9.1. Конкуренция и ее виды

Термин «конкуренция» происходит от позднелатин-ского «concurentia» — сбегаюсь, сталкиваюсь и озна­чает жесткое конфликтное соперничество юридических и физических лиц в экономической и других сферах общества.

У нас о конкуренции заговорили в последнее время в связи с проведением рыночных реформ. До этого на­личие конкуренции в нашей экономике отрицалось. Хотя даже в периоды наиболее активной антирыноч­ной политики государственные предприятия конкури­ровали между собой, например за заниженный план, корректировку к плановому заданию, за выделение ма­териальных и финансовых ресурсов, за прикрепление к выгодным поставщикам сырья и материалов. А люди конкурировали за престижную хорошо оплачиваемую работу, за всевозможные льготы и привилегии в рас­пределении товаров и услуг, путевок в санатории и т. п. Даже очередь в магазине есть ничто иное, как разно­видность отечественной конкуренции покупателей за дефицитные товары. Однако свое полное развитие кон­куренция получает там, где действует рынок и рыноч­ные механизмы, т. е. спрос, предложение, конъюнкту­ра и другие атрибуты рынка, с которыми, кстати, уже сталкивается и Россия, несмотря на неразвитость свое­го бизнеса.

Итак, что такое конкуренция? С позиции экономи­ки, конкуренция представляет собой борьбу продав­цов (производителей товаров и услуг) за лучшее удов­летворение требований покупателей (потребителей товаров и услуг), а также соперничество покупате­лей за приобретение нужных им товаров на наиболее

выгодных условиях. Конкуренция, как и любое явле­ние в обществе, имеет свои положительные и отрица­тельные стороны. Среди положительных сторон — вы­сокий уровень мотивации участников бизнеса — това­ропроизводителей на изготовление полезной и качествен­ной продукции для потребителей, противодействие мо­нополизму на ту или иную продукцию на данном рынке и, как следствие, снижение цен, а в конечном счете — стремление производства к удовлетворению потребно­стей общества и его граждан.

Конкуренция многолика. В частности, различают та­кие ее виды, как: эффективная и неэффективная конку­ренция (с точки зрения ее результативности), добросо­вестная и недобросовестная (с точки зрения соблюдения или несоблюдения соответствующих законодательных норм), внутриотраслевая и межотраслевая, нацио­нальная и международная (с точки зрения простран­ства, на котором ведется конкурентная борьба), офици­альная и теневая. По характеру отношений между пред­приятиями, фирмами-конкурентами на том или ином рынке выделяют четыре вида конкуренции: чистую кон­куренцию, монополистическую, олигополистическую и чистую монополию. Рассмотрим подробно каждую из них.

Чистая конкуренция предполагает множество (сот­ни и тысячи) продавцов или производителей одинако­вой продукции, каждый из которых выпускает незна­чительную долю от общего количества продукции дан­ного вида и не оказывает сколько-нибудь существенно­го влияния на совокупное предложение, спрос данного товара и его цену. При чистой конкуренции нет ника-

ких серьезных препятствий переливу капитала из од­ной отрасли в другую, конкуренты относительно эф­фективно пресекают попытки друг друга захватить сферу влияния на рынке, т. е. большую долю рынка на дан­ный вид продукции. Чистая конкуренция наиболее бла­гоприятна для общества, так как в данном случае про­изводство нужной продукции (товаров и услуг) осуще­ствляется наименее дорогим способом, с использовани­ем минимального количества ресурсов, устанавливают­ся самые низкие цены.

Чтобы добиться успеха в условиях чистой конкурен­ции, предприятия-конкуренты стремятся создать себе надежную деловую репутацию, продают продукцию по низким ценам, стараются привлечь к своей продукции как можно больше торговцев и потребителей. Именно в этом случае условия для конкуренции чрезвычайно благоприятны и сама конкурентная борьба протекает в чистом виде, т. е. без каких-либо серьезных помех и ограничений.

При монополистической конкуренции на рынке при­сутствуют всего лишь десятки производителей похожей, но не идентичной (как при чистой конкуренции) про­дукции. Каждый производитель выпускает хотя и не­значительную часть продукции, однако вполне доста­точную для того, чтобы ограничивать воздействие на совокупное предложение, спрос и цену товара. В силу большого числа производителей и соответственно до­вольно слабого влияния их друг на друга при этом виде конкуренции производители остаются относительно не­зависимыми и «сговора» между ними об искусственном ограничении производства, спроса или предложения для повышения цен, как правило, не происходит. Отноше­ния между продавцами и покупателями уже не являют­ся случайными, как при чистой конкуренции, произ­водители выпускают хотя и похожие, но не идентич­ные товары, делая упор на дифференциацию продук­ции, т. е. придание своему товару уникальных свойств для покупателя. Именно дифференциация продукции — главный аргумент в условиях монополистической конкуренции.

Для олигополистической конкуренции характерно господство на рынке нескольких крупных производи­телей, каждый из которых контролирует значитель­ную часть предложения, спроса и цены на тот или иной товар. Олигополии взаимозависимы, и их ценовое по­ведение тяготеет к согласованному назначению и изме­нению цены. У нас, например, это проявляется на рынке цветов, власть на котором принадлежит узкому кругу лиц, устанавливающих примерно одинаковые цены на свою продукцию, в зависимости от сезона и празднич­ных дат. Цены в условиях олигополистической конку­ренции являются не столь гибкими и более высокими, чем в условиях чистой и монополистической конкурен­ции.

О чистой (абсолютной) монополии говорят тогда, когда какой-либо продукт, у которого нет близких и полноценных заменителей, выпускается лишь одним производителем. Другими словами, отрасль состоит из одной единственной фирмы и покупатель полностью лишен возможности какого-либо выбора. Предприятие или фирма — чистая монополия, контролируя сово­купное предложение, спрос, цену данного товара, мо­жет варьировать предложение, спрос и тем самым из­менять цену. Чаще всего оно прибегает к искусственно­му созданию товарного дефицита с целью установления монопольно высокой цены. В условиях чистой моно­полии вхождение в монополизированную отрасль для других фирм крайне затруднено. Тем не менее чистая монополия как долговременное явление в рыночной практике встречается редко. А сохранение монополь­ной власти над данным рынком в течение длительного периода времени возможно практически лишь при под­держке государства, как это долгое время было у нас.

Конечно, реальная экономика характеризуется слож­ным переплетением и сосуществованием всех указанных видов конкуренции. Однако с известной долей условности

можно назвать отрасли, сферы экономики, в которых преобладает каждый из этих четырех видов. Например, если говорить о США и других экономически развитых странах, то сельскохозяйственное производство обычно тяготеет к чистой конкуренции, производство одежды и обуви, розничная торговля — к монополистической кон­куренции, автомобильный бизнес — к олигополии и, на­конец, положение на рынке коммунальных услуг вполне правомерно квалифицировать как чистую или почти чи­стую монополию. Какой вид конкуренции преобладает сейчас в развитых странах? Это монополистическая кон­куренция. За ней следует олигополистическая конкурен­ция. А вот чистая конкуренция и чистая монополия встре­чаются в практике очень редко (табл. 9.1).

В каком случае интенсивность конкурентных схва­ток является наивысшей, а в каком — наименьшей: при чистой конкуренции, монополистической или олигополистической? Приведем конкретный пример, что­бы ответить на этот вопрос.

Пример 1

Рассмотрим два варианта:

1. Совокупное предложение какого-либо продукта обеспечивают 1000 производителей (чистая конкурен­ ция), каждый из которых имеет равную долю (0,1%).

2. Совокупное предложение обеспечивается 10 круп­ ными производителями (монополистическая конкурен­ ция) с одинаковой долей (10%).

Чем меньше фирм обеспечивают совокупное предло­жение, тем они мощнее и тем более сильное давление оказывают друг на друга в ходе конкурентной борьбы. Наоборот, чем больше фирм конкурируют на каком-либо рынке, тем относительно слабее они в смысле кон­курентной мощи, конкурентного давления, которое ока­зывают друг на друга. Таким образом, давление конку­рентов друг на друга, то есть интенсивность конку­ренции, обратно пропорционально(а) количеству кон­курентов и может быть выражено отношением 1/ п, где п — количество конкурентов на данном рынке.

В нашем примере интенсивность конкуренции во вто­ром случае выше, нежели в первом: соответственно

l/lOOO и 1/10. На накале конкурентного противостоя­ния сказывается также и такой фактор, как: на какую долю расширится данный рынок в случае устранения одного или нескольких конкурентов? Если вернуться к нашему примеру и предположить, что в первом случае разорилось 50% от общего числа фирм, а во втором только 10%, то и в этой ситуации в первом варианте для каждого из оставшихся 500 конкурентов размеры рынка возрастут лишь на 0,1%, а во втором варианте — более чем на 1%. Другими словами, сокращение ко­личества конкурентов в ходе конкурентной борьбы не снижает, а повышает ее накал, интенсивность.

К недобросовестной конкуренции согласно Париж­ской конвенции по охране промышленной собственно­сти относится любое действие, противоречащее чест­ным традициям ведения промышленных и торговых дел. Это, к примеру, распространение ложной информации, могущей дискредитировать конкурентов, их товары и деятельность; использование чужого товарного знака, фирменного наименования; производство, имитирующее изделия других фирм; получение, использование, раз­глашение научно-технической производственной и тор­говой информации без согласия ее владельца; неточное сравнение своей продукции и деятельности с продукци­ей и деятельностью конкурентов в рекламной кампа­нии, могущее нанести ущерб деловой репутации конку­рентов, а также другие действия подобного рода. Дру­гими словами, недобросовестная конкуренция — это конкуренция без правил или вне правил, независимо от толкования понятий «честная конкуренция» и «че­стная промышленная и торговая деятельность». Ана­логичный подход сформулирован и в Законе РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической дея­тельности на товарных рынках».