6.5. Эластичность спроса
Эластичность спроса — реакция спроса на изменение цены. Определяется как прирост объема спроса, возникающий в результате сокращения цены на 1%, при условии неизменности всех остальных факторов, влияющих на уровень спроса.
Эластичный спрос - спрос, для которого коэффициент эластичности больше единицы; процент изменения величины спроса больше процента изменения цены товара.
Эластичность спроса характеризуется коэффициентом эластичности.
Существует три вида эластичности спроса: эластичность спроса по цене, по доходу и перекрестная эластичность спроса.
Эластичность спроса по цене
(6.5)
(6.6)
(6.7)
где - коэффициент эластичности;
- процентное изменение объема спроса;
- процентное изменение цены;
D, P – первоначальный спрос и цена соответственно;
- изменения спроса и цены.
(6.8)
где - средняя цена;
- средний объём спроса;
- изменение цены и объёма спроса соответственно.
Например, цена выросла на 10%, а спрос снизился на 5%, тогда 5% : 10% = 0,5. Кэл.< 1, следовательно, спрос не эластичен.
Цена выросла на 10%, а спрос снизился также на 10%, тогда 10% : 10% = 1.
Кэл. = 1 -это спрос единичной эластичности.Цена выросла на 10%, а спрос снизился на 15%, тогда 15% : 10% = 1,5. Кэл. > 1, следовательно, спрос эластичен.
Эластичность спроса по доходу
= (6.9)
где - коэффициент эластичности спроса по доходу;
- величина спроса до и после изменения дохода;
- доход до и после изменения соответственно.
Перекрестная эластичность спроса
(6.10)
где - коэффициент перекрёстной эластичности спроса;
- процентное изменение спроса на товар x;
- процентное изменение цены товара y;
Неэластичный спрос - коэффициент эластичности такого спроса меньше единицы; процентное изменение цены больше процентного изменения объема спроса.
Рисунок 6.6 - Совершенно неэластичный и совершенно эластичный спрос
Кривая совершенно неэластичного спроса (D1) представляет собой линию, параллельную вертикальной оси; кривая совершенно эластичного спроса (D2) параллельна горизонтальной оси.
Факторы, влияющие на эластичность спроса
Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него и наоборот. При повышении цен на основной товар люди смогут перейти на потребление товара-субститута, поэтому спрос на основной товар будет эластичным. При отсутствии заменителей – спрос не эластичен.
Удельный вес в доходе потребителя. Чем большую долю занимает данный товар в бюджете потребителя, тем эластичнее спрос на него и наоборот
Предметы роскоши и предметы первой жизненной необходимости. Спрос на предметы роскоши более эластичен, чем на предметы первой жизненной необходимости.
Фактор времени. Чем больше времени имеет покупатель для обдумывания решения о покупке, тем эластичнее спрос.
Доступность товара или услуги. Чем менее доступен товар, тем ниже эластичность спроса на него (например, в условиях дефицита).