Цель маркетинга

— удовлетворять покупательский спрос путем научно обос-нованной и эффективной организации процесса купли-продажи товаров
Роль маркетинга в бизнесе определяется тем, что маркетинг раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывает оптимальную товарную политику, определяет направления конкурентной борьбы и завоевания рынка, предлагает набор инструментов для стимулирования спроса, создает эффективную систему товародвижения и дистрибьюции, позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка.
Спрашивается, каким образом реализуются цели маркетинга? К основным направлениям маркетинговой деятельности относятся: сегментация рынка, составление маркетинговых планов, организация маркетинга, маркетинговое ценообразование, позиционирование продукта, разработка нового продукта (инновации), доведение продукта до потребителя и др., входящие в функций маркетинга. Маркетинг осуществляет определенный набор функций, которые позволяют фирме выполнять полный цикл маркетинговой деятельности и в которые органично вписывается маркетинговое исследование.
Функции маркетинга тесно взаимосвязаны между собой, они имеют определенную иерархическую структуру. Маркетинговая деятельность начинается с оценки и анализа собственных возможностей и возможностей потенциального конкурента. Без исследовательских функций маркетинг обречен на движение методом «тыка», вслепую. Это первая функция маркетинга — исследовательская. Вторая функция маркетинга — производст-венно-сбытовая и ценообразующая — связана с формированием и движением товарно- денежных ресурсов и стоимостной формой купли-продажи.
Третья функция — управления и регулирования рынка обусловлена тем, что само понятие регулирования рынка подразумевает необходимость и моделирования изучения закономерностей рынка, их использования в управлении рыночными процессами. Четвертая функция — физическое и экономическое перемещение товарной массы. Она тесно связана с необходимостью оценок масштабов и маршрутов товародвижения. Наконец, пятая функция — продвижение товаров (англ. promotion); она тесно связана с изучением эффективности рекламных затрат и ком-
муникативных контактов. Таким образом, маркетинговое исследование в системе маркетинга выступает в роли своеобразного связующего звена. Функции маркетинга группируются по пяти блокам (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Блок-схема функций маркетинга


Рис. 1.2. Блок-схема функций маркетинга


Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой дея-тельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы потребления и удовлетворение потребностей покупателей. Важное место в перечне функций маркетинга отводится изучению и прогнозированию рынка, его структуры, тенденций его развития, взаимосвязей и т.п.
Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.
Обращает на себя внимание, что маркетинговый цикл начинается с маркетингового исследования и им же завершается.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме Цель маркетинга:

  1. 18. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест. Общест­венный маркетинг.
  2. Сделав директ маркетинг частью общей системы маркетинга, вы создадите современную систему маркетинга.
  3. Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
  4. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
  5. 4.1. Клієнт-центричність. Перехід від масового маркетингу к маркетингу партнерських відносин
  6. Должностная инструкция начальника отдела маркетинга (маркетинг-директора)
  7. 60) Сущность маркетинга и основные понятия, используемые в маркетинге.
  8. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГИ НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  9. Промышленный маркетинг и маркетинг потребительских товаров
  10. Маркетинг микс (комплекс маркетинга)
  11. 17. Стратегическое планирование. Стратегии маркетинга. Стратегическое управ­ление маркетингом.
  12. ЦЕЛЬ РАБОЧЕГО МЕСТА
  13. 17. Цель и задачи аудита.
  14. Цель и мотив не совпадают.
  15. 1. ЦЕЛЬ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
  16. 1.1. Цель преподавания дисциплины