<<
>>

Факторы, влияющие на коммерческую деятельность предприятия

Внутренняя среда предприятия состоит из его материальнотехнической базы, персонала, организационной структуры, корпоративной культуры, принципов ведения бизнеса и т.д. Внутренняя среда характеризуется экономическим и рыночным потенциалом, под которым понимается совокупность ресурсов предприятия, обеспечивающих его функционирование и развитие.

Потенциал предприятия включает:

· технические ресурсы (состав и состояние оборудования, инвентаря);

· технологические ресурсы (используемые процессы, технологии, ноу- хау);

· человеческие ресурсы (половозрастной и квалификационный состав персонала, образование, ценности);

· пространственные ресурсы (территория предприятия, характер складских, торговых помещений, месторасположение торговых точек и т.п.);

· организационные ресурсы (структура и методы управления, состав управленческих кадров);

· финансовые ресурсы (состояние активов и пассивов, прибыльность);

· информационные ресурсы (информационное, программно-аппаратное обеспечение, скорость поступления и обработки информации).

Внутренняя среда предприятия определяет его способность реализовать коммерческие задачи. Необходимо рационально и максимально эффективно использовать и развивать свои ресурсы, чтобы иметь возможность справляться с неопределенностью и угрозами внешней среды и иметь возможность использовать ее благоприятные тенденции.

Внешняя среда предприятия представлена факторами, которые действуют за его пределами и влияют на осуществление коммерческой деятельности.

Во внешней среде можно выделить факторы глобального характера

(их совокупность называют макросредой), которые включают:

· политико-правовые факторы (законодательство, регламентирующее коммерческую деятельность, уровень политической стабильности, уровень правовой грамотности в обществе и пр.);

· экономические факторы (уровень экономического развития страны, региона, структура экономики, уровень инфляции, курс валюты, уровень жизни населения и т. д.);

· демографические факторы (динамика численности населения, половозрастная структура населения, структура населения по доходам и социальным слоям и пр.);

· социально-культурные факторы (традиции общества изменения в менталитете, сложившиеся стереотипы поведения и т.д.);

· научно-технические факторы (степень внедрения научно-технических достижений, уровень компьютеризации экономики, используемые технологии);

· природные факторы (сырьевая и энергетическая ситуация, естественные природно-климатические условия для ведения бизнеса).

Кроме того, коммерческая деятельность осуществляется под воздействием ряда факторов, непосредственно влияющих на совершение коммерческих операций (их часто называют факторами микросреды). К ним относят факторы, связанные с деятельностью:

· поставщиков (источники закупок, количество фирм-поставщиков, предлагаемые условия сделок и т. д.);

· конкурентов (количество конкурентов, их потенциал, реализуемые ими стратегии, острота конкурентной борьбы и т. д.);

· потребителей (количество потребителей, структура их

потребностей, особенности потребительского поведения);

· партнеров по коммерческой деятельности (маркетинговые агентства, торговые посредники, предлагаемые ими условия, сложившаяся практика взаимоотношений);

· контрольно-инспекционных органов (налоговые службы, инспекции по торговле и качеству товаров, органы судопроизводства и др., их требования, сложившиеся методы и приемы работы);

· прочих контактных аудиторий (общества прав потребителей, средства массовой информации и др., их интересы и особенности деятельности). В условиях многообразия факторов, воздействующих на сферу коммерческой деятельности, важной задачей является определение действий, посредством которых будет достигнута согласованность внутренних потенциальных возможностей фирмы с условиями внешней среды.

1.3.

<< | >>
Источник: К.Я. Ветцель. Коммерческая деятельность: учебно-методическое пособие по специальности 080111.65 Маркетинг всех форм обучения [Электронный ресурс] / сост. К.Я. Ветцель. - Электрон. дан. - Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2012. 2012

Еще по теме Факторы, влияющие на коммерческую деятельность предприятия:

- Антимонопольное право - Бюджетна система України - Бюджетная система РФ - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инвестиции - Инновации - Инфляция - Информатика для экономистов - История экономики - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Логистика - Макроэкономика - Математические методы в экономике - Международная экономика - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоги и налогообложение - Организация производства - Основы экономики - Отраслевая экономика - Политическая экономия - Региональная экономика России - Стандартизация и управление качеством продукции - Страховая деятельность - Теория управления экономическими системами - Товароведение - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Эконометрика - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятий - Экономика природопользования - Экономика регионов - Экономика труда - Экономическая география - Экономическая история - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ -