4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА

Исходной задачей маркетингового исследования динамики рынка следует считать построение динамических рядов, отражающих процесс изменения рынка (объема, структуры и уровня развития). Он дает возможность графически изобразить динамику рынка, а также формирует исходные данные для анализа основных параметров рынка на каждый момент времени.
В качестве следующей задачи анализа динамики рынка можно назвать расчет и оценку темпов роста.
Оценка и анализ скорости и интенсивности развития рынка во времени отражаются показателями динамики, из которых основным является ранее рассмот-ренный темп роста. Наряду с относительными показателями динамики рынка важной задачей анализа является расчет и интерпретация абсолютных приростов объема и уровня рыночной деятельности.
Самостоятельной задачей маркетингового исследования динамики является расчет и анализ индексов рынка. Индексный метод позволяет решить многие задачи, поставленные перед анализом динамики рынка:
оценить вектор и скорость развития рынка;
отразить количественные, качественные и ценовые компоненты динамики рынка;
выявить и охарактеризовать место демографического фактора в динамике рынка;
отразить роль регионов в формировании процесса общего изменения товарооборота;
обнаружить и оценить ассортиментные и структурные сдвиги в динамике рынка.
К общим задачам анализа динамики рыночных процессов вплотную примыкает проблема их дифференциации. Темп роста развития рынка и его абсолютный прирост могут быть разложены по набору факторов, из которых наиболее известными и употребительными являются количественный и качественный (в частности ценовой) факторы.
Расчет разложения относительных и абсолютных факторов рынка строится по следующей индексной схеме (на примере товарооборота): Изменение товарооборота Относительный показатель 2Q1P1 : Щ) P0 (индекс товарооборота) Абсолютный показатель (прирост товарооборота) 2Q1P1 - Щ) P0 За счет количественного фактора За счет ценностного фактора Относительный ZQ0 P1 : ZQ0 P0 Относительный ZQ1 P1 : ZQ1 P0 показатель показатель Абсолютный ZQ0 P1 - ZQ0 P0 Абсолютный ZQ1 P1 - ZQ0 P1 прирост прирост Рис.
4.4. Изменение товарооборота и разложение его по факторам
Целью анализа динамики рынка является не только оценка сложившихся тенденций рынка, маркетинг нуждается в научно обоснованном предсказании последующего развития, т.е. в прогнозах рынка. Прогнозирование рынка представляет собой предположение о том, как в последующем периоде может развиваться рынок, а также распространение сложившихся темпов и пропорций рынка на будущий период (экстраполяция).
Задачи изучения динамики рынка связаны также с оценкой и изучением процессов устойчивости/колеблемости рынка. Необходимо знать, как развивается рынок: равномерно или с определенными колебаниями. Одновременно ставится задача оценить размах и силу этих колебаний, их направление и интенсивность.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме 4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА:

  1. 4.6. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ/КОЛЕБЛЕМОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  2. ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  3. 1 Анализ динамики и структуры рынка депозитов РФ
  4. ТЕМА 4. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  5. Динамика рынка
  6. 4.4. ТРЕНДОВЫЕ МОДЕЛИ ДИНАМИКИ РЫНКА
  7. 4.1. ПОНЯТИЯ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  8. Динамика развития рынка лизинговых услуг в России
  9. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА РЫНКА: САМЫЙ АППЕТИТНЫЙ СЕГМЕНТ
  10. 10.2. Анализ состава и динамики балансовой прибыли
  11. 1.4. Различные подходы к анализу экономической динамики
  12. 9.6. Анализ уровня и динамики заработной платы
  13. 4. Аналитический баланс, анализ структуры и динамики
  14. Анализ структуры и динамики основных средств.
  15. Анализ уровней, динамики и структуры финансовых результатов деятельности предприятия