Товарный знак

(знак обслуживания — trademark) — особый знак, элемент, идентифицирующий фирму, товары или услуги конкретного производителя. В Гражданском кодексе Российской Федерации ТЗ определяется как средство индивидуализации продукции (работ, услуг), право на которое имеет предприятие как имущественный комплекс. ТЗ — это и реклама и знак ответственности за качество произведенного товара. Он представляет собой оригинальное изображение, символ, обозначающий то или иное предприятие, организацию, фирму. ТЗ может быть словесным, графическим (голографическим), пространственным или комбинированным. Обязательным условием функционирования ТЗ является его регистрация, что обеспечивает его правовую защиту. Торговая марка в некоторых случаях интерпретируется как ТЗ, идентифицирующий продавца, а не производителя товара, в других — как синоним или обиходное понятие ТЗ. Бренд, о котором шла речь в разделе 1.6, — это устоявшийся, «раскрученный» ТЗ, имеющий широкую известность и постоянный благоприятный имидж.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме Товарный знак:

  1. Товарный знак
  2. Товарный знак
  3. История использования брендов. Основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд.
  4. 11. Товарный знак. Марочная политика фирмы. Разработка и управление страте­гией упаковки и маркировки. Стратегии разработки новых товаров обеспечения качества. Оценка конкурентоспособности товара.
  5. Знак соответствия
  6. ГЕРБОВЫЙ ЗНАК
  7. Марочный знак (эмблема)
  8. 4. Решение относительно товарного ассортимента и товарной номенк-латуры.
  9. Не торопитесь использовать беспроигрышные лотереи и подарки от фирмы в знак благодарности.
  10. 2.4. Исследование товарных рынков.2.4.1. Изучение товарной структуры рынка.
  11. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ И ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА
  12. 10. Понятие и составляющие товарной политики фирмы. Формирование ассорти­мента и управления им. Понятие товарной номенклатуры и категории, описы­вающие ее.
  13. 4. Товарное производство и товарный обмен