<<
>>

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы.

Усиление конкуренции, как на внутреннем, так и на международном рынке банковских услуг, требует от банков модификации стандартов своей деятельности.

Традиционные банковские продукты усложняются, приобретают новые черты, появляются их новые виды, технологии создания, способы внедрения. Причем, в то же время возникают и совершенно новые, не имевшие аналогов в практике, продукты. Одновременно наблюдается существенное возрастание рисков, связанных с банковской деятельностью, и для любого коммерческого банка важным является их предвидение и снижение до приемлемого уровня.

Одним из направлений повышения эффективности банковского сектора в современных экономических условиях является создание новых продуктов на основе применения портфельного подхода для формирования смешанных продуктовых портфелей, представляющих собой совокупности продуктов, которые по-отдельности не характерны для конкретной группы потребителей (например, рассчетно-кассовое обслуживание для физических лиц, ипотечное кредитование для юридических лиц). Только на основе учета потребностей клиентов можно адекватно формировать соответствующие портфели продуктов , дифференцированную тарифную политику с использованием моделей определения цены и себестоимости, а также условия клиентского сервиса. В этой связи требуется теоретическое обоснование выбираемых направлений диверсификации в зависимости от структуры клиентов банка.

Несмотря на отмечавшееся в последние годы динамичное развитие российского банковского сектора, мировой финансовый кризис, и вызванный им кризис ликвидности российской банковской системы, привели к сокращению объемов активных банковских операций. В этой связи альтернативным источником доходов для коммерческих банков является предоставление клиентам новых банковских продуктов, созданных с учетом финансовых инноваций в банковском секторе.

Меры государственной поддержки банковского сектора направлены, прежде всего, на повышение стабилизации всей банковской системы, из-за этого они не имеют четкой фокусировки, фактически создавая равные стартовые условия для выживания в период кризиса.

В этих условиях коммерческие банки, которые смогут предложить клиентам инновационные банковские продукты, в том числе, сгруппированные в смешанные продуктовые портфели, получат, по нашему мнению, неоспоримые преимущества в конкурентной борьбе.

Продолжающийся в настоящее время кризис может привести к изменению структуры банковского сектора, в результате которого многие коммерческие банки сменят владельцев и войдут в более эффективные банковские группы. Такая реструктуризация приведет к появлению в продуктовых портфелях банковских групп новых продуктов, появившихся в результате поглощения. Это может потребовать пересмотра портфельных стратегий в части состава продуктов и определения цены и себестоимости банковских услуг. В связи с этим, повышение эффективности методик формирования смешанных продуктовых портфелей коммерческих банков становится не только научной, но и практической задачей.

Восстановление темпов роста банковского сектора России требует смещения акцентов от продажи массовых банковских продуктов и услуг к разработке и реализации индивидуальных портфелей, ориентированных на конкретного потребителя услуг. В этих условиях формирование смешанных портфелей услуг коммерческих банков является объективным условием развития банковской системы страны. Это обуславливает необходимость разработки новых подходов к эффективному управлению услугами как для корпоративного, так и для частного сегментов. Все вышеизложенное предопределило актуальность темы диссертационного исследования.

Степень изученности проблемы. Теоретическую базу исследования составили труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области банковского дела, финансов и кредита. В частности, наиболее полно подходы к оптимальному управлению услугами коммерческого банка представлены в исследованиях зарубежных специалистов: Брю С.

JL, Ван-Хуза Д. Д., Вельфеля Ч., Долана Э., Макконела К. Р., Мерфи Н. Б., Миллера Р. Д., Полфремана Д., Роуза П., Сили С., Синки Дж. мл., Форда Ф.. Однако, в большинстве указанных работ, процесс формирования услуг коммерческого банка основывается на результатах классического сегментирования. При этом российская специфика смешанных продуктовых портфелей практически не рассмотрена.

В работах отечественных экономистов отражены наиболее важные тенденции развития рынка управления корпоративными и розничными услугами, в значительной степени адаптировавших и развивавших зарубежный опыт управления банковскими продуктами: Алавердова А.Р., Буздалина А. В., Василишена Э. Н., Геращенко В. В., Година A.M., Дубинина К. С., Егоровой Н. Е., Ильясова С. М., Лаврушина О. И., Ларионова И. В., Пановой Г. С., Подушкина В. Ю., Помориной М. А., Самарухи В. И., Смулова А. М., Хабарова В. И., Щеголевой Н.Г. и др. • По нашему мнению, в настоящее время в российском банковском секторе возникла ситуация, при которой происходит расширение и переплетение потребностей клиентов из разных секторов бизнеса. Корпоративные клиенты, с одной стороны, заинтересованы в получении услуг, предлагаемых частным лицам, с другой же стороны, многие граждане по масштабу запрашиваемых услуг сопоставимы с корпоративными клиентами. В этой части проблема управления продуктовыми портфелями остается до настоящего времени недостаточно изученной. В связи с вышесказанным все больше возрастает актуальность исследования рынка банковских услуг.

Целью диссертации является решение научной задачи по разработке комплексной методики формирования смешанных продуктовых портфелей коммерческого банка, реализация которой позволит повысить эффективность его деятельности в условиях растущей конкуренции в банковском секторе национальной экономики. В соответствии с поставленной целью в диссертационной работе сформулирован и решен следующий ряд задач:

Провести анализ современного состояния и основных тенденций развития банковской системы Российской Федерации и выявить место и роль продуктовых портфелей в деятельности современных коммерческих банков.

На основе результатов анализа зарубежного опыта формирования смешанных портфелей банковских' услуг коммерческого банка определить перспективные направления развития отечественного рынка банковских услуг.

Разработать методику формирования смешанных портфелей услуг коммерческого банка.

Обосновать необходимость и разработать методику формирования тарифной политики для смешанных портфелей услуг коммерческого банка.

Провести оценку эффективности использования смешанных портфелей услуг коммерческого банка.

Объект исследования - коммерческие отношения между банком и его клиентами.

Предмет исследования - процесс формирования и реализации смешанных продуктовых портфелей коммерческого банка, ориентированных на различные группы и категории потребителей.

Теоретическая основа исследования.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили научные труды отечественных и зарубежных ученых-специалистов в области экономической

б

теории, теории финансов и банковского дела, исследующих проблемы финансового менеджмента, а также банковского маркетинга.

В процессе диссертационного исследования использованы методы экономико-математического моделирования, корреляционно-регрессионного анализа, прогнозирования. Для решения поставленных в рамках исследования задач автором использованы различные эконометрические и статистические методы: средних величин, графический и табличный методы, методы прогнозирования.

Теоретической и практической основой диссертационного исследования послужили положения системного анализа, базирующиеся на методах функционально-стоимостного и экономико-статистического анализа, с применением элементов метода экспертных оценок.

Информационная база исследования включает законодательные и нормативные акты Российской Федерации, постановления Правительства РФ, инструктивные и статистические материалы Банка России, данные финансово- экономических отчетов коммерческих банков Российской Федерации, публикации российских и зарубежных исследователей.

Научная новизна и положения, выносимые на защиту. Научная новизна проведенного исследования заключается в решении научной задачи по разработке методики формирования смешанных продуктовых портфелей коммерческого банка, включающих набор услуг для конкретной группы клиентов, базирующейся на модели полезности и теории игр. Научная новизна диссертации содержится в следующих результатах:

1. Доказано, что «клиентоориентированная банковская услуга», представляет продукт с эталонными рыночными характеристиками: объем, сроки, стоимость, полнота, качество сервиса. Обосновано, что для последующего формирования продуктовых портфелей, состав которых может быть предусмотрен в первоочередном порядке, должен быть разработан показатель уровня клиентоориентированности конкретного продуктового портфеля, рассчитывающийся как сумма модулей разности характеристик конкретного продуктового портфеля коммерческого банка с их идеальными значениями.

Доказано, что продуктами, определяющими потребительскую привлекательность смешанного продуктового портфеля, то есть наиболее сильно влияющими на его параметры и характеристики, являются:

потребительское кредитование - (максимальный срок; сумма предоставляемая без залога и поручительства; процентная ставка; периодичность выплат; количество точек оплаты; размер первоначального взноса);

^ ипотечное жилищное кредитование - (максимальный срок; качество обеспечения; стабильность процентной ставки; размер первоначального взноса; количество строительных партнеров);

индивидуальное обслуживание банком состоятельных частных лиц (private banking) - (полнота учета интересов клиента; периодичность общения с индивидуальным менеджером; номенклатура услуг; репутация банка).

Выявлены основные тенденции развития клиентоориентированного рынка банковских услуг. Доказано, что приоритетами, определяющими направления трансформации банковской системы в условиях волатильности рынка банковских услуг становятся:

• развитие банковских услуг при помощи современных телекоммуникационных инструментов (предоставление сервисов единовременной авторизации; в режиме реального времени оплата счетов; организация единого межбанковского пространства, где будет размещаться история счетов клиента, его инвестиционная история, кредитная история; выдача кредитов, приобретение банковских услуг в режиме реального времени; применение грид-технологий (то есть технологий, применение которых помогает организациям оптимизировать и совместно использовать ресурсы посредством виртуальной консолидации распределенных и разнородных вычислительных мощностей и массивов данных направлениях деятельности коммерческого банка);

развитие системы консультационных услуг по управлению активами, страхованию, наследованию права (статусные карты, гибкие условия кредитования, доступ к международным финансовым услугам и профессиональная консультационная поддержка при разработке персональных финансовых решений);

повышение конкурентоспособности за счет формирования системы менеджмента качества (в первую очередь, многоуровневая классификация продуктов, уточнение ключевых характеристик каждого продукта, методики формирования портфелей).

Разработан алгоритм формирования смешанного продуктового портфеля коммерческого банка, раскрыты этапы его реализации. Обосновано, что состав портфеля следует фиксировать по мере роста его потребительской привлекательности. Если заданный уровень роста потребительских свойств не обеспечивается, то имеющаяся в портфеле услуга остается невостребованной. Доказано, что предлагаемый алгоритм формирования смешанного продуктового портфеля применим при разных вариациях ассортимента услуг портфеля что позволяет сформировать варианты портфелей услуг, соответствующих существующим на рынке потребительским предпочтениям.

Разработана методика формирования смешанного портфеля услуг коммерческого банка. Данная методика представляет собой последовательность следующих действий:

утверждение портфельной стратегии банка на рынке услуг;

определение и ранжирование параметров услуг;

определение базового набора потребительских предпочтений для формирования смешанных портфелей;

выбор и обоснование услуг, включение которых в портфель наиболее целесообразно и предпочтительно для конкретной группы потребителей;

корректировка и адаптация портфелей к потребительским предпочтениям;

обобщение данных и оценка эффективности продуктового портфеля и интегральной эффективности портфеля;

обеспечение подтверждения маркетинговой оценки приоритетов стратегии.

Данная методика позволяет создать условия для адаптируемости смешанного портфеля услуг банка к изменениям потребительских предпочтений, что позволяет формализовать процедуру принятия решений банком в отношении формирования нового продуктового ассортимента при изменении потребительских предпочтений и конъюнктуры рынка в целом.

6. Разработана методика формирования тарифной политики при определении стоимости услуг в смешанных портфелях, базирующаяся на оценке потребительских предпочтений. На первом этапе осуществляется формирование тарифной политики на основе простого анализа потребительских предпочтений. На втором этапе при разработке тарифных политик банки учитывают поведение друг друга на неограниченном рынке. Третий этап заключается в том, что банки учитывая объем рынка, собственных ресурсов и ресурсов конкурентов, определяют максимально возможную цену услуг в смешанных портфелях с учетом издержек банка. Использование в предлагаемой методике элементов модели полезности и теории игр, позволяют банку определить тарифную политику формирования смешанных продуктовых портфелей, обеспечивающую реализацию его общей конкурентоспособной ценовой стратегии.

По своему содержанию работа соответствует п. 9.16 «Новые банковские продукты: виды, технология создания, способы внедрения», п. 9.20. «Разработка моделей определения цены и себестоимости банковских услуг и операций» паспорта специальности 08.00.10 - Финансы, денежное обращение и кредит.

Теоретическая и практическая значимость результатов исследования. Теоретические выводы и результаты проведенного исследования являются существенным развитием теории и практики банковской деятельности и банковского маркетинга, а также являются совершенствованием портфельного подхода в развитии банковской сферы, как отрасли экономики.

Разработанные методологические подходы и сформулированные практические рекомендации позволят значительно повысить уровень конкурентоспособности российского банковского сектора за счет снижения уровня риска активных операций, диверсификации деятельности и сбалансированного развития как корпоративного, так и частного сегментов клиентов.

Предложенная методика формирования тарифной политики при определении стоимости услуг смешанных портфелей является основой повышения общего уровня эффективности деятельности коммерческого банка, и перспективным направлением диверсификации его деловой активности.

Основные положения диссертационного исследования могут использоваться при разработке учебно-методических материалов для образовательных учреждений, осуществляющих подготовку специалистов по банковскому менеджменту и корпоративным финансам.

Апробация результатов. Научные результаты и основные выводы диссертационного исследования докладывались и получили одобрение на всероссийской конференции «Российский банковский сектор: взгляд в будущее», (Москва, 2006г.); на 9-ой международной конференции «Российский банковский сектор», (Москва, 2007г.).

Отдельные результаты диссертации использованы при разработке стратегии управления услугами ЗАО «Райффайзенбанк»; методика формирования смешанного портфеля услуг использована для обоснования программы управления рисками КБ «ИМПЭКСБАНК».

Отдельные положения диссертации использованы для подготовки учебно-методических материалов и пособий при чтении учебных курсов «Стратегический менеджмент в коммерческих банках» в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики, а также в Московской финансово-промышленной академии при чтении курса «Финансовый менеджмент в коммерческих банках».

Структура диссертации и публикации. Автором по теме диссертации опубликованы пять печатных работ общим объемом 2,5 п.л., в том числе в изданиях рекомендуемых ВАК. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и содержит 173 страниц текста. Список использованных источников включает 177 наименований.

<< | >>
Источник: МЕЛЬНИКОВА Ольга Владимировна. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СМЕШАННЫХ ПРОДУКТОВЫХ ПОРТФЕЛЕЙ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА. Диссертацияна соискание ученой степени кандидата экономических наук. Москва - 2008. 2008

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. Тема 5. Этапы перехода к экономическому и валютному союзу. Введение евро.
  2. Принудительное нововведение.
  3. Кризисное нововведение.
  4. ВВЕДЕНИЕ
  5. Введение
  6. 7.1. Введение
  7. [г) ПРАВИЛЬНОЕ КОНСТАТИР ОВАНИЕ У РИКАРДО НЕКОТОРЫХ ПОСЛЕДСТВИЙ ВВЕДЕНИЯ МАШИН ДЛЯ РАБОЧЕГО КЛАССА.НАЛИЧИЕ АПОЛОГЕТИЧЕСКИХ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ В РИКАРДОВСКОЙ ТРАКТОВКЕ ПРОБЛЕМЫ]
  8. Введение
  9. 3.4. Денежная реформа: введение новой денежной единицы
  10. Введение
  11. ВВЕДЕНИЕ