фирмы, това­ры которой полностью его удовлетворяют Высокий уровень доверия к крупным компаниям Поведение компаний на рынке более прозрачно: отсутст­вует возможность махинаций, ограничена недобросовест­ная конкуренция

Ограничение затрат на продвижение продукции сокраща­ет совокупные расходы потребителей, связанные с рек­ламой и маркетингом

Возможно достижение более низких цен, которые могут быть установлены за счет низких издержек на единицу продукции, а также внедрения новых технологий произ­водства (более вероятно в государственно-организован­ных монополиях)___________

Цены слабо реагируют на колебания потребностей и спроса, потребителю приходится «мириться» с монопольно-высокими ценами

Отсутствует или крайне ограничена обратная связь от спроса к производству, что оказывает негативное влияние на ассорти­ментную и товарную политику предприятия Монопольная власть производителя при определении количест­ва и цен продукта; возможность создания временного дефицита и изъятия товара из обращения с целью повышения на него цен Ассортимент продукции имеет тенденцию к сокращению по сравнению с конкурентной отраслью; сервисное обслуживание ограничено

Возможность поиска наиболее подходящих для потребителя вари­антов ограниченна; вырабатывается консерватизм потребностей