загрузка...

1.1. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями

Любая стратегия — это, прежде всего, продуманная и научно обоснованная система, полная реализация которой позволяет наиболее эффективным образом достигать поставленных целей. Перечислим различные типы стратегий, потому что, прежде чем рассмотреть стратегию маркетинговых коммуникаций, необходимо определить природу ее появления и возможного развития. Любая фирма, которая осознанно ведет коммерческую деятельность, имеет свою стратегию бизнеса (корпоративную стратегию). Бизнес-стратегия может быть как формализованной, так и просто присутствующей в сознании высшего руководства. Большие масштабы бизнеса и расширенные аппараты управления (советы директоров, наличие множества вице-президентов, гуру-консультантов и т.д.) требуют структурирования и формализации корпоративной стратегии. Без наличия четко сформулированной корпоративной стратегии невозможно функционирование ни одного сколь-нибудь крупного предприятия. Рассмотрим подробнее модель формирования корпоративной стратегии (рис. 1.1).
Под корпоративной стратегией в первую очередь подразумеваются долгосрочные действия, предпринимаемые для достижения корпоративных планов и целей. Она включает решения,

Рис. 1.1. Методика формирования корпоративной стратегии предприятия
принимаемые руководством на высшем уровне, например выбор вида деятельности .
При рассмотрении методики формирования корпоративной стратегии встречается ряд важных понятий, от однозначного понимания которых зависит дальнейшая логика изложения материала, посвященного стратегии маркетинговых коммуника-ций.
<< | >>
Источник: А.А. Романов, А.В. Панько. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов, А.В. Панько . — М.: Эксмо,2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).. 2006

Еще по теме 1.1. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями:

  1. 1.2. Интегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникаций
  2. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций
  3. Эффективность стратегических подходов в управлении банком
  4. Эффективность стратегических подходов в управлении банком
  5. Маркетинговые коммуникации
  6. Маркетинговые коммуникации
  7. 1.4. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций
  8. 6.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
  9. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  10. Глава 11Система маркетинговых коммуникаций