загрузка...

ВВЕДЕНИЕ

К цели приводит не умение ходить, а правильно выбранная дорога...
Современное развитие маркетинговой теории, с одной стороны, и постоянно возрастающая конкуренция — с другой, заставляют фирмы осмысленно заниматься маркетингом, придавая ему все возрастающее значение в развитии бизнеса. Постоянная гонка и увеличение рекламных бюджетов крупных корпораций
(рекламный бюджет компании Procter & Gamble в 2004 г. составил более 3 млрд. долл. — это почти 5% бюджета России, или в 2 раза больше, чем весь рекламный рынок в России) не позволяют халатно относиться к рекламе и всем маркетинговым коммуникациям в целом. На сегодняшний день ни одна более или менее крупная компания не обходится без серьезных вложений в маркетинговые коммуникации. Для достижения рыночных целей и эффективного расходования бюджета маркетинговые коммуникации прежде всего должны иметь четко сформулированную стратегию и быть интегрированными.
Само понятие стратегии было введено задолго до появления маркетинга и экономической теории (от греч. отратпуос; — вое-начальник). Впервые понятие стратегии возникло на полях сражений тысячелетия назад. Стратегия когда-то помогла Александру Великому завоевать полмира, а Чингисхану захватить китайскую цивилизацию, которой было более 5000 лет.
Все великие полководцы имели перед собой четко обозначенные великие цели. Они точно знали, чего они хотят, и могли своей идеей «заразить» сотни тысяч воинов, готовых идти на смерть ради своих вождей.
Но одного желания достичь цели не-достаточно. Необходим детальный план того, как эта цель будет достигнута. Именно здесь начали появляться военные стратегии. Стратегии могли быть разными, как общими и глобальными (например, прежде чем отправляться в долгий поход, нужно было сначала успокоить агрессивных соседей и защитить свои границы), так местными и локальными (от выбора союзников и заключения стратегических альянсов до боевого построения перед началом сражения).
Наибольший расцвет военная стратегия получила на войне. Именно здесь необходимо было принимать решения, как дей-ствовать: идти напролом за счет численного преимущества, наносить фланговые атаки или начинать партизанскую войну...
Под стратегией в те времена понималась наука планирования и управления военными операциями; план или действие; основанное на этих действиях умение управлять или планиро-
вать, особенно при помощи военных хитростей или уловок {Collins Pocket Dictionary, 1986).
Маркетинг и маркетинговые коммуникации далеки от реальных войн и кровопролитий. Законы и принципы, действующие в современной экономике, совсем другие. Однако то общее, что осталось, это — в первую очередь, стратегия. Любой бизнес основан на стратегиях: бизнес-стратегиях, корпоративных, операционных, маркетинговых, финансовых, продуктовых, стратегиях ценообразования, дистрибуции и в том числе стратегиях маркетинговых коммуникаций, которые находятся в центре нашего внимания.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. ВВЕДЕНИЕ
  2. Введение
  3. Введение
  4. Введение
  5. ВВЕДЕНИЕ
  6. Введение
  7. Введение
  8. ВВЕДЕНИЕ
  9. ВВЕДЕНИЕ
  10. Введение
  11. ВВЕДЕНИЕ
  12. Введение
  13. Введение
  14. І. ВВЕДЕНИЕ.
  15. Часть 1 Введени
  16. ЧАСТЬ 1. ВВЕДЕНИЕ
  17. Раздел I. ВВЕДЕНИЕ