Структура рынка

— соотношение отдельных частей/элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рыночного явления/процесса. Структурные сдвиги — динамика пропорций и соотношений
Структура рынка и отдельных его составляющих является важнейшей качественной характеристикой.
Структура рынка поддается маркетинговому воздействию, их необходимо регулировать с помощью экономических рычагов, имеющихся в распоряжении как рыночных, так и государственных структур. Это, в свою очередь, обусловливает необ-ходимость анализа степени сбалансированности или разбалансированности рынка.
Анализ структуры рынка ставит перед собой следующие задачи:
определение размера продажи отдельных товаров и товарных групп;
характеристика места отдельных товаров в общем объеме реализованной то-варной массы;
оценка и анализ структурных сдвигов в товарообороте;
анализ и моделирование социально-экономических и региональных различий товарной структуры товарооборота.

Рис. 3.27. Модель структуры товарооборота


Рис. 3.27. Модель структуры товарооборота


Изучение макро- и микропропорций рынка представляет собой важную и актуальную задачу как стратегического, так и конъюнктурного анализа. Изучаются сложившиеся пропорции, но необходимо также и исследование тенденций динамических изменений в пропорциях, анализ структурных сдвигов и региональных различий пропорций рынка.
Товарная структура товарооборота складывается под воздействием четырех основных факторов: структуры потребностей (производственных, общественных и личных); структуры производства; уровня и структуры денежных средств (покупательных фондов и кредита); уровня и соотношений цен, а также инфляционного процесса. Важным фактором, влияющим на товарную и ассортиментную структуру розничного товарооборота, является комплекс демографических условий (половозрастной состав населения, размер и состав семей; социально-культурные различия; уровень урбанизации; жилищные условия, национально-географические особенности потребления и т.п.). Определенное воздействие на структуру покупок имеют психографические и поведенческие факторы.

Рис. 3.28. Анализ товарной структуры товарооборота


Рис. 3.28. Анализ товарной структуры товарооборота


В анализе пропорциональности рынка используются главным образом два основных относительных показателя структуры: доля (удельный вес), т. е. характеристика места, которую часть занимает в целом явлении или процессе, а также коэффициент соотношения, т.е. непосредственное сопоставление двух явлений или частей одной совокупности. Как правило, доля исчисляется в процентах, т.е. на 100 единиц явления, но иногда исчисляется и в коэффициентах, на одну единицу явления. В структурном анализе можно использовать методы анализа колеблемости показателей пропорциональности, их трендовые и регрессионные модели и т.д. В некоторых случаях может найти применение спектральный анализ.
Для изучения структуры рынка используется несколько достаточно эффективных способов:
относительные величины структуры и координации;
компаративные (сравнительные) индексы;
балансовый метод;
индикативный метод;
методы неформальных и экспертных оценок.

Рис. 3.29. Методология анализа пропорциональности рынка


Рис.

3.29. Методология анализа пропорциональности рынка


Пропорциональность рынка можно косвенно оценить с помощью основе наблюдения за некоторыми параметрами рынка, в частности за изменением товарных запасов. Товарные запасы чутко реагируют на любые изменения соотношения спроса и предложения. Превышение спроса над предложением вызывает сокращение товарных запасов, а превышение предложения над спросом (или их качественное несоответствие), обычно сопровождается ростом товарных запасов. Сбалансированность спроса и предложения выражает стабильность товарных запасов. Товарные запасы в данном случае выполняют функцию индикатора конъюнктуры рынка. Можно использовать абсолютный показатель изменения объема товарных запасов, но более точной будет характеристика относительного показателя запасов в днях товарооборота.
С позиции макроанализа рыночной ситуации товарная структура товарооборота отражает степень сбалансированности или, наоборот, дисбаланса спроса и предложения. С позиции оценки уровня жизни населения товарная структура розничного товарооборота служит качественным критерием удовлетворения личных потребностей. В изучении товарной структуры товарооборота существует определенная иерархическая последовательность, позволяющая выделять товарные комплексы, макро- и микрогруппы товаров, которые могут рассматриваться как самостоятельные элементы структуры и как совокупности, состав которых соответственно подлежит структурному исследованию. Совершенно самостоятельно изучается структура продажи товаров производственного назначения, товаров потребительского назначения и услуг. В качестве примера рассмотрим структуру продажи товаров и услуг.
В качестве примера приводятся данные о товарной макроструктуре розничной тор-говли в таблице 3.1.
Если же учесть, что продукты питания поступают в сферу личного потребления также и в форме общественного питания в 2000 г. оборот общественного питания составил 80,7 млрд. руб., то структура товарооборота принимает несколько иной вид. Изобразим ее секторной диаграммой (рис. 3.30).
В анализе пропорциональности рынка товарной структуре товарооборота выделяются товарные группы, удельный вес которых оценивается и интерпретируется.
Таблица 3.1.
Товарная структура розничной торговли России в 2000 г. (в процентах к итогу) ВСЕ ТОВАРЫ 100,0 в том числе: ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ 46,5 мясо, рыба, молоко, жиры, яйца 20,4 сахар, кондитерские изделия и чай 5,1 хлебопродукты, крупа, крупяные и макаронные изделия, картофель 6,3 витаминозные товара 3,1 алкогольные напитки 9,3 прочите продовольственные товары 2,4 НЕПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ 53,5 ткани, одежда, обувь 19,5 моющие средства, парфюмерия, медикаменты и 5,6 лекарственные средства часы, радио-теле- устройства, холодильники морозильники, мебель 3,7 транспортные устройства 6,2 прочие непродовольственные товары 18,5

Рис. 3.30. Товарная структура


Удельный вес (в процентах):
— продовольственных товаров;
— общественного питания;
— непродовольственных товаров

Рис. 3.30. Товарная структура


<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.2004, — 414 с.. 2004

Еще по теме Структура рынка:

  1. 5) Ведущие функции рынка. Структура рынка.
  2. Структура рынка ценных бумаг является организационным началом в его функционировании, объединяющим участников: эмитентов, инвесторов и профессиональных участников рынка ценных бумаг
  3. 7.1.2. Структура рынка ценных бумаг. Участники рынка ценных бумаг. Виды инвестиционных фондов.
  4. Структура рынка
  5. 3.4. АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ РЫНКА
  6. 4.Структура и инфраструктура рынка.
  7. § 2. Структура и функции рынка
  8. 22. Понятие структуры рынка.
  9. 11. Структура и инфраструктура рынка.
  10. 10.2. Структура финансового рынка
  11. Структура финансового рынка
  12. Структура валютного рынка
  13. 13.2. Структура финансового рынка.
  14. 13.2. Структура финансового рынка.
  15. 40.Структура страхового рынка
  16. Структура финансового рынка
  17. Структура рынка акций